借势《夺冠》热映，康师傅携手郎平点燃国民情怀

国庆营销大战即将打响，在中秋借势之余，不少品牌也积极备战国庆这个特殊节点，企图狠狠刷一波大众好感。恰好推迟了大半年的春节档电影也在国庆前后陆续上映，康师傅借着《夺冠》热映的时机，发布了一支郎平主演的品牌微电影。

郎平作为中国女排的代表人物，在国民美誉度、时代烙印、社会价值等方面都和康师傅品牌有着天然共鸣，康师傅饮用水在国庆这个情怀高涨的时刻，通过代言人郎平的生动演绎传递品牌与中国女排相似的拼搏精神，更好地表达产品优势与品牌内涵。

借势《夺冠》热映

点燃情怀赋能国民品牌

郎平、中国女排早已成为品牌商们的集体宠儿，以其为原型的电影《夺冠》自上映以来，也是叫好又叫座，率先成为国庆时段的热门电影，收获多个热搜话题。

康师傅饮用水此时推出从内容到精神内涵都和电影相近的短片，是借《夺冠》热度为品牌造势，恰逢国庆，微电影的拼搏主题也很应景，便于激发观众的了解欲和分享欲。

本文图片均来自康师傅饮用水官微

影片同样以郎平和中国女排的故事为原型，写实的训练画面穿插着女排姑娘的心声独白，准确刻画出令人振奋的女排精神，为品牌带来热度曝光的同时，也深化康师傅饮用水的国民品牌形象。

郎平是中国女排的精神领袖，也是国民认知度较高的康师傅饮用水代言人，她这个跨年代的全民偶像陪伴了一代又一代中国人，成为国民集体记忆的一部分。

有这么一位实力强大、口碑卓越的代言人为康师傅饮用水的产品背书，消费者自然会对品牌及产品产生良好的信任感，郎平对女排的高标准也契合康师傅对产品的品质追求。

康师傅和郎平、中国女排一样，见证着一代代消费者的成长，品牌早已渗透大众生活，正如片中呈现的女排故事一样，康师傅饮用水始终陪伴消费者度过工作、生活等方面的艰难时刻，品牌也成为国民记忆的组成部分。

尤其在今年的特殊背景下，康师傅这番激励人心的文案，点燃了人们的情怀，“相信拼搏的力量，胜利一定会属于永不言败的人”，这不仅是女排精神，也是品牌向大众传递的精神理念。

视频呈现出容易引起受众共鸣和情感认同的精神内涵，为康师傅饮用水品牌赋能，让女排故事、用户故事和品牌故事融合起来，持续启发大众情怀。

回到产品本身

追求品质满足用户需求

无论是感染力多强的情怀，都需要产品作为支撑，尤其还是饮用水这样的日常消费品，品牌营销层面花样再多，也不如产品体验更实在，产品是品牌的护城河，康师傅饮用水也让营销回归产品本身。

比如出镜率很高的女排训练场横幅“追求更高标准，永无止境”，这不单是女排的训练要求，也是康师傅对产品的高品质要求，品牌一直在追求更高标准，顺应国民对饮用水的需求变化。

随着人们生活水平的提升，消费者对饮用水的品质要求更高，康师傅无论在品质还是包装方面，都做到更专业、更健康、更科学，满足新时代的国民需要。

康师傅饮用水的每一滴都经过国家专利8道工序的严格把控，产品达到国家标准，并获得NSF国际·认证。水中还添加了微量矿物质，很好地满足了国民对于“选安心，选健康”的消费诉求。

相比以价位占领不同市场的品牌，康师傅饮用水选择进行场景化布局，主要针对消费者不同使用场景，让不同规格的产品满足消费者生活方方面面的需求。

比如380mL的产品携带便捷，适合旅游出行场景，常见的550ml的产品，则广泛适用于居家、办公等日常饮用场景，1.5L的大规格产品符合消费者的宅家饮用、囤货等需求。以不同规格的产品匹配不同使用场景，让消费者获得更加便利的饮用体验，同时也避免了浪费。

康师傅饮用水对产品的追求和女排对体育竞技的追求高度一致，那就是以专业的态度，对产品品质进行持久打磨，做出让国民安心的健康水。

积极践行责任

普惠大众巩固品牌地位

众所周知，以郎平为代表的中国女排带给中国人民的意义早已超越了体育本身，成为一种顽强拼搏、永不言败的国民精神的象征，康师傅同样始终抱着“让十几亿国民安心健康喝好水”的品牌初心，普及国民健康饮水，积极践行社会责任。

康师傅进军瓶装水领域时，国内瓶装水市场充斥着各种假冒伪劣产品，损害了大众正常的饮水需求和身体健康，为了抵制这种乱像，康师傅将自家的瓶装饮用水战略性定价为1元，以优质平价的双重优势，推动普及国民健康饮水。

此后十几年，康师傅饮用水从未忘记自己当初一心想要打造“国民健康水”的品牌使命，对产品的专业品质不断升级，同时坚守亲民价格，以平价安心的健康水普惠大众。

将消费者放在首位，不因品质提升而提价的康师傅饮用水尽管很少营销，却因为普惠大众的产品巩固了自身品牌形象和地位，这也是它能成为国民品牌的底气。

在社交媒体发达的时代，品牌容易建立却难以在消费者心中留下深刻印象，想要成为像康师傅饮用水这样泛认知、高忠诚度的国民品牌，不是靠营销而是靠产品，而且是利民的产品。

康师傅饮用水打磨优质平价的产品，回归品牌普及国民健康饮水的使命和初心，做到真正惠及大众，所以才能和女排一样被打上国民记忆的标签，在消费者心中永远保持“高曝光”。