方太蒸汽放映厅，讲得一手好故事！

论讲故事，我只服方太！

从《妈妈的时间机器》、到《陪着你住进童话里》再到《油烟情书》，以及前段时间上线的《王的鸡》，方太的故事既诙谐又温馨、既真诚又调皮，在大众心中留下了深刻的印象，更是被业界称为“故事大王”。

继推出《王的鸡》之后，方太又带着自家蒸箱开了一间蒸汽放映厅，并上线一支温情的TVC短片——《蒸汽放映厅》，通过蒸汽放映厅上演三个家庭的日常故事，让受众看到生活表象背后的温情，引人深思。

“故事大王”方太

讲了三个家庭的故事

和别的影院不一样，蒸汽放映厅是用蒸汽放映，而且放映的是观影人自己的故事。

《缺席的螃蟹》

两个正在互相赌气的夫妻，互不搭理，而他们的故事也在一片氤氲的雾气中拉开了帷幕：

新婚夫妇迎来结婚一周年纪念日，丈夫满怀欣喜送给妻子一束鲜花，并满心期待妻子做的大闸蟹。结果，餐桌空无一物，丈夫愿望落空，抱怨妻子连结婚纪念日都忘了。

她真的忘了吗？随着蒸汽放映厅的影片播放，将当日妻子的状态呈现在两人的面前时，丈夫才发现，原来妻子并非忘记，只是在蒸螃蟹的过程中，左支右绌、狼狈不堪，还不小心被蒸汽烫伤。得知事情原委，丈夫自然心疼不已，一场可能的矛盾消散于无形。

夫妻相处之道，便像那水与火，我懂你的浪漫，你能体谅我的用心，足以。

《有洞洞的水蒸蛋》

孩子是夫妻爱情的结晶，有时候是家庭温馨的催化剂，可有时候却是夫妻矛盾的导火索。

当加班至深夜返家的“虎妈”，看到家里一片狼藉，以及不管不顾、沉沉睡去的“猫爸”时，整个人都要气炸了。每天都要这么晚下班回家，还要收拾烂摊子，任谁都会发火。

可真相是，挑剔的儿子要吃“没有洞洞的水蒸蛋”，毫无经验却又担当照顾小家伙大任的“猫爸”，只能一次又一次地尝试，满足儿子的任性需求，毕竟在不少初为人父的爸爸心里，尽己所能给孩子想要的一切，就是爱孩子的最佳方式。

想通这一点的“虎妈”，看着闹腾的儿子和手忙脚乱的丈夫，也就不由得露出笑容。

的确，男人的成熟，是需要各种经验乃至失败的积累。再给他多一点的时间，毕竟，生活的诀窍都很微妙。

《烂烂的扣肉》

都说女人何苦为难女人，婆媳之间如何相处，是从古至今都未曾有答案的难题。

故事还没开始，婆婆就用嫌弃的口吻抱怨儿媳“连梅菜扣肉都蒸不好”，而一旁的儿媳依然是默默听着婆婆的话。

一盘梅菜扣肉，婆婆认为火候必须掌握好，否则“就是不让我吃”的嗔怪。当看到后面，婆婆才发现儿媳故意把梅菜扣肉蒸烂，就是为了有利于老人家消化。

看到这里婆婆露出了忏愧的表情，尤其是当听到自己的儿子偷偷和媳妇说“我妈那么挑剔，一会又念叨了”时，顿时感觉到有些难为情。

一个讲究口味，一个关心身体。差异必然会有，可关键是你的用心、关心会被看到和理解。这便是幸福家庭的真相，和谐就是把握好彼此的火候。

聚焦普通家庭的日常

让受众产生强烈的代入感

方太此支短片中，蒸汽放映厅的三则故事分别聚焦新婚夫妻、父母与子女、婆婆与儿媳三类家庭关系，几乎涵盖所有消费者的日常，让受众在熟悉的日常生活场景片段中看到自己的影子。

都说现实生活其实是一地鸡毛，过日子总是少不了大大小小的矛盾，但是有时候多一些理解却能将家庭间的矛盾轻松化解。

方太在创意上采用先抑后扬的手法，将不同的家庭矛盾呈现在受众面前，然后通过蒸汽放映厅将生活表象背后的温情放大，向传递生活智慧，不由引发有相似经历的受众的反思。

因此，故事情节虽然有些老套，但依然能引起中国家庭的集体共鸣，产生强烈的代入感。

方太作为一个厨房电器品牌，表面上看似与蒸汽放映厅没有太大的联系，但其实与方太的产品紧密相连。

三个聚焦于家庭日常的故事，都没有脱离“做饭”的话题，而且蒸螃蟹、蒸水蛋、蒸梅菜扣肉这三道菜都是“蒸菜”类，无形中将方太“蒸箱”系列产品融入到剧情中，也与蒸汽放映机这一设定巧妙链接。

值得一提的是，短片没有灌输式的宣传品牌以及产品，而是将产品植入到引人深思的家庭故事中，既让产品与消费者的生活无缝衔接，也向受众传递了方太人性化的品牌形象。

遵循“因爱伟大”的品牌主张

与用户实现情感共鸣

纵观方太近几年的品牌广告，可以感知到方太在品牌营销方面，始终坚持以品牌带产品，以产品养品牌，传达善的价值观。

无论是品牌广告还是产品广告，都严格遵循“因爱伟大”的品牌主张和与消费者实现情感共鸣的理念，让消费者看到，每一台厨房电器都不是一件冷冰冰的电器，而是方太关爱用户的初心。

从《妈妈的时间机器》，到《时间超市》，再到如今的《蒸汽放映厅》，方太的这些广告之所以能刷爆朋友圈，是因为大部分妈妈级的女性消费者看到这些广告，心中都会泛起涟漪和共鸣。这就是受到方太输出的情感内涵所感化，是消费者与方太产品或者服务产生情感共鸣的结果。

不得不说，方太之所以能成为高端厨电行业的领导者，离不开它自身的品牌经营。