携手筷子兄弟圈粉年轻人，哈弗这波操作靠谱吗？

随着后疫情时代的到来，人们的生活以及经济发展都逐渐趋于稳定，疫情期间遭受冲击的各行各业也开始回归正常运营。

被抑制的购车需求在后疫情时代也开始反弹，汽车行业线下交易销量4月明显迎来好转。中国汽车工业协会发布的数据显示，4月新车批发销量增长4.4%，达到207万辆。

在汽车行业逐渐回暖的现状下，不少的车企也开始了新一轮的营销，此前的凯迪拉克推出全系后驱家族就是最好的证明。无独有偶，中国SUV全球龙头品牌——哈弗，近日携手筷子兄弟为哈弗F系圈粉年轻人上演了一场优秀的营销，有效提升了哈弗F系在年轻人心中的存在感。

携手筷子兄弟上线趣味视频

生动诠释F系车型功能卖点

哈弗在筷子兄弟时隔六年再次合体发布《I LOVE YOU》新曲之际，邀请他们成为哈弗F系潮智体验官，并以“哈弗老友记”为主题，通过拍摄老友练车记、老友接驾记和老友赛车记三个趣味视频，演绎兄弟二人日常出行生活片段，生动诠释哈弗F系为AI前行的潮智魅力。

短片中的三个故事场景都发生在车上，而且每个故事分别对应了哈弗F系的三款车型。对于哈弗来说，这无疑是一个展示自身产品功能卖点的绝佳方式，肖央与王太利这对欢喜组合，也为短片带来了莫名的喜剧效果。

在“老友练车记”片段中，刚拿驾照的肖央，就买了自己的第一辆车——哈弗F5，作为一名新手司机，肖央本想打转向灯却错把雨刷器打开了，最终七手八脚的好不容易关上了，却又闯了红灯，是不是像极了第一次开车的你？但也正是这种搞笑幽默的创意呈现，突出了哈弗F5的微信车载版专属按键、智能语音控制等智能化功能。

在“老友接驾记”片段中，王太利开着哈弗F7去接肖央，坐上车的肖央竟然一秒钟就穿越变身为“皇帝”，并对老司机王太利提出了系列的要求，好在这些要求对哈弗F7来说完全不是问题。

而哈弗F7在满足“皇上”这些要求的同时，也将“半自动泊车、360度高清环视、无线充电、AI语音识别（打开天窗、播放音乐、导航控制）”等优势和盘托出。

在“老友赛车记”片段中，肖央与王太利两位老友在赛车的过程中，也不忘秀一波兄弟情，定位于“AI极智轿跑SUV”的哈弗F7X“弹射起步模式，百公里加速6.6秒”等功能卖点也通过乔峰的降龙十八掌得到了形象化的呈现。

三个故事虽然就是围绕哈弗F5、F7、F7x三个车型的功能卖点量身打造的，但幽默的剧情与产品之间的相互融合毫无违和感，也让大众在戏剧化的创意呈现中，强化了对哈弗F系产品卖点的记忆。

通过筷子兄弟与品牌的融合

精准触达年轻消费群体

在流量为王的时代，品牌为了圈粉年轻人，都将目标瞄准流量明星，希望借助年轻人喜欢的当红明星来激发粉丝效应，这一现象在豪车品牌中的表现尤为明显。如此前的奥迪选择王一博为Q2L强音大使、奔驰选择易烊千玺为新生代代言人......

在这样的市场环境下，哈弗竟然选择了筷子兄弟，这波操作是我们万万没想到的。尤其是F系是哈弗全新开辟的面向年轻人的细分产品序列，主要目标消费群体为年轻人。而筷子兄弟的肖央和王太利，两个人平均年龄都超过45了，这波操作如何圈粉年轻人？

看完哈弗与筷子兄弟的这波合作，不难发现，与其想着借助流量明星制造一时的热度吸引年轻人的关注，不如寻找与其传播诉求相契合的明星为产品代言。

好看的千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。筷子兄弟虽然流量不及当红明星，但是他们身上所散发的有趣的灵魂，也圈粉了不少的年轻人。

尤其是几年前火遍大江南北的土嗨神曲《小苹果》，让一众90后乃至00后都知道筷子兄弟，让其收获了不少更为年轻的90后粉丝，这些年轻的粉丝已经成长为社会精英，拥有足够的经济能力，与哈弗F系的目标消费群体有很大的重合度。通过与筷子兄合作，哈弗可以更快的传播速度、更精准的触达目标消费群体。

在与筷子兄弟的这波合作中，哈弗通过各种各样的形式，更加深入的实现了品牌与明星的融合。首先，筷子兄新歌《I LOVE YOU》的歌名，正好巧妙对应了哈弗F系智能AI的特性；其次，哈弗F系的三款车型都在《I LOVE YOU》的MV中有不少吸睛的镜头画面露出，足以让粉丝乃至受众关注到产品的植入；最后，在筷子兄弟出镜的哈弗广告中，也出现了《I LOVE YOU》歌曲的信息。这波合作不仅可以助力筷子兄弟新歌的出圈，也可将哈弗F系产品传递给不同圈层的消费者。

而且，在创意呈现上，哈弗充分结合筷子兄弟原本就十分有笑点的特性，在广告片段中融入了不少笑点，如“打转向灯却错把雨刷器打开”“闯红灯”等画面，都很合乎当下年轻人的笑点，看完这支广告就像看完一部搞笑喜剧，无形中也提升了年轻人对哈弗的好感度。

另外，哈弗还在广告中植入了年轻人熟知的乔峰形象以及“降龙十八掌”的招式，以此突出哈弗F7x的超强后推力，不仅不会让受众产生对广告的抵触心理，反而在趣味性的情节中提升对哈弗F系车型功能卖点的记忆。

哈弗F系如何将年轻化深入人心

作为中国自主品牌最具实力的当家花旦之一，哈弗已连续十年获得中国SUV市场销量冠军，这一傲人的成绩背后离不开哈弗H&F双系产品的核心产品力做支撑。

为了满足消费者多元化的消费需求，哈弗打造了高性价比、高实用性的家用SUV ——哈弗H系，以及针对更加年轻时尚的年轻消费群体，推出了多款年轻化F系车型，深入细分市场。

说起年轻化，很多人将其与造型上的潮流设计、时尚配置等进行挂钩，这些外在形式的年轻化真的能赢得年轻人的认同吗？显然未必。相对于肤浅的形式主义，品牌年轻化的关键更在于对年轻用户的深刻理解，对潮流方向的洞察和精准把握，甚至还要通过一些方式与年轻人打成一片。

作为哈弗抢占年轻化消费市场的全新细分产品序列，F系的年轻化操作也为业界上演了示范级的模板。

在产品性能以及外形设计上，哈弗F系产品都在智能互联、造型美学、驾控体验、智能安全等四大领域均具有强力竞争优势，十分符合现在年轻人的消费心理和用车习惯。

在理念上的传达，除了此次携手筷子兄弟打造TVC《哈弗老友记》之外，哈弗F系从诞生之时起就开始从品牌理念上，以年轻人的形式，表达着年轻人的态度。

在营销形式上，懂得随机应变，迎合当下年轻人喜欢的潮流方式。如在直播带货大热的当下，跨界网红IP罗永浩为哈弗F7带货，在老罗独特的直播方式下，广大消费者被哈弗F7的硬核内在圈粉，大大提升了哈弗F7乃至整个品牌的美誉度。

在年轻消费者成为消费引擎的当下，品牌真正要实现品牌的“年轻化”，不只是从流量明星等外在形式上入手，而是将年轻化的内核传递给消费者，哈弗借助筷子兄弟撬动年轻消费圈层，又有何不可？