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腾讯音乐广告,助力汽车品牌演绎音乐营销多面性

广告智库
2019-07-10 19:25
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如果说用音乐来刺激消费者的购买行为,是音乐营销1.0时代的玩法;品牌通过音乐的情感来塑造品牌形象,就是2.0时代的手段;而3.0的音乐营销是能够通过360度的高级定制、亲身体验来传达品牌的价值观。

 

人们对于音乐的需求,已经不是简单的听歌和找寻自己的故事,而是对互相传递感情和分享情绪的需要。越来越多的品牌选择音乐场景与消费者进行情感互动,潜移默化地传递出品牌精神与产品信息。在日益重视年轻化营销的今天,音乐场景更成为了汽车品牌突围的关键。

 

洞察年轻消费群体需求,

探索多维度音乐场景营销


十几年前,中国移动曾借周杰伦的一首《我的地盘》,吸引无数青年用户的眼球,成功推出了动感地带业务。而今天,无论是全民K歌与湖南卫视深度合作的《我想和你唱》,还是QQ音乐与《创造101》的密切合作……一系列案例证明,用音乐突围年轻人是品牌经久不衰的营销之道。

 

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随着90、95后的成长,汽车行业的主要消费群体正在迭代。相较于传统购车行为中对硬件、配置、性能等参数的考究,汽车市场也在不断迎合年轻人的个性化消费需求,社交、音乐、娱乐等车内场景成为年轻人购车决策过程中的加分项。

 

基于年轻一代消费者的需求,腾讯音乐广告连接了包括车内等多维度的音乐场景,让音乐以更多有趣、好玩的形式渗入到受众的日常生活中。

 

以往消费者在车内与音乐的互动可能仅局限于听众和歌手的感应,而在腾讯音乐广告的创新中,消费者可以实实在在地参与活动、对话、甚至与明星偶像亲密交流,这些多维度、新鲜的音乐场景,牢牢锁住了更多的年轻消费者。

 

腾讯音乐广告:

演绎汽车营销新“声”态


腾讯音乐广告一直着重去开发丰富、多样化的音乐场景,旗下QQ音乐、酷我音乐、全民K歌创造性地提出新玩法,全方位覆盖年轻人音乐生活,同时也为汽车品牌精准捕捉到年轻用户。

 

当腾讯音乐广告的多元玩法与汽车产品亮点有机结合后,不仅有效吸引目标群体的关注,同时也为汽车行业的数字化转型打造标杆化效应。

 

01.QQ音乐、全民K歌x长安马自达:聆听极致音乐盛宴

 

湖南卫视音乐竞技类节目《歌手》2019强势回归,其一流的制作水准为观众带来惊艳感官的视听体验。基于对匠心品质的共同追求,长安马自达CX-8全程作为《歌手》节目官方指定座驾,陪伴歌手们演绎全能音乐盛宴。

 

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同时,携手QQ音乐与全民K歌双平台共同出击,强捆绑《歌手》IP内容,依托腾讯音乐广告的独家节目版权音乐权益,通过K歌大赛及QQ音乐资源全面提升了车型的传播溢价。利用线上留资申请绿钻福利,线下核销发放绿钻的激励机制,帮助客户完成线下导流。

 

02.QQ音乐x长城哈弗:碰撞音乐潮流新态度

 

经历了五年的打磨,《乐见大牌》已经积累无数的访客点击和相关内容,也拥有了一定的观众基础,是QQ音乐重要的组成部分和对外窗口。

 

长城哈弗F5车型,此次通过QQ音乐携手嘻哈音乐小王子满舒克进行潮流碰撞。满舒克做客QQ音乐《乐见大牌》,在潮派智联SUV哈弗F5中接受采访,使用智能语音点歌,同时对嘻哈的潮流进行未来预测。

 

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汽车提供空间场景与潮流明星的深入链接,让年轻、智气、潮流与品牌形象相连,焕新了长城哈弗的品牌调性。同时,长城哈弗与QQ音乐《乐见大牌》碰撞潮流综艺,用潮流音乐表达车型主张,实现了车、人、节目内容有机统一。

 

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03.QQ音乐、全民K歌x比亚迪:唱响社交娱乐热潮

 

央视大IP《经典咏流传》得到了许多受众的喜爱,比亚迪与《经典咏流传》项目进行冠名合作,并与QQ音乐强强联合,通过音乐版权采买模式,获取《经典咏流传》线上音乐平台独家权益,定制品牌专属歌单,吸引了许多节目粉丝的关注。


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另外,比亚迪更携手全民K歌,发起“BYD全民嗨唱经典”K歌大赛,吸引全民来挑战,与众多粉丝掀起一股音乐社交娱乐热潮。最终,参赛总歌曲2.8万首,总曝光超4.05亿,结合看、听、唱三大元素协力品牌进行深度传播,更引流用户直达线下地方展会和4S店亲身体验,全面打造线上线下营销闭环。

 

04.黑科技加持,各大品牌联手QQ音乐定制音乐互动

 

除了与以上品牌进行多维度合作以外,腾讯音乐广告通过黑科技创新体验,以多元玩法激活年轻用户营销转化。

 

QQ音乐与比亚迪合作定制歌单,AR引导KV扫描,互动体验为实体展厅增添亮点;QQ音乐与广汽丰田,实现AR搭车直接引流专题页;一汽大众联合QQ音乐为品牌定制专属音效,将驾驶舱打造为“移动音乐厅”等。


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腾讯音乐广告与汽车品牌合作的多个成功案例,让我们看到,优质音乐场景营销能为品牌带来难以预估的商业价值,如何利用好音乐场景,成为汽车品牌未来需要探索的方向。

 

音乐无所不在,

腾讯音乐广告演绎音乐营销多面性


随着2018年腾讯音乐正式在美国挂牌上市,成为国内第一家上市的网络音乐平台,预示着音乐场景营销的价值高地正在崛起,音乐场景营销已成大势所趋。

 

随着互联网深入所带来的线下场景的改变,腾讯音乐广告将「音乐」渗透到各种时下热点的生活方式,并为这些场景赋予全新的体验,创造更多的乐趣。

 

01. 多个热门独家IP,抢断耳朵先锋

 

在音乐类综艺节目市场火爆的今天,腾讯音乐广告巧妙融入爆款综艺,助力品牌表达态度;

其与中国好声音、中国新说唱、明日之子、梦想的声音、幻乐之城等多个爆款综艺合作,独占28个头部泛综艺版权,每一档节目的热播都带来亿级曝光量。

 

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腾讯音乐广告全方位撬动版权IP,帮助品牌成为热门话题制造者和衍生者,让品牌以IP为杠杆、“音乐”为势能,笼络更多年轻人。

 

02. 全维度多元体验,形成完整闭环“声”态

 

腾讯音乐广告定制了线上曝光资源与落地线下活动,发挥不同平台与资源的协同效应,整合制造大事件,为品牌全面打造声量。


《校园星歌声》、《超级现场》、《星途计划》等多项活动,覆盖全国各地,掀起全民互动热潮与关注,不仅创新音乐场景营销,更助力品牌盘活了线下市场。

 

腾讯音乐广告实现了从线上引流到线下消费、从内容到用户、从软件到硬件的全面覆盖,重铸了连接用户、音乐人和平台的产业新“声”态,形成了完美的闭环营销。


03. 音乐场景多种玩法,为品牌带来巨大效益

 

年轻人生活中不乏多种音乐场景,日常无论是通过APP线上听歌、在线K歌,亦或是线下K歌、演唱会,腾讯音乐广告通过多元化的玩法和稀缺资源,打造多维音乐“声”态,提供多元化的音乐生活体验,能帮助品牌精准触达各样粉丝族群,全面释放音乐的营销价值。

 

结合年轻人喜爱的QQ音乐,品牌能够利用绿钻福利引导,刺激用户参与;也能借助KOL资源影响力实现营销带货,增加转化率。腾讯音乐广告通过打造无所不在的音乐场景,吸引年轻人关注,为品牌注入更多的年轻活力。


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音乐无处不在,借助音乐,打开消费者的心扉,让营销更有效率,这是腾讯音乐广告一直以来从未改变过的的初衷与目标。

 

随着互联网的发展和用户需求的变化,通过技术革新与内容创新,不断挖掘和创造更多有利于用户体验的价值,同时构建平台自身泛娱乐生态,从而进行关键的品牌升级,已经成为了数字音乐平台不断前进、保持自身市场竞争力的关键。

 

作为中国音乐行业的先行军,腾讯音乐广告借助多场景的音乐营销模式,不仅可以精准锁定与年轻用户对话的途径,也巩固了自身年轻活力、开放多元的品牌形象,这也正是获取年轻用户的核心竞争力,与目前汽车市场各大品牌一直想要塑造的企业形象尤为契合,因此腾讯音乐广告也成为了各大车企的合作对象。

 

腾讯音乐广告在其产品和服务生态上的探索,不仅为音乐行业打开了更多价值想象空间,同时也为更多的行业提供了全新的营销思路和方向。如何与之合作玩出更多创意、达到品效合一,这个议题值得品牌去思考和探索。

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