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以功能创新驱动内容价值,酷狗音乐&别克圈粉年轻人有一套

张小虎
2023-08-30 14:21
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山河远阔,人间烟火,保持热爱,奔赴山海。


这一句可以说是对当下年轻人精神生活的最好概括,与老一辈不同,Z世代更向往自由,更注重精神追求,他们个性、独立、跳脱的印记,让青春变得更加丰富多彩。


新奇的是,近日酷狗音乐&别克汽车所打造的一场音乐之旅,借助不同环境下的不同音乐表达,高度契合群体喜好和价值观,让笔者再次看到了针对年轻人营销玩法的无限可能。


而能为旅途加分的听歌体验成为了这次音乐之旅的核心:酷狗音乐与别克汽车邀请年轻人们在纵贯北纬40度,跨域5个城市,包含城市、野外、海边等不同环境中,亲身感受酷狗音乐为别克E5量身打造的专属汽车音效、以及蝰蛇全景声带来的全新车内听歌体验,享受更加饱满和高级的音乐状态,更具临场感与层次感的音乐听感。并让想法独立的年轻人深入场景体验产品力后拥有能够发声的机会,倾听他们的想法。


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产品力+品牌力的深度结合

酷狗音乐&别克联手打造成音乐之旅


《艺恩2021内容营销趋势白皮书》提到,品牌要从内容营销思维转变为内容战略思维,要在每一次内容的共建中贯穿全链路的沟通思维,以内容串联起消费者在不同场景的体验,形成全面的链接。此次酷狗音乐与别克汽车的跨界,即是玩法内容和场景的一次有效配合。


酷狗音乐基于自身的王牌功能“蝰蛇音效”,为智电大五座SUV别克E5打造了【别克E5专属汽车音效】,与别克E5强大的音响硬件能力一起,让座舱秒变“殿堂级音乐厅”,共同为用户提供极致音乐享受。


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在酷狗音乐与别克汽车推出新功能的之前,二者组织了一场音乐之旅——5城自驾音效内测,覆盖北京、天津、张家口、内蒙古、秦皇岛,邀请到业内大咖、资深用户抢先体验音效效果,一方面收集反馈意见,一方面进行口碑孵化。


在北京站,黄花水长城下偶遇惬意;看一场民宿LIVE表演,在多布营地感受露营趣味。


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在天津站,路过阿朵云岛打卡宫崎骏的夏天,用力呼吸这时间的美好气息;在花筑·望山民宿还可以看一场夏日晚风下的泳池LIVE秀;还可以去车神架打卡天空之眼,看孔雀齐飞。


张家口张北草原,肆意纵情不再摆烂,用音乐唤醒多巴胺,感受张北草原音乐节的自由与奔放,热情和浪漫。把身体交给旋律,体验震撼的LIVE现场,从白天一直嗨到黑夜。


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在内蒙古,锡林郭勒盟·正镶白旗,一览北半球三大流星雨之一——英仙座流星雨,每小时100颗流星划过夜空的罕见天象,体验现实版《夜空中最亮的星》。


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秦皇岛渤海湾,趁着夏日的波光,奔赴星辰大海,撞进自由的海风把烦恼吹散,用一场出海之旅,承包夏日限定快乐。


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5城自驾,城市、野外、海边等多元驾驶环境中,别克E5及其音效上都有着针对性的表现,诸如野外中的静谧感、星空下的深邃感......远程自驾游途中,沿途的风光和音乐成了最好的伴侣。提供给了年轻人一次心无旁骛的逃离,一场自由的放逐,换个地方,去感受人间烟火,去寻找另一个自己。


跟着音乐去旅行的自驾之旅,是深入场景的一次产品力体验,除了在感受别克E5驾驶乐趣之外,更是一次别克E5汽车音效的优化,提前体验别克E5汽车音效的磨合情况,收集反馈信息进一步进行调校,拉满最终呈现效果上的专业度。


品牌跨界的最大益处,正是让原本关联性较小的元素,相互渗透、相互融合,给品牌带来一种立体感与纵深感。


此次酷狗音乐&别克汽车营销的一大亮点就在于产品力+品牌力的深度结合,围绕“音乐出行”的核心,双方优势能力联手,酷狗音乐软件技术与别克E5硬件深度结合;酷狗音乐人资源与别克线下试驾的统筹联动。共同为用户打造了一趟音乐之旅,带来驾舱场景的震撼听歌感受。


市面上的品牌跨界,大多停留在了1+1小于或等于2的层次,只是单纯的品牌组合,增加了产品/品牌的曝光度,即在用户心智中起了涟漪,但没有在消费者脑海中留下深刻的记忆烙印。


跨界的精髓是两个不同品牌、不同元素相互碰撞,要能演绎一个新的产物,且新产物本身具有一定看点,【别克E5专属汽车音效】就是激活大众兴奋点的“开关”。


一场音乐之旅,酷狗和别克通过声量互补、场景互拓的方式,助推活动本身实现雪球式的传播效应,实现品牌力的聚变。


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在第二阶段,品牌将开启18城线下音效体验。别克与酷狗音乐将携手“殿堂级音乐厅”带到18个城市的CBD商圈,让更多用户可以亲身线下音效体验酷狗音乐蝰蛇音效配合别克硬件带来的车内“一键沉浸”享受极致音乐体验。


值得一提的是,酷狗在端内也招募音乐、汽车爱好者参与,不同于以往的b to c模式,【别克E5专属汽车音效】的诞生某种程度上是c to b的结果,是共创的结果。 


在方式上,品牌汇集音乐人、KOL、素人的想法、观点和经验,集思广益,用一场音乐之旅优化酷狗与别克推出的新功能。


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品牌营销的对象是人,基于品牌目标受众的想法去做用户共创,本质上是一种真诚平实的用户对话。在品牌与消费者的共创下,【别克E5专属汽车音效】逐渐具象化、亲民化。


这也在无形中使得酷狗音乐&别克音乐之旅不再是流于形式和表面的跨界,而是融入了用户的所思所感,赋予了品牌营销更多看点和隐性价值。


深入使用场景

打造“殿堂级音乐厅”座舱


所谓【别克E5汽车音效】,是由酷狗音乐“蝰蛇音效”团队针对别克E5的车型特点、座舱空间、音响配置等参数进行调教打造。用户只需要通过别克E5自带的无线Apple CarPlay或者百度车联应用完成车机互联。


在酷狗音乐APP上,开启专属别克E5的蝰蛇汽车音效后,再配合别克E5本身所搭载的由14颗扬声器,BoseCenterpoint虚拟环绕声、Bose SurroundStage环绕声等技术组成的BOSE音响系统,可以让座舱内的音乐品质呈现出更加饱满和高级的状态,让座舱秒变“殿堂级音乐厅”。


此外基于5.1声道技术创新,酷狗音乐自研了乐器分轨能力与空间环绕混音技术,推出了能够AI还原5.1环绕声的【蝰蛇全景声】。【蝰蛇全景声】在别克E5这样拥有多扬声器支持多声道的音响系统上,可以最大发挥音响的潜力,自动构建空间声场,佐以车载场景音乐的精选歌单内容,汽车就变成了移动的音乐会,在驾驶中尽情享受临场感与层次感。


相较于以往的活动冠名等模式,酷狗音乐&别克汽车的跨界可以说是开创了另一种营销新玩法,通过车主和音乐粉丝的生活空间与场景的延伸,覆盖更多用车和音乐场景,走进年轻用户更加多元,更加丰富的生活,构建全新的“音乐旅行图景”。 


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我们常常探讨的“玩音乐”、“谈音效”,所发生的场景大多是在专业化的录音棚中,去最大程度上表现出匠心、地道的感觉,而酷狗&别克的音乐之旅,则体现了测试环境的多样化。


分众传媒掌门人江南春在《人心红利》书中说过这样的观点和趋势——场景是对消费者原生需求的满足,而情景才是对消费者触发需求的满足。


简单点理解就是,当下年轻消费者的需求是越来越被动且隐形的,在消费者情感卷入和社交分享的情境下,好感度、认同感才会更好地激发出来。


这种在旅行中去谈音乐、谈音效的方式,无形中制造出了营销上的新鲜感,放松情境下反而更好地让KOL、音乐人去发表自己对音乐、音效的理解。对于新功能【别克E5专属汽车音效】而言,是一种干货的融会贯通,对于用户而言,是一种玩法的推陈出新,用年轻人喜闻乐见的方式做营销。


酷狗音乐优质音乐资源铺排

品牌相互赋能促成跨界双赢


品牌跨界的难点就在于能否挖掘出双方优势,形成“力往一处使”的效果,之所以能够引起年轻圈层的广泛注意,酷狗音乐&别克汽车有自己的解法。


1、酷狗“汽车音效” 黑科技功能加持,体验移动音乐驾舱感受


很多时候,人们喜欢的不只是产品本身,而是产品所处的场景,以及场景中自己浸润的情绪。此次酷狗音乐&别克汽车充分发挥出了自身的价值和优势。


纵贯北纬40度,一起追寻音乐里的夏天。可以注意到,5城自驾音效内测包括了北京城市之旅、天津夏日海边之旅、张家口音乐节狂欢之旅、内蒙古草原观星之旅、秦皇岛出海观光音乐之旅,不同风光不同心情,这场活动让大众在路途上感受到了旅行和音乐的魅力。


其中品牌的技术创新则起到了加持作用,“酷狗汽车音效”、“酷狗全景声”让音乐营销在歌曲之外能有更多的互动,也能为汽车的产品进行赋能,提升用户在听感方面的体验。


在早前酷狗音乐也曾打造了一项出圈案例,通过携手哈弗酷狗汽车,推出首个“哈弗酷狗定制音效”,针对汽车空间与设备定制调音,为车主提供富有层次感的立体环绕音效果,还原歌曲声场,打造音乐座驾。


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从酷狗音乐&哈弗酷狗汽车,到酷狗音乐&别克汽车,品牌在基于年轻消费群体的日常生活和行为喜好上深入洞察,挖掘出他们所热爱的音乐和向往的旅行方式,用一场音乐之旅达成与用户精神的回响,让诗和远方触手可及。


2、丰富、优质艺人资源铺排,扩大营销声量


此次活动邀请到酷狗繁星音乐人王茗、爆款音乐制作人前男友(艺名)、新生代唱跳歌手张诗莉以及白日梦飞船厂牌主理人丁聪共同参与。


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艺人旅行献上精彩LIVE表演的同时,也积极热情的去分享自己的弹唱技巧和音乐理念,为线上#跟着音乐去旅行#话题提供了更多看点。


不只是专业度的把关,也是影响力的扩宽。酷狗音乐&别克借助优质的、有质感的玩法引起关注与好感,同时以环环相扣的节奏传播触达广大消费者,既在乎传播深度,也关注到传播广度,以点带面扩大营销声量。


3、品牌相互赋能促成跨界双赢,酷狗音乐价值性的商业化优势


酷狗音乐与别克汽车的合作,某种程度上是数字音乐平台和车企营销上的新尝试,从早期的产品化、单一场景化的合作,向多维度、多样化的方向进阶。


天花乱坠的广告和五花八门的营销百花齐放,真正能打开消费者心智的却寥寥无几。如何在时下多元化的品牌营销声中脱颖而出,自然是品牌们营销出圈的关键之处。


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对于酷狗来说,拥有120年深厚底蕴和用户服务经验的别克,为酷狗APP送上保持持续增长的秘籍,对于别克来说,是场景、圈层流量、玩法的拓宽,相互赋能,相互促进。


这种以音乐和驾车为翼,引领年轻潮流群体积极面对生活,积极拥抱变化,在快节奏的时代里找回自己、聆听内心深处的声音,很好地带给年轻人别样的新感受。


作为中国领先的数字音乐平台,酷狗音乐与别克汽车的强强联合,以沉浸式、趣味化的音乐之旅,引领年轻人的生活态度,最大化满足了用户的情感和交互需求,不断提高品牌口碑。


后续别克&酷狗听书还将进行长线合作,开着别克E5畅听酷狗好书,在音乐之外给用户更多元的内容选择,在商业化价值上,酷狗音乐的优势正在凸显,在营销玩法上,酷狗音乐蓄势待发,不断制造出新的惊喜,赋予了品牌发展以极大的想象空间。


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