再造告白神曲《I LOVE YOU》，筷子兄弟成哈弗“潮智体验官”

在碎片化时代下，信息的爆炸式增长与品牌们的“百家争鸣”，各类营销广告可以说是层出不穷、争奇斗艳，令人目不暇接。

这也使得在当下的社会背景以及营销环境中，注意力变得极度匮乏，品牌们对消费者注意力的抢夺，也成为了营销突围的关键之处。

而哈弗则巧妙地借筷子兄弟《I LOVE YOU》新曲发布之际，做了一系列营销活动，无形中收获了一波用户注意力。

筷子兄弟化身潮智体验官

花式演绎“哈弗老友记”

从2011年的《父亲》、《老男孩》，到2014年火遍大江南北的神曲《小苹果》，对于筷子兄弟组合来说，其作品已然获得了广大80、90后的青睐和赞扬，成功登临舞台C位。

继《小苹果》、《老男孩》后，哈弗SUV则在筷子兄弟时隔六年再次合体发布《I LOVE YOU》新曲之际，邀请他们以哈弗F系潮智体验官的身份拍摄了一支三段式趣味视频。

短片以「哈弗老友记」为主题，依次展开了《老友练车记》、《老友接驾记》和《老友赛车记》三个部分，揭秘哈弗F系的创新性功能和优越驾车体验。

就新手司机而言，有个“指指点点”的副驾驶，往往可能会让人濒临奔溃，而品牌在《老友练车记》中，将原本的“指指点点”转变为了“微信交流”，变相凸显哈弗搭载微信车载版的便利功能。

（本文图片来源于哈弗SUV官微）

在《老友接驾记》中品牌则将重心放在了半自动泊车以及AI语音识别上，借“接驾”话题延伸出“坐车保有皇帝的感觉”，巧妙地将360度高清环视、AI语音识别以打开天窗等功能，进行了一波无缝植入。

而《老友赛车记》中，肖央和王太利二人更是化身为赛车手和领航员，将“轿跑SUV性能王者”的卖点，以仿佛被绝世武功降龙十八掌注入内力一般进行表现，最大化以幽默的方式呈现出哈弗F系所带来的强劲推背感。

从本质上来说，品牌打造《哈弗老友记》TVC，趣味演绎兄弟二人日常出行生活片段，其实就是一种营销的方式，旨在构建生动幽默的氛围，诠释哈弗F系为AI前行的潮智魅力。

洞察用户需求

将卖点植入于消费者心智

品牌邀请到筷子兄弟化身潮智体验官，以练车、接驾、再到赛车这种递进式的叙述结构进行画面呈现，在某种程度上也是对用户日常用车场景的一个“覆盖”。

然而，从TVC的整体基调上看，说是一出情感向的营销风格也不为过。对于筷子兄弟来说，在大众的普遍印象中，这一组合往往有着「奋斗」、「梦想」、「情感」的人设标签。

短片也通过筷子兄弟的视角，就如需要具备强大默契感的赛车手和领航员形象，一句“不论速度多快，只要有领航员在身边，就可安心”，间接以情感的方式提升了品牌所表现出的更具温度的智能出行生活。

除了借筷子兄弟形象传达出品牌的情感价值外，「哈弗老友记」营销campaign还隐藏着对消费者需求的洞察。

可以注意到，当下的消费主力逐渐由70、80后变成90、00后，随着生活水平的不断提升，这一年轻群体不再局限于对产品本身功能上的需求，更多的是对智能化、运动化方面的需求。

就如《老友接驾记》中所表现的，王太利开着哈弗F7去接肖央，并用语音控制一系列功能给予给予乘客舒适的乘坐环境，巧妙地将哈弗AI语音识别这一卖点，隐性植入于场景之中。

又或是其中弹射起步模式，就犹如被绝世武功降龙十八掌注入内力一般，将百公里加速只需6.6s的亮点，以幽默的武侠形式呈现。

从营销层面上说，洞察年轻消费者对智能化、运动化的需求进行画面表现是TVC的亮点之一，但就品牌来说，这也是一个对卖点植入的“常规营销操作”。

其实不难发现，汽车品牌做营销，向来不会忘记对卖点的植入，无论是微信车载版，还是百公里加需6.6s，最终目的都是满足消费者需求的过程，让年轻人感受到哈弗身上的潮酷标签。

社交平台造势

抢夺消费者注意力

可以说，筷子兄弟二人在《老友接驾记》、《老友赛车记》、《老友陪驾记》三个小故事中所展现的高级辅助驾驶、智能AI交互、哈弗F7x的动力性能，巧妙地将产品卖点无缝融入进情节之中。

同时，配合这一CP由来已久的默契感，用风趣幽默的表现方式，为观众展示了一次哈弗SUV的“亮眼之处”。

换句话说，品牌就是通过筷子兄弟人设，借助幽默轻松的氛围将卖点深度植入于消费者心智之中，从而变相强化哈弗F系身上所具有科技、智能、年轻的形象。

然而，除了产品的卖点植入、以告白神曲《I Love You》提升品牌温度外，并没有放弃在社交平台上的营销造势。

6月3日，哈弗SUV官微发布「哈弗老友记」TVC，邀请到筷子兄弟出任哈弗F系潮智体验官，并释出#筷来说AI你#话题。

不仅如此，官方还特意联动了筷子兄弟官博、肖央、王太利进行联动转发，而在话题内，则联合@八组吃瓜蜀黍、@追风少年刘全有等一类娱乐博主线上造势，进一步扩大品牌营销声量。

另一方面，与其说此次哈弗打造的TVC是一次单纯的卖点植入的举动，不如说是一次借筷子兄弟合体发布的《I LOVE YOU》新曲之际，上演「哈弗老友记」以抢夺消费者注意力的营销过程。

碎片化时代，注意力法则能起到巨大的作用，就如每逢节日亦或是社会热点，就会伴随着大量的品牌营销活动蜂拥而上，争相从不同角度向外发声，其本质还是借热点的庞大关注度，争取一波品牌曝光。

同理，对于筷子兄弟组合来说，在新曲《I LOVE YOU》的发布之际，必然会引起较大的关注，这时品牌同步上演筷子兄弟版「哈弗老友记」，无形中收获消费者注意力，达到圈粉年轻消费者的营销目的。