品牌音乐营销的“硬核”玩法，酷狗黑科技圈粉有一套

随着Z世代崛起并逐渐成为消费主力军，很多品牌围绕年轻人的喜好进行营销布局，其中音乐是说服消费者最动听的品牌语言。

区别于传统的音乐营销，酷狗音乐在过去一年里整合平台流量、产品技术、玩法福利等优势，与绿联、哈氪耳机，哈弗、别克汽车开展“音乐+”跨界合作，围绕着运动、出行、旅游等生活场景打造沉浸式音乐空间，惊喜解锁“音乐+硬件”的跨界营销新姿势。

不仅把音乐营销玩出了新高度，还实力圈粉了无数年轻人。

2023年演唱会市场大热，但依旧有很多朋友表示根本抢不到票，“去不了现场，就自己在家听吧，耳机里的音乐是最低成本的快乐。”

那么如何用低成本放大快乐？酷狗把live注入到life中，用核心技术给联名耳机惊喜加码，推出定制音效更好还原歌曲声场，让用户享受音乐的快乐加倍。

去年4月，酷狗音乐蝰蛇音效与绿联、哈氪推出T3蓝牙耳机首个联名款及其专属音效。该音效通过蝰蛇声学自研的专业数字引擎给硬件做加法，让人声音质更加清晰、细节更加丰富，且音乐环绕感更强，给人带来身临其境的感受。

购买联名款耳机的用户可以从产品外包装扫码进入活动页面，解锁专属音效后领取酷狗音乐豪华VIP月度会员，使用时更能享受到平台“自动识别耳机型号并优先显示专属音效”的便捷功能，妥妥的懒人福音。

此外，酷狗音乐还精心提供了一份联名耳机专属的煲机歌单，搭配音效使用实现一键煲机。用澎湃音质听感激发耳机内在潜能，给用户带来前所未有的音乐活力体验。

给这次品牌联名合作提供有力支撑的，是酷狗蝰蛇音效建成的目前市面上最大的耳机音效库。其经历十余年的沉淀与发展，推出了超14万款针对不同耳机的音效，完美适配不同价位耳机，而蝰蛇音效的使用人数已超过5亿。

在官方音效库，除了耳机音效，还有环境音效、明星音效、汽车音效等多个音效大类，能够针对不同听歌场景和个性化需求给用户提供定制化听感，简直是广大音乐控当之无愧的“听歌神器”。

酷狗与绿联打造的联名耳机上架十余天，便登上京东、天猫“国产蓝牙耳机金榜”、“蓝牙/无线耳机榜”、“降噪蓝牙/无线耳机榜”、“降噪蓝牙耳机热销榜”、“好评榜”等五大畅销榜单，实现产品销量与消费者口碑的双赢。这也验证着酷狗音乐的平台影响力和带货能力，让合作品牌看到了实打实的销量增长。

酷狗音乐开启的“定制音效→领取会员→听褒机歌单”活动玩法形成一站式服务闭环，不仅用平台专属福利助力联名耳机登上多个畅销榜单，还放大了品牌自身的技术优势，将蝰蛇音效的核心卖点植入消费者心智、打出强印象。

总而言之，酷狗音乐与绿联T3蓝牙耳机此次的合作实现了软硬件的打通，品牌以核心技术蝰蛇音效为联名耳机赋能，将双方优势能力进行整合共同服务消费者。

虽然“耳机一戴，谁也不爱”已成为许多耳机党的口头禅，但当你坐在酷狗音乐精心打造的音乐座驾上时，其实更能体会到“音乐是旷野”这句话的真谛。

酷狗音乐与哈弗汽车基于对新时代年轻用户喜好的深入洞察，依托蝰蛇音效推出“哈弗酷狗”汽车首个定制音效。该音效针对汽车空间与设备定制调音，为车主提供富有层次感的立体环绕音效果，从而还原歌曲声场以打造黑科技音乐座驾，让用户能够一键体验品质音乐之旅。

早在2022年8月，酷狗音乐就和哈弗汽车达成战略合作，并发布“酷的二次方”计划，用音乐为年轻赋能。至此一场历时10个月的线下音乐之旅正式起航，跨越多座城市并覆盖多个节日，让年轻人体验到了科技与音乐结合的魅力。

除了线下音乐活动的打造，酷狗音乐和哈佛汽车还陆续推出多个线上音乐专题，双方线下+产品+线上的多维度合作，实现了车内、音乐现场多音娱场景的打通。

为了将“酷狗”打造成年轻人的专属符号，品牌在追求美好的道路上不断迸发出新的能量。

2023年7月，酷狗音乐延续了“音乐之旅”这个概念，与别克汽车联合推出“追寻音乐里的夏天”主题活动。

通过“充会员 抽旅行大奖”活动玩法，酷狗音乐刺激用户成为会员和参与品牌联名活动的积极性，不仅以产品力+品牌力的深度结合为年轻人打造音乐之旅，也体现品牌对用户群体的重视。

中奖用户可以在旅途中提前感受酷狗音乐为别克E5量身打造的专属汽车音效，在全新车内听歌体验中享受更加饱满和高级的音乐状态。想法独立的年轻人在深入场景体验产品力后拥有能够发声的机会，品牌一方面收集反馈意见、一方面进行口碑孵化。

音效内测圆满结束后，酷狗音乐便正式上线“别克E5专属汽车音效”，与别克E5强大的音响硬件能力一起，让座舱秒变“殿堂级音乐厅”，与别克汽车共同为用户提供极致音乐享受。

相较于以往简单的活动冠名形式，酷狗音乐和哈弗、别克汽车的跨界合作可谓开创了另一种营销玩法：借助酷狗音乐黑科技的加持，对车主和音乐粉丝的生活空间与场景进行延伸，解锁“音乐+汽车”的全新生活体验。

品牌通过提供娱乐化、互动化的创新内容，使用户深刻体会到“让生活充满BGM”的理想生活，引领年轻人敢想敢为的生活态度，最大程度满足用户的情感和交互需求。

一直走在创新路上的酷狗音乐，不仅挖掘出合作双方的优势促成跨界双赢，还在情感上拉近了与消费者的距离，用音乐之旅达成与年轻用户之间精神的回响。

作为领先的国民级数字音乐平台，深耕音乐营销多年的酷狗不仅有着丰厚的平台资源，也具备对年轻用户的精准辐射，能够高效触达年轻用户群体。

毫无疑问，热爱音乐的平台用户大部分是90后、00后的年轻群体，这与耳机、汽车的消费者画像高度重叠，因此“音乐+硬件”的跨界合作能够撬动潜在的年轻消费群体，不仅有效吸引品牌目标用户的关注度，也能通过声量互补与场景互拓来实现双向引流、合作共赢。

在跨界合作中扮演着核心角色的酷狗音乐“蝰蛇音效”，其经过十余年的发展及品牌口碑沉淀，逐渐积累出市场最全耳机&汽车音效库。在酷狗自研黑科技加持下，蝰蛇音效将耳机与汽车的硬件优势最大化，丰富用户使用场景、打造独一无二的沉浸式音乐空间。

据相关数据显示，2023年酷狗蝰蛇音效携手绿联、哈氪、别克、哈弗定制的4款专属音效，全年播放次数超过了1亿，受众覆盖面极广，增强了品牌的影响力。这是消费市场对定制音效的认可，证明着酷狗的技术领跑。

总体来说，酷狗音乐以自身王牌功能“蝰蛇音效”为创意核心，布局的系列跨界营销活动高度契合年轻群体的喜好和价值观，形成与品牌深度共创、与用户深度共鸣的营销创意打法，才能够持续圈粉年轻人。