打破“丧偶式育儿”思维，百年美赞臣这波真圈粉

同个世界，同款爸爸！

想象中的爸爸是这样的：会做饭、会哄娃、会教育……十八般“武艺”样样都会。

可实际上真的是如此吗？是时候揭晓谜底了。最近，美赞臣品牌联合超级奶爸杜江，推出一支广告营销短视频，彻彻底底见识到爸爸所谓的“完美形象”。

爸爸给娃脱衣服，总是喜欢拉着衣服往上拽，孩子的眼睛都眯成“李荣浩”，还不知道长点心，依旧“我行我素”。

看到娃自己在玩，为了不让娃玩的是“寂寞”，同时想增加彼此之间互动陪伴时间。于是，脑门一热坐了下去，结果把娃的玩具坐个稀巴烂。

妈妈没空闲，爸爸亲自上阵给娃喂饭。都说孩子自己吃饭像“熊扒”，想不到爸爸喂饭也如此儿戏。饭没有送到嘴里，却让嘴巴周边“雨露均沾”，喂得一点都不合格。

喂饭不会也就算了，可是作业也没有好好教。孩子的作业散落满地，还没有完成，看着实令妈妈头疼生气。

更过分的是，表面上带娃，可实际上是娃在看管他。抵制不住游戏的诱惑，自己快乐地玩起switch，最后妈妈看到这情景瞬间奔溃。

种种现象看来，是不是觉得这个爸爸挺糟糕？且慢，其实前面有多么不靠谱、不上心，后面就会多么上心。在这里面，美赞臣品牌化作小救星，每每在最后时刻拯救了尴尬的局面，使得这支营销广告视频有着与众不同之处。

美赞臣品牌，作为知名婴幼儿营养品牌，在营销战略上竟与其他品牌大相径庭。众所周知，市面众多奶粉品牌在宣发广告营销视频时，内容更倾向普众化、固定化。

比如从品牌角度出发，传统思维桎梏下，仅仅只是提炼核心卖点，用简单的方式传递产品信息；又或者是从品牌角色出发，拟人化的手段加上温馨、温暖、温情故事的点缀，让核心卖点更加合理接地气化，从而促使用户们消费。

这样的中规中矩、情理之中的内容或许对80后受众者管用。可当下更多是90后年轻受众者当爸妈，如果依旧是以前套路风格，对他们而言麻痹，更是无法触达他们心智，也无法留下深刻印象，品牌在他们眼里只不过是“过客”。

深谙此道理的美赞臣品牌，选择反其道而行，用一种俏皮有趣的内容形式呈现，用户们看完后还会不断回味。

其次，在这个广告营销视频里，看到妈妈秒变暴躁恐龙的瞬间、妈妈土拔鼠式咆哮、爸爸各种不上心带娃……这次次的场景，对现在90后受众者而言太真实，用这么一句话“是在我家安装摄像头”来形容一点都不为过。

这种把社会现象浓缩放进这支营销广告视频里，表露他们心声引发他们的情感共鸣。这样的形式也打破品牌与受众者之间的距离，使得彼此相处更加融洽。

因此，美赞臣品牌在官方微博上发布#杜江啊你上点心吧#话题时，阅读量去到了1.2亿，讨论量高达5.1万，这是多么备受关注。

这支营销广告视频中，还有一点值得令人欣赏。美赞臣品牌弱化“硬广”同时也不忘凸显品牌产品特质，用“星”满意足、一气“喝”成、文房“伺”宝三道创意大餐，巧妙点出了产品质量五星、奶粉宝宝喝了好吸收、促长宝宝大脑发育。

有趣的“替换概念”方式颠倒了传统说教式，品牌产品似乎也裹上一层“文化”衫。这种包装变得更加高大上，让消费者更加能折服接受。

这支广告营销里，文导还发现美赞臣品牌拍摄层次会更加深入。除了阐述品牌产品特点之外，还将现在“爸爸陪伴孩子”的现象融入进去。

过去，更多品牌为了博取眼球，内容的落脚点会聚焦于“丧偶式育儿”、“云配偶”上。只不过，这是冰山一角，并能以偏概全。

文导作为抖音重度者，经常看到很多爸爸陪伴孩子玩耍，陪伴读书等等。美赞臣品牌也曾调查过，了解到年轻受众群体的爸爸们，都非常珍惜与孩子成长时间，也会抽空出来去参与孩子生活点滴。

于是，美赞臣品牌发现这点，就顺势而为让更多用户看到爸爸的背后默默努力。正式于是，邀请杜江作为代言人也是非常符合。

记得杜江参加《爸爸去哪儿》这档综艺节目，在节目里对自己孩子的照顾，非常细心和到位，圈了一波忠实粉丝。他成为美赞臣品牌代言人，很符合品牌发展需求。而且通过粉丝爱屋及乌的心理，品牌可以打破圈层，势能涉及到更加广泛。

总的来说，从巧妙制造话题冲突到善于运用社交媒体，从魔性短视频创意基调到品牌理念与时俱进，都说明了美赞臣品牌对于年轻爸妈的尊重、对于当下趋势的紧跟、对于社交平台的活用。