手撕职场不靠谱,智联招聘干得漂亮!
人在江湖飘,哪能不挨刀?尤其是在套路千万条的职场生活中,老板徒手画饼、996、内卷化、职场 PUA等状态几乎是大部分打工人的共同遭遇。
随着毕业季的到来,即将迎来新一轮的求职高峰期,无数初入职场的年轻人极有可能成为被套路的对象。那么,问题来了,面对职场的不靠谱套路,求职者该如何聪明的避开陷阱,找到满意的工作?
针对这一问题,国民演员方青卓化身为职场守护神方姨,联合智联招聘一起,手撕职场中各种「不靠谱」的套路,帮助求职者机智避坑。
携手方青卓推出创意TVC
趣味化揭露职场套路
但凡在职场摸爬打滚了几年的人,对职场中的套路已经见怪不怪了。
老板画饼让员工对未来抱有期待,忽悠员工不在乎眼前的苟且,不求回报的为公司付出;入职后,公司承诺给员工的福利待遇、发展前景、工作环境严重不符......
可以说,职场套路防不胜防,要想规避套路,求职者要么有个全方位了解公司情况的途径,要么在遭遇危机时,有好的解决方案来化解危机。
而这些问题,都被智联招聘解决了。智联招聘邀请方青卓出镜拍摄三支创意TVC短片,通过趣味化的场景演绎职场中的各种问题,并将智联招聘的功能作为解决方案,为所有求职者提供靠谱工作指南。
如果老板跟你说“年轻人不要在乎钱,最重要的是积累经验”“好好工作,年后加薪”“一心只想上进,有车有房就没问题”,你信了,那你很可能已经落入了老板的画饼陷阱中。
正如视频中怀着一腔热血为公司加班加点做业绩的打工人,原本已经疲惫不堪,在老板的画饼大计中斗志昂扬,而当职场守护神方姨该出手时就出手,揭露老板画饼背后的压榨本质,让大家明白付出不一定有回报,而是老板的套路。
刚面试老板就迫不及待想要与男主签订劳动合同,事出反常必有妖?男主隐隐感觉到了有什么不对?
而为了打消求职者的顾虑,老板计上心来,用一系列的福利开启诱惑模式,如环境氛围好、配套健身房和咖啡吧、免费的工作餐、同事很nice.......如此诱人的福利,谁能挡得住?然而方姨再度出手揭露真相,与老板所描绘的美好环境截然相反。
面试的第一印象很重要,假如面试迟到,可以说基本上就与offer无缘了。但总有各种原因,让迟到成为求职者最常遇到的事情,倘若因迟到被拒之门外,未免让人可惜。
而就在女主因迟到而焦虑之际,职场守护神方姨关键时刻现身,在旁边上演了一场教科书级的面试指南,通过突破时空限制的视频面试拿到offer让女主瞬间慕了。
智联招聘以夸张的方式,趣味化演绎大众在职场生活中的遭遇,如因堵车导致面试迟到给面试官留下不好的印象,很可能错失offer;以及入职后才发现公司真实条件不行,被瞒骗而签订劳动合同;被老板画饼白白付出一腔热血......
这些境遇其实是大部分求职者都有可能遇到的问题,智联招聘系列视频分别直击求职者的三大痛点,将自身平台优势作为解决方案,呼吁大众“上智联,靠谱工作视频见”,以此带出智联招聘视频面试的功能卖点。
精准洞察求职者的痛点
为用户解决实际问题
所有成功的营销,都源自一个深刻的洞察,新世相的“逃离北上广”、SKII的“相亲角”、B站的《后浪》等优秀案例的刷屏,都有力证实这一理论。
而只有找到品牌和圈层之间的触发点,才能让品牌传播获得最佳的转化效果。对于智联招聘来说,品牌与用户之间的出发点是什么呢?
正是带着这样的品牌思考,智联招聘在求职高峰期到来之际,将目光瞄准求职者在职场中极有可能遭遇到的套路,尤其是表现为画饼利用、美化压榨行为要求感恩、安排不合理的工作内容的职场PUA现象。
“职场PUA”虽为新生网络热词,但现实中,很多职场人正遭受PUA的折磨。据智联招聘公布的《2020年白领生活状况调研报告》显示,超过6成的受访者都有过相关遭遇。
基于这样的品牌洞察,智联招聘聚焦职场PUA这一社会现象,通过系列视频锁定求职者以及职场员工这一群体,他们既是智联招聘的目标消费人群,也是职场PUA的隐形受害者,探索他们与品牌、与社会之间的关系。
为此,智联招聘通过系列趣味化的广告,直击求职者以及打工人在职场中可能遇到的套路满满的职场问题,如老板画饼、欺骗式签订劳动合同、面试迟到错失offer这些境遇提出“上智联,靠谱工作视频见”这一主题。
凭借这波操作,通过群像与目标用户进行了深度沟通,不仅为所有助步入职场面临求职的年轻人指明了避坑的明路,也带出了产品的优势,践行了其作为网络招聘平台保障求职者安全求职的职责与义务。
携手方青卓玩梗
传递“靠谱有方 求职不慌”的诉求
看完整个系列的短片,除了智联招聘的解决方案之外,老戏骨方青卓在其中的幽默、自然的表演,也是妥妥滴加分项。
但说实话,联合65岁的方青卓与求职者对话,这是小编万万没想到的。
作为国民熟知的实力派演员,方青卓凭借20多年前的一部《皇嫂田桂花》走红,但之后都淡出公众视野,有一定的国民认知度,但没有足够的粉丝基础,在年轻群体中缺乏声量,与智联招聘的用户群也有偏差。
若是智联招聘要通过明星来实现对用户的情感投射,方青卓也不是最合适的人选,毕竟选择有人气、有庞大粉丝群、亦或是符合平台属性的明星更为契合。
那么,为什么智联招聘会选择方青卓呢?
一方面,今年方青卓已经出演了不少的广告作品,如知乎五四青年节刷屏的《重逢》,方青卓在其中凭借精湛的演技收获了大量的关注,接地气、亲民的淳朴形象在如今的时代中还是很吃香的;
另一方面,从智联招聘官博发布的物料可以看出,玩梗意图明显,将方青卓的姓融入到平台特色中,打造#靠谱有方 求职不慌#的话题,契合了其在求职季手撕职场不靠现象的意图。
从这两方面来看,智联招聘这波操作还是能够说得通的。事实上,方青卓的出色表演,也着实没有让人失望,如此足矣!
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