网易云音乐卖内裤？这波硬核跨界，让你怀疑走错片场

世间奇葩何其多？！

说到网易云音乐，大家都会不约而同地给它贴个标语——走心走情怀的武林盟主，靠着一首首歌曲行走江湖。宝座一直是NO.1，从未被超越。

不知何时起，网易云音乐前卫潮流一把，玩起跨界。跨界也就算了，万万想不到卖起内衣裤。

是的，你没有看错，文导也没有说错，网易云音乐走上了征服内衣裤的道路，并且一去不复返。

这时候的你，不必惊讶，不用走流程，全程先来一发母姨大笑！！！

对此，很多用户百思不得其解，明明一个如此“走心”的品牌，怎么就突然“开起车”来？背后到底是为了一时兴起营销还是另有战略布局？

现在，我们就不妨深入探究一番！！！

走歪的复古风

网易云音乐不再深情

五芳斋的大胆，再次把复古营销之门打开！对众多品牌而言，复古营销风虽特别但不好掌握，搞不好很容易成翻车现场。

作为营销界高手，在它看来一切都不是问题。就在前几日正式与三枪合作对外正式发售“音乐内衣”。针对这款内裤，制作了一支TVC。

粗糙的复古画质、艳丽的色彩搭配、土味的画风、沙雕风格文案，一下子把我们拉到咱爸咱妈生活的80-90年代。

看完后，文导想：大佬果然是大佬，营销手段竟如此高明。别纯粹看表面，其实在沙雕色彩包裹下，背后隐藏着多维度营销策略。

在品牌方面：从数字营销角度出发，对品牌定义进一步详细化

网易云音乐，一个音乐革命的推动者，拥有6亿用户的金牌APP。

这是三枪，专注内衣领域80年的国货经典，拥有卓越的技术水平和产品质量，开发的针织内衣产品，多次荣获国家新产品奖，当音乐界的翘楚和内衣界的精英碰撞在一起，必定会擦出耀眼的火花。

这画面，文伯仿佛看到90年新闻联播开场白，熟悉的味道很上头。

短短几句话里，出现了两个数字，一个是拥有6亿用户，一个是内衣领域80年。数字虽然在生活中很常见，但它们在特定场合里就会散发出不一样的魅力。

当下，信息处于复杂多变环境里，品牌想要展露自身“段位”，不妨用数字去呈现。因为现在是数字化时代，用户们对数字额外的敏感。

所以，在数字包装下，便可量化、直观化，使得用户对它们进一步了解，印象也更加深刻。

况且有数字做支撑，在往后生活里，用户们传播时也会情不自禁地说：中国人口也就14亿左右，网易云音乐就差不多占了一半。牛逼之处还跟一个80多年快一个世纪的老品牌联合。

在营销方面：打破美学营销禁锢，越简陋越引人瞩目

社会上，用户消费力求一个“美”字，不仅感觉要美，而且感观也要美。品牌通过营造美好的消费体验和想象空间来吸引用户们眼球。

在这势能影响下，众多品牌越趋向于美学营销。不过，万众独惟一点，就会失去原有的色彩。就好比如大家步入一片花海，只记得美却不记得这些花各叫什么名字。

一向观察社会、洞察人性的网易云音乐，这次发挥中不再走老套路，选择打破美学营销禁锢，反其道而行。

画风突变的效果给用户们带来猝不及防的视觉冲击，全新的表现更加吸引用户们注意力。

在内容方面：另辟蹊径的沙雕方式，彰显产品的独特性

2019年，各个品牌都在追求“沙雕”元素，跟着趋势走是每个品牌必做战略。可是，不少品牌走着走着就偏了。沙雕不只是单纯几个尴尬演技，不是为了重复那几个产品特点。

想要把沙雕内容做好，需要怀有艺术情怀，并对搞笑本质了解透彻。文导这么说挺抽象的，那么就拿这支TVC里面的语句来传达。

这是新推出的乐系列内裤。啊！你看这有单曲循环款、精彩评论款、还有播放款。

强力的弹性，经得起搓衣板的拷问。

面料透气又贴身，让你穿了好像没穿一样。

乐系列内裤，名门必备，隽雅不凡。

这些话语虽然被网友们吐槽，内容却没有带来任何不适感，其中还不乏一些赞扬、另眼相看的措辞。

之所以有这样不错的反响，原因在于这些语句中，无论是比喻还是拟人，搞笑程度都恰到好处，语句间流露着艺术范，不会给用户们带来粗俗感。

他们不仅get到三枪牌子的内裤薄、透、高逼格三大特色精髓，而且开始对新出的三大神奇“功效”款开始浮想联翩，甚至有着剁手购买欲望。

这样大胆尝试，对网易云音乐而言，看似一次毁形象的举动，实则成为一次成功营销。三个维度深入解剖，经过多次的打磨再呈现，看得出网易云音乐营销精明之处。

同时，文导大胆猜测，有了这一次的突破，激发了用户们生理上的多巴胺和心理上的好奇心，他们会更加期待下次的佳作。这样的循环，增加用户们对两个品牌的可持续性粘度。

话又说回来，这次网易云音乐与三枪合作，真的只是一个噱头营销？

联合三枪品牌认真卖货

是网易云音乐品牌商业化新尝试

这次跨界，对网易云音乐而言，不单单是噱头营销，而是真的认真在卖货。

一直以来，音乐领域里版权之争无疑成为现在在线音乐行业最激烈的“战役”，拥有了热门歌曲版权就拥有了大部分用户。

而这也成为了音乐行业焦虑症爆发的重要原因。版权太贵、赚钱太难、入不敷出，依靠在线音乐在C端市场赚钱的瓶颈被验证，而国内用户的付费率短期内无法扭转，这暗示了在线音乐行业要懂得探索更多无限可能。

于是，网易云音乐提出了“音乐生活王国”的概念，从吃喝住行4大方面切入，各种商业联合。比如，与悦诗风铃一起推出限量版音乐面膜、网易云音乐XInnisfree-NINEPERCENT心声电台。

和亚朵开出一间“睡音乐”主题酒店。每间房子都按照对应的音乐风格做了个性化设计，让用户们住进去仿佛掉入了音乐洞里。

有了之前尝试的奠基，这次网易云音乐就更加放得开。首次正式以IP授权方式探索商业化领域，对它自身、音乐界而言，是品牌IP变现的一种新模式、新尝试。

据悉，目前三枪最具有竞争力的核心品类两款男士内裤、两款女士内裤和长袜、短袜、船袜三种袜款都上了网易云音乐商城。

这次产品设计上，融入了“1W+”乐评、“播放”、“红心”、“单曲循环”等网易云音乐App常见图标。

面对这种诱惑，难到不买吗？买一条，送爷爷；买两条，送爸妈；买三条，送小弟；买几条，送自己；穿乐系列内裤袜子，时尚拉风，还可以成为这条街上最靓的崽。

言归正传，这次的跨界指不定又是一次教科书式的范例，让各大行业品牌从中学习、借鉴。

同时，也让大家明白，不管品牌多么“高龄”、多么“一本正经”，只要有颗年轻化、趣玩之心，就可大胆尝试融入年轻受众群体中，这样才不会在时代进步中走丢自身，迷失方向。

另外，在创新上，懂得举一反三，从旧套路中摸索出属于自己独有的创意想法、战略。这样不断激进，才能在市场上站稳脚，才能让用户们对自身保持着新鲜度、持久度、粘度……