周杰伦代言街霸，用情怀和热血重燃经典！

二十多年前，大部分80、90后的童年生活中，没有手机、电脑、电玩等新时代产物，一个俄罗斯方块单机游戏就能为童年生活带来很多乐趣。

而后来格斗游戏《街头霸王》普及则彻底打开了80、90后的游戏新世界，极大地丰富了他们的童年娱乐生活。以至于街头巷尾的游戏厅内，到处充斥着坐在机器前不断敲击按键、操控游戏杆的身影。

如今随着手机、电脑的普及，游戏产业发展迅猛，依托于手机、电脑的新游戏层出不穷，街机游戏《街头霸王》也因为互联网的冲击，从街头巷尾消失淡出人们的视野，成为很多人的儿时回忆。

惊喜的是，“消失”的《街头霸王》近日以手游的形式重新回归，并官宣天王歌手周杰伦为游戏代言人，带领每个80、90后的老玩家热血重燃经典。

官宣周杰伦为游戏代言人

明星角色吸引玩家用爱发电

《街霸：对决》是国内首款街霸IP手游，相对比0基础发展起来的游戏产品来说，有IP背景的街霸则可以在短时间内集聚相应的热度。

虽然IP游戏有原有的粉丝群，但新推出的游戏产品更应从新品的角度去研究、运营，从而找到产品定位，避免同质化，谋求在市场中实现差异化竞争。

在IP优势之外，街霸选择了周杰伦这一国民级天王歌手作为手游代言人，可以看做是其增加产品在游戏市场的差异化竞争优势的应对策略。

看多了品牌灌输式的代言人官宣套路，消费者早已对此产生审美疲劳。这也就意味着，品牌们想要在注意力越来越稀缺的当下，吸引消费者的眼球，必须要有足够的创意与新鲜感。

因此，越来越多的品牌开始摆脱直接官宣代言人的简单粗暴形式，通过悬念海报的方式引发猜测的方式刺激大众的参与热情与好奇心。这也是街霸此次官宣代言人的独特方式，通过释放出悬念海报，勾起大家对神秘代言人的猜想。

海报上的神秘代言人摆出正在绑头巾的造型，配合身后“孤高の求道者”的口号，颇有几分街霸世界中隆的味道。而随着第二张悬念海报的释放，神秘巨星、麦克风、放声高唱的造型，以及背后“杰出の歌唱者”等线索，都指向了一个大家耳熟能详的名字：周杰伦。

随着官方信息的发布，周杰伦正式成为街霸手游《街霸：对决》代言人。同期官方还公布，以周杰伦为原型设计的全新格斗家“杰霸”，也将同步在游戏中上线。

玩家只需要邀请好友，解锁粉色夹克、珍珠奶茶、双截棍等 5 种代表周杰伦的神秘线索，就能解锁限定角色，和周董一起在游戏中展开新格斗。

为了充分捆绑代言人营销价值，街霸在手游上线之际，还携手周杰伦围绕“重燃街霸，赢到底”的主题，拍摄一支全新TVC，邀请粉丝回到熟悉的街机厅，一起开启新纪元。

街霸与周杰伦，一个是很多80、90后童年时代热衷的游戏，一个是80、90后青春时期热爱的歌手，两者的合作也瞬间引发大众的关注与热议，截止目前，#周杰伦代言街霸手游#、#周杰伦 20年再粉一次# 、#助杰伦一币之力#等相关的微博话题阅读量突破8亿，让街霸成功出圈。

线上线下联动整合营销

全方位触达目标用户群体

街霸作为诸多80、90后的童年记忆，固然能激励很多老玩家用情怀买单。但仅靠情怀让街霸在激烈的市场上存活，甚至是超越其他的竞品，是完全不现实的。

因此，除了选择周杰伦为代言人之外，街霸还通过线上线下联动的整合营销方式，助力品牌高强度曝光，全方位触达目标用户群体，从而为游戏拉新赋能。

在线上，联动KOL、开启直播首秀，强势扩大活动声量

KOL种草、直播是时下受到年轻人普遍追捧的营销形式，紧跟潮流玩法的街霸，也不忘借助直播、KOL的力量，将街霸手游上线的消息打造成全民性的热门话题，带动品牌声量。

在微博、视频号等社交媒体上，街霸联合淘宝带货一姐薇娅、朱一旦、张小策、斗鱼直播主播PDD等KOL手游玩家，根据各自的属性推出与街霸相关的UGC内容，为街霸手游的上线造势，多方共同发声引发了大量粉丝的自来水流量，将街霸的活动传播声量推高。

此外，街霸还联合虎牙直播、斗鱼直播、企鹅电竞、快手直播四平台数10位大主播开启街霸直播首秀，共同助力《街霸：对决》手游在游戏直播领域快速出圈，精准触达年轻一代的目标群体。

在线下，大手笔投放户外广告，扩大覆盖范围

为庆贺《街霸：对决》代言人周杰伦化身杰霸入驻游戏，11月26日晚街霸还在线下进行大手笔的广告投放，如以周杰伦代言街霸为主视觉形象的动效广告点亮青岛的浮山湾、上海的双子塔、重庆的观音桥以及广州的猎德大桥等地标性建筑。

与其说这是品牌借助代言人的影响力投放的商业广告，倒不如说更像是一场粉丝们喜闻乐见的偶像应援活动，因此，街霸开启四城联动应援活动，也全方位集结了东西南北的杰迷来为杰伦打卡应援。如此，实力种草目标消费群体，有效实现品效合一。

代言人周杰伦+情怀营销

助力街霸有效圈粉

年末将近，不只是腾讯游戏重磅推出《街霸：对决》，其他游戏大厂的新品计划也陆续对外公布。《街霸：对决》想要在激烈的竞争中脱颖而出，任重而道远。

值得一提的是，在先前的预约中，《街霸：对决》的全网预约玩家数量超过1500万人。数据显示，截至11月26日，在中国App Store排行榜上，《街霸：对决》已登上免费榜首位，在iPad免费榜上，该游戏也跃居第三位。与此同时，据TapTap显示，《街霸：对决》已登顶Android 游戏新品榜，在Android 游戏热门榜中居于第二位。

显然，街霸在面对激烈的市场竞争中，也表现出了强劲的竞争力：

众所周知，《街头霸王》系列游戏在80、90后玩家群体内有较强的知名度，也可以视为伴随着两代玩家成长的游戏。尽管当下游戏市场涌入大量更年轻的玩家，但80、90后玩家仍是市场的重要组成部分，这也是《街霸：对决》的受众基础。

周杰伦作为80、90后年轻人熟知的国民歌手，除了音乐之外，在游戏这方面，也是“明星级”玩家。此次与街霸合作，也十分符合周杰伦个人的人设，对于目标受众来说，也更有说服力和感染力。

当大众记忆中的街霸以手游的形式回归，与国民歌手周杰伦这波联合，瞬间就有“爷青回”的既视感。且在游戏宣传中，街霸不仅推出了#周杰伦 20年再粉一次#的话题，还使用了“儿时的回忆”“重回街机厅的梦”“重归经典”等作为宣传语。不难看出，挖掘玩家的情怀也是街霸此次营销的一大方向。

通过两者的巧妙结合，街霸给予消费者一定的怀旧元素刺激，激发消费者的怀旧情怀，勾起他们记忆深处的共同记忆符号，撩拨受众神经，便更容易让受众心甘情愿为之买单。