时隔31年，凯迪拉克×甜茶续写《剪刀手爱德华》的He！

几年前，说起优秀的汽车广告，人们第一反应就是著名广告人伯恩巴克为德国大众汽车“甲壳虫”打造的“Think small”的创意。

而随着媒介、消费环境、市场的变化，汽车品牌营销内容也发生了改变，优秀的汽车广告和营销创意越来越多，如宝马致敬奔驰总裁退休的恶搞广告在社交媒体刷屏，雷克萨斯广受好评的“人生电影”系列......

在此，用“士别三日，当刮目相看”这句话形容近几年来车企营销的变化，也显得尤为合适。让人惊喜的是，最近看了凯迪拉克在今年的美国超级碗比赛中推出的广告，小编对汽车营销的惊艳程度又有了新的认知。

万万没想到，时隔31年，《剪刀手爱德华》得到了“续写”。爱德华与金之间的悲剧结局也因小剪刀手埃德加的出现迎来了Happy ending，忍不住感叹“爷的青春不仅回来了而且圆满了”！

携手甜茶

上演《剪刀手爱德华》番外篇

凯迪拉克重现了蒂姆·波顿经典电影《剪刀手爱德华》中的世界，为观众展示了凯迪拉克品牌的电气化未来。

影片中，好莱坞青年男演员蒂莫西·查拉梅饰演剪刀手爱德华的儿子埃德加，而薇诺娜·瑞德回归继续出演金，也就是埃德加的母亲。

继承了父亲的剪刀手的埃德加，拥有一些特别的技能，用剪刀手一番比划就削好菠萝，也会在走进物理课教室时，不自觉地“帮”老师演示磁铁如何吸附铁石；

但也让他像个孤独的怪人，无法与人亲近、融入群体，在生活中遇到了诸多不便。

和同学一起打橄榄球，他却在接到球的瞬间误将球戳漏气，扫了大家的兴致；

无法开车或骑车的他等妈妈开车接送，但当妈妈忙碌时，他就要在路边等很久；

由于随手就会不小心破坏公交车设施，公车大门也向埃德加关闭。

儿子的郁郁寡欢妈妈都看在眼里。直到有一天，儿子玩的VR驾驶游戏给了妈妈灵感，她送了一辆LYRIQ——凯迪拉克首款纯电动车给埃德加。

埃德加从此有了自己的交通工具，更重要的是，LYRIQ搭载了Super Cruise超级智能驾驶系统，当系统启动后，他可以双手离开方向盘，在可适用道路上自信地驾驶。

借势《剪刀手爱德华》IP

为大众上演回忆杀

俗话说，时尚是个轮回，而把这句话套用在营销上也毫无违和感，不少的品牌正通过致敬大众记忆中的经典，引领品牌营销的新风潮。

如奥利奥为代言人周杰伦打造“无与伦比艺术展”，通过杰迷熟知的经典场景，带领大众回顾青春；OPPO复刻经典的120帧版《大闹天宫》，勾起了不少国漫受众的情感共鸣......

此次，凯迪拉克联合甜茶推出《剪刀手爱德华》番外篇，改写了电影中爱德华与金让人遗憾的悲剧结局，为大众上演一波回忆杀的同时，也化解了观众心中的意难平。

虽然31年过去了，《剪刀手爱德华》不如当下影视剧那般成为大众茶余饭后的话题，但是在大众心中，它是永远不被遗忘的经典。当与之相关的元素出现，就瞬间就能勾起大众内心的记忆。

毫无疑问，《剪刀手爱德华》已不再是一部电影作品，更是牵动大众内心情感的爆款IP。

每一部爆款影视剧都是品牌借势的好机会，凯迪拉克这波借势操作，可以说是站在巨人的肩膀上，一方面是致敬大众记忆中的经典，另一方面，无不是借助《剪刀手爱德华》这一自带关注的超级IP的流量，圈粉背后的观众以及影迷。

凯迪拉克找准了影片中让大众熟知的记忆符号，不管是剪刀手的个性化造型，亦或是让人意难平的悲剧结局，都早已印刻到大众的心中。

尤其是被称为“甜茶”的提莫西出演小剪刀手埃德加，以当年爱德华的造型出现在影片中，给予消费者一定的怀旧元素刺激，激发消费者的怀旧情怀，勾起他们记忆深处的共同记忆符号，也为这支广告加分不少。

化解观众心中的意难平

传递温暖的品牌基调

对于汽车类产品来说，最重要的因素就是功能卖点。这也是汽车品牌广告创意中永远也少不了硬核产品卖点输出的原因。

而凯迪拉克这支广告，则是为推广全新纯电动车型LYRIQ的“超级智能驾驶系统”而打造的。

值得称赞的是，在表现LYRIQ这款电动车的核心卖点时，凯迪拉克没有灌输式的向消费者介绍产品性能有多强，而是借助没办法用手开车的“剪刀手”这样一个被大众熟知的形象，让大众在满满的回忆杀中，自然而然的get “超级智能驾驶系统”的核心优势。

而整支广告，最大的亮点就是对爱德华与金这个悲剧故事的改写。

看过电影版《剪刀手爱德华》的人，或多或少会因为爱德华与金之间的悲剧结局而感到意难平，凯迪拉克深谙大众的这一遗憾心理，通过这支番外篇广告，化解大众心中的意难平。

凯迪拉克没有呈现爱德华和金是如何走到一起的，而是构思出了小剪刀手埃德加这样的人设，通过埃德加与母亲的同框，为大众赋予了无限的想象空间，最后落到圆满的结局上，完美弥补了观众多年来的遗憾。

虽然故事剧情很简单，但是让观众收获了感动与满足。用充满温情的故事来传递汽车产品的硬核性能，不难发现，凯迪拉克这波操作背后，所要传递的温暖品牌基调。