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时隔31年,凯迪拉克×甜茶续写《剪刀手爱德华》的He!

广告盘点
2021-02-23 15:23
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几年前,说起优秀的汽车广告,人们第一反应就是著名广告人伯恩巴克为德国大众汽车“甲壳虫”打造的“Think small”的创意。

 

而随着媒介、消费环境、市场的变化,汽车品牌营销内容也发生了改变,优秀的汽车广告和营销创意越来越多,如宝马致敬奔驰总裁退休的恶搞广告在社交媒体刷屏,雷克萨斯广受好评的“人生电影”系列......

 

在此,用“士别三日,当刮目相看”这句话形容近几年来车企营销的变化,也显得尤为合适。让人惊喜的是,最近看了凯迪拉克在今年的美国超级碗比赛中推出的广告,小编对汽车营销的惊艳程度又有了新的认知。


万万没想到,时隔31年,《剪刀手爱德华》得到了“续写”。爱德华与金之间的悲剧结局也因小剪刀手埃德加的出现迎来了Happy ending,忍不住感叹“爷的青春不仅回来了而且圆满了”!


携手甜茶

上演《剪刀手爱德华》番外篇


凯迪拉克重现了蒂姆·波顿经典电影《剪刀手爱德华》中的世界,为观众展示了凯迪拉克品牌的电气化未来。

 

影片中,好莱坞青年男演员蒂莫西·查拉梅饰演剪刀手爱德华的儿子埃德加,而薇诺娜·瑞德回归继续出演金,也就是埃德加的母亲。

 

继承了父亲的剪刀手的埃德加,拥有一些特别的技能,用剪刀手一番比划就削好菠萝,也会在走进物理课教室时,不自觉地“帮”老师演示磁铁如何吸附铁石;


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但也让他像个孤独的怪人,无法与人亲近、融入群体,在生活中遇到了诸多不便。

 

和同学一起打橄榄球,他却在接到球的瞬间误将球戳漏气,扫了大家的兴致;


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无法开车或骑车的他等妈妈开车接送,但当妈妈忙碌时,他就要在路边等很久;


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由于随手就会不小心破坏公交车设施,公车大门也向埃德加关闭。


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儿子的郁郁寡欢妈妈都看在眼里。直到有一天,儿子玩的VR驾驶游戏给了妈妈灵感,她送了一辆LYRIQ——凯迪拉克首款纯电动车给埃德加。


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埃德加从此有了自己的交通工具,更重要的是,LYRIQ搭载了Super Cruise超级智能驾驶系统,当系统启动后,他可以双手离开方向盘,在可适用道路上自信地驾驶。


借势《剪刀手爱德华》IP

为大众上演回忆杀


俗话说,时尚是个轮回,而把这句话套用在营销上也毫无违和感,不少的品牌正通过致敬大众记忆中的经典,引领品牌营销的新风潮。

 

如奥利奥为代言人周杰伦打造“无与伦比艺术展”,通过杰迷熟知的经典场景,带领大众回顾青春;OPPO复刻经典的120帧版《大闹天宫》,勾起了不少国漫受众的情感共鸣......

 

此次,凯迪拉克联合甜茶推出《剪刀手爱德华》番外篇,改写了电影中爱德华与金让人遗憾的悲剧结局,为大众上演一波回忆杀的同时,也化解了观众心中的意难平。

 

虽然31年过去了,《剪刀手爱德华》不如当下影视剧那般成为大众茶余饭后的话题,但是在大众心中,它是永远不被遗忘的经典。当与之相关的元素出现,就瞬间就能勾起大众内心的记忆。


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毫无疑问,《剪刀手爱德华》已不再是一部电影作品,更是牵动大众内心情感的爆款IP。


每一部爆款影视剧都是品牌借势的好机会,凯迪拉克这波借势操作,可以说是站在巨人的肩膀上,一方面是致敬大众记忆中的经典,另一方面,无不是借助《剪刀手爱德华》这一自带关注的超级IP的流量,圈粉背后的观众以及影迷。

  

凯迪拉克找准了影片中让大众熟知的记忆符号,不管是剪刀手的个性化造型,亦或是让人意难平的悲剧结局,都早已印刻到大众的心中。


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尤其是被称为“甜茶”的提莫西出演小剪刀手埃德加,以当年爱德华的造型出现在影片中,给予消费者一定的怀旧元素刺激,激发消费者的怀旧情怀,勾起他们记忆深处的共同记忆符号,也为这支广告加分不少。


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化解观众心中的意难平

传递温暖的品牌基调


对于汽车类产品来说,最重要的因素就是功能卖点。这也是汽车品牌广告创意中永远也少不了硬核产品卖点输出的原因。


而凯迪拉克这支广告,则是为推广全新纯电动车型LYRIQ的“超级智能驾驶系统”而打造的。


值得称赞的是,在表现LYRIQ这款电动车的核心卖点时,凯迪拉克没有灌输式的向消费者介绍产品性能有多强,而是借助没办法用手开车的“剪刀手”这样一个被大众熟知的形象,让大众在满满的回忆杀中,自然而然的get “超级智能驾驶系统”的核心优势。


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而整支广告,最大的亮点就是对爱德华与金这个悲剧故事的改写。


看过电影版《剪刀手爱德华》的人,或多或少会因为爱德华与金之间的悲剧结局而感到意难平,凯迪拉克深谙大众的这一遗憾心理,通过这支番外篇广告,化解大众心中的意难平。


凯迪拉克没有呈现爱德华和金是如何走到一起的,而是构思出了小剪刀手埃德加这样的人设,通过埃德加与母亲的同框,为大众赋予了无限的想象空间,最后落到圆满的结局上,完美弥补了观众多年来的遗憾。


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虽然故事剧情很简单,但是让观众收获了感动与满足。用充满温情的故事来传递汽车产品的硬核性能,不难发现,凯迪拉克这波操作背后,所要传递的温暖品牌基调。

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