双12反套路引争议，网易严选抖机灵过头了？

电商界“反套路大师”网易严选，双十二又朝逆向营销下手了！

众所周知，网易严选在户外广告如何吸睛上一向很有心得，这不最近投放的双十二广告牌就成功引起网友注意。

也许是尝到双十一全靠同行衬托的甜头，这次网易严选不再搞暗戳戳内涵那一套，就差把对方名字打在自家广告牌上。

为了省双十二广告预算，特意承包大广告牌旁边的小广告牌。

还理直气壮地给自己找补：

没有选择隔壁那块更大的广告位，是想把钱省下来好好做商品。

身为追求性价比的消费者，这话听起来简直不要太感动！

然而机智的网友发现事情并不简单，网易严选隔壁那块广告牌是竞争对手的？！

好家伙，一边省钱一边赚了效果，这套路防不胜防

这番动作堪称“最省钱的营销典范”，预算不足的可以来抄作业了。

有的网友看到后，表示这波操作非常秀，已经习惯网易严选不按套路出牌。

有的网友关注点被隔壁广告牌带跑，心疼它们一秒钟，不能再多了。

甚至还有替大广告位出谋划策的，果然反套路才能打败反套路！

也有网友深得网易严选“拆台”精髓，说自己忍不住看了隔壁广告

引发好评的同时，另外一部分网友并不买账，认为网易严选“茶里茶气”。

毕竟反套路用多了也成了套路，况且网易严选早在双十一就有拉踩同行的嫌疑。

成功凭借一次次反套路创意出圈吸粉的网易严选，在双十一、双十二接连引发不少争议。

可见网易严选给自己忠实打造的逆向营销清流人设，有人喜欢，也有人反感。

反套路本身当然没毛病，大家主要争议的点在于，网易严选借机内涵对手抬高自己。

用网友的话说就是“又当又立”，和品牌一贯的文艺质感路线产生矛盾。

不过也有人觉得不必小题大做，这个案例要是放在国外，肯定人人称赞。

比如时不时上演相爱相杀戏码的几对老冤家，麦当劳和汉堡王，奔驰和宝马，百事可乐和可口可乐。

消费者也乐意看到竞品之间的有趣互动，不管是“商业互吹”还是内涵battle，都能提升双方曝光。

但是，国内竞品之间的广告互黑有相关法律约束。正面刚是刚不起来的，最多相互内涵、diss一下。

国内更多品牌走的都是握手言和路线，如美团和饿了么外卖小哥红遍全网的“摸耳杀”，“错付大师”喜茶总是带对手上热搜……

像网易严选这种“拉踩”行为顶多招人烦，还不至于触碰广告法。

也有网友认为网易严选就是缺个能过招的对手，你来我往的互动比无人回应的独角戏强。

那么，网易严选的双十二反套路，你肯买账吗？