请00后整顿职场， 科颜氏这支广告也太敢了
自从00后步入职场，网上就一直出现00后整顿职场的各种话题，毕竟当下的年轻人们，不是把官方号玩成假号，就是各种拒绝画饼和内卷……
于是最近，科颜氏x智族GQ也从毕业生的视角出发，找到了792个专业的职场新人，让他们给出了自己的专业建议，从而变相整顿职场，文案更是很敢说，反向营销简直不要太圈粉。
借职场新人用专业来重塑职场相比其它品牌都在教职场新人如何有效适应职场，此次科颜氏联合智族GQ则是反向而行之，洞察到现阶段很多打工人吐槽“爱发60秒长语音的老板”、“被逼转发朋友圈”、“无法保守秘密的茶水间”……这些常见的职场现象，以此来提出不一样的“建议”。
广告从职场新人视角出发，但却又和普通的视角不同，而是结合不同专业的学生，以不用专业的视角去提供建议，除了真实还是真实。
管好你自己（工商管理专业）
《劳动法》不是摆设（法学专业）
工作需要努力，但不需要表演努力（表演学专业）
能者多劳的劳，应该是酬劳的劳（能源经济学专业）
口头承诺都是空头支票（金融学专业）
胃不好的人，少吃画的饼（食品卫生与营养学专业）
可以摸鱼，但不能真的菜（水产养殖学专业）
就目前人类技术来说，爱不能用来发电（新能源科学与工程学专业）
建议巨婴回家（家政学专业）
废柴只是待错了地方的人才（材料科学与工程学专业）
人各有志，要祝福每一个跳槽的同事（移民管理专业）
上班不是做慈善（慈善管理专业）
自己的事情自己做（劳动教育学专业）
工作群不是夸夸群，朋友圈不是转发圈（数字媒体技术专业）
可以请教前辈，但没必要惯着领导（教育学）
还能用手打字，就别发语音（手语翻译）
工作吧，不必时刻围着老板打转（行星科学）
无效加班是一种能源损耗（资源与环境经济学）
永远相信光（动画）
会社では痴漢は危険です（日语）
不要道听途说，不要传播谣言（传播学）
绿茶是职场有害植物（植物科学与技术）
一味吃苦不是一个好方子（中医学）
人是最精密的仪器，但不是24小时在线的电子机器（测控技术与仪器）
大数据推送到同事的账号，也不要点关注（数据科学与大数据技术）
996放在全世界都是离谱的事情（世界史）
真正的追风少年，不会只追风口（经济与金融）
周报不要写小作文了（中国语言与文化）
自己的物品可以摆放在自己的桌子上（会展）
可以适度摸鱼（海洋资源与环境）
过度摸鱼是危险的（军事海洋学）
用中文说完一整句话，是很洋气的事（华文教育）
如果真的尊重人才，不用强调“狼文化”和“羊文化”（人类学）
足额社保，是政策对一家公司最基本的要求（社会政策）
入职不是职场大结局，不必太入戏（电影制作）
拒绝内卷，是一种自我保护（国内安全保卫）
看走眼了，就换一家（眼视光医学）
观点对不对，要讲逻辑，不是看职位高低（逻辑学）
占用周末时间，属于时间垄断主义（国际经贸规则）
建议社会各界专家，不要建议（社会学）
事业规划不只是升职加薪（金融数学）
好苗子是培养出来的（种子科学与工程）
小趴菜都是好苗子（植物保护）
头脑是事业的不动产（知识产权）
别让上班像是坐牢（监狱学）
入职背调是相互的（侦查学）
同事一场，少说隐私和八卦（公安情报学）
不要带着火气上班（消防政治工作）
别问同事在哪健身（社会体育指导与管理）
用真本领去竞争（武术与民族传统体育）
运动人体科学（少翘二郎腿）
职场信任不是信用卡，可能刷一次就没有了（信用管理）
交流字面意思，别猜潜台词（汉语言）
社恐没有问题，这里整个社会都是内向型人格（芬兰语）
不要轻信互联网上职场人设，因为大部分是豆腐渣工程（网络工程）
保护好自己职场信息（信息安全）
每一个秘密都能走出茶水间（保密技术）
在其位不谋其职，是一种“职场侵占”（犯罪学）
拒绝查族谱式面试表（历史学）
有史以来，没有刚毕业的人，拥有20年以上工作经验（考古学）
不能发光发热的地方，让人发疯（能源化学）
社恐社牛都没关系，团队需要有I有E（心理学）
请在入职前，学习必要技能（学前教育）
工作不应该是现代人心里的阴影（医学影像学）
一切酬劳都需要付出劳动，一切劳动都需要支付酬劳（数学与应用数学）
请不要过度解读前同事遗留资料（古生物学）
后台不硬，就拼软实力（软件工程）
据统计，裁员广进的公司，离倒闭不远了（统计学）
电子邮件能确认的事，就不必加微信了吧（电子与计算机工程）
浪费时间的方式之一是，破译领导的表情（密码科学与技术）
领多少钱，干多少事（经济统计学）
纳税光荣（税收学）
周末不在服务区（互联网金融）
迷你大小周，一点也不可爱哦（应用心理学）
如果入职是要拧螺丝，面试不要问我会不会造火箭（机械工程）
机器自动化是科技进化，机械化工作是能力退化（机械设计制造及其自动化）
经济学第一原则：人是理性的。但，选择工作可以是感性的（经济学）
友好离职是友好相处的一部分（国际事务与国际关系）
同工同酬（女性学）
广而告之，工作不是生活的全部（广告学）
让自己感到快乐，才是毕生的工作（神经科学）
……
同时，重新解读这些专业名词，无疑也是提供与用户新的对话思路，当专业不仅仅只是决定工作方向，也可以为自己的工作带来建议，这无疑也提高了互动的属性。
正如品牌传递的“与其规训毕业生不懂职场，不如让毕业生们用专业来重塑职场”那样，用毕业生的口吻来重塑职场，结合不同学科专业的特点，来对职场中各种“巨婴”“画饼”“摸鱼”“内卷”的现象提供建议，反而一针见血，直击痛点。比如：
能者多劳的“劳”
应该是酬劳的“劳”
—能源经济
口头承诺
都是口头支票
—金融学
工作需要努力
但不需要表演努力
—表演学
心里只有工作
是一种心病
—医学影像学
小趴菜
都是好苗子
—植物保护
可以说，每个对应专业来说提供专业的建议，不仅让打工人颇具代入感，更觉得亲切。
看似唱反调实则变相输出品牌优势与其自卖自夸输出自己的卖点，倒不如反向套路，用对话方式来变相宣传自己，反而能够像一股清流一般潜移默化流进用户心中。
在视频的最后我们可以看到职场新人和导演的对话，导演想要夸大产品成分和卖点，但新人却秉承着实话实说的态度，逻辑清晰介绍起产品核心的优势。比如稳定、够专业等等，也让产品更加深入人心，也更具说服力。
可以说，引发共鸣只是这句广告语的亮点之一，但利用专业来延伸出反向建议，更是紧扣品牌的此次营销的主题和目的。
从另一个层面看，此次的广告，也让我们不难发现很多时候00后整顿职场，反而能够带来一定的反差，有种长辈认同并加入年轻人聊天阵营的感受，用户通过年轻视角的转变也能够快速征服年轻人的喜爱。
很多品牌也喜欢通过这种方式，以年轻人的视角去打造各种有趣的营销，以差异化形式，陪用户一起吐槽，反而能够圈粉。
反向营销引共鸣吐槽式互动更圈粉在建议式的各种广告轰炸中，有时候确实这种反套路的文案总能吸引人的注意。
比如之前boss直聘也是聚焦职场问题，在招聘季反向营销引发网友的关注。聚焦求职环境下经常会遇到的一些面试官无边界的提问，站在应聘者的角度去看待这些问题，并实现让面试官与应聘者的情境互换。
由应聘者向面试官进行反向提问，让面试官回答「你们公司的缺点是什么？」「这个岗位上一任是为什么离职的？」，来让面试官也体验一下求职者的崩溃心情。
又或者是每年双11都反向营销出圈的网易严选，也是站在用户角度去玩转营销。
揭示品牌溢价的环节，告诉消费者没必要为此花钱，进一步传递理性消费主张，鼓励消费者选择优质且更适合自己的产品。从而在消费者心中植入“要消费，不要消费主义”的主张。
今年的520单身文案：
以及今年小红书在618打造的反套路文案，也是从生活的洞察出发，以极具生活气息的角度切入，非常耐人琢磨。
只要我的快递不断
我跟门卫大爷的交情
就不会断
买到白菜价了
但没有买到宝
被割韭菜只需要3秒
3、2、1上链接~
可以说，通过这样的反向营销方式，其实也和此次科颜氏x智族GQ打造的00后整顿职场文案一样，很多反向营销的品牌都深刻洞察到消费者心理和社会情绪，精准把握受众诉求，以极具共鸣的内容去塑造品牌的差异化价值。
最后，反向营销其实本质上还是需要戳到用户痛处上，才能走心。
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