被有道词典笔的劲爆神曲广告，洗脑了！

9月份开学季，各大与学生群体有关的品牌抓住这个节点扎堆花式营销。晨光、宜家、宝洁、京东文具这些品牌都推出了独具风格的广告大片。

然后在众多开学季营销中，网易有道词典凭借魔性神曲广告杀出一条血路，成为开学季最令人惊艳的广告片。

这是网易有道词典笔2.0的新广告，你看完笑了吗？

新一代洗脑神曲，你会唱吗？

网易有道在8月份宣布推出了一款智能查词硬件-网易有道词典笔2.0，主打查词功能，支持整段翻译。而它的推广片就是你刚刚看到的那支，一首经典老歌改编的文案。    

歌词文案：

放暑假在家被吵得爆炸

夏令营七天要两万八

补习班语数英物理生化

全家日子过得紧巴巴

开学了每天起床像体罚

送学校晚高峰接回家

家长群有微信一条不落

最怕老师把我电话打

我们这么在乎他

却被他全部抹杀

越疼他越生气

永远理解不了他

小时候那么乖

长大了就反了他

可能充话费送的吧

找一个能做自己的方法

让家长好好的放个假

如果说学习中成绩下滑

买支词典笔来辅导他

抢学位一起往学区房扎

小升初初升高来把我压

最要命高三有千军万马

最怕孩子要当路人甲

邻居家已经报送了清华

朋友家目标只考北大

亲戚家要出国哈佛学霸

我家要考蓝翔挖泥巴

写个作业全靠吼

完成全靠爸和妈

想喝水肚子痛

字迹像是在画画

装感冒装发烧

叫我给老师请假

不如学校我去上吧

找一个能做自己的方法

让家长好好的放个假

如果说学习中成绩下滑

买支词典笔来辅导他

这扎心的歌词、熟悉的旋律，有没有被洗脑？

神曲+神仙文案，

这支广告很雷很沙雕

01、改编初代神曲，精准投放目标群体

不少小伙伴一已经定发现，短片里的这首歌改编自草蜢的《失恋阵线联盟》，是剧集《家有仙妻》的主题曲。作为KTV的金曲，80后90后几乎人人会唱。

然而现在初为人父、初为人母的那群人，也正是当年看这部剧、听这首歌长大的他们。

当熟悉的旋律响起时，80后已经从当初那个孩子变成父母，这一次感触不仅仅是青春，还有育儿的烦恼。正值壮年的他们，都在为育儿而烦恼着，不仅工作忙，养孩子更忙，每天的空闲时间不是陪孩子上课外班就是辅导孩子写作业，这样的辛酸生活，被这首歌高度还原，很容易引发80后一代的情感共鸣。

此次网易云词典就是洞察到这一群体的烦恼，用歌曲锁定精准人群。通过这首歌产生共鸣，从而筛选出最主力的80后购买人群，使得广告得到有效的推广。

02、魔性曲风洗脑，网易有道词典积极与年轻人互动

整个短片融合了80年代经典曲风和造型，重现当下家庭辅导儿女写作业的现状，魔性循环的舞步、魔性夸张表演。不仅使得短片趣味十足，而且押韵的歌词很容易洗脑，消费者在观看的过程中很容易被吸引，从而留下深刻的印象。

歌词也是短片中的一大亮点，短片中歌词经过了再次修改，神仙文案不仅每个字都戳到家长的痛点，而且还押韵！整首歌三分钟没有一处违和感，甚至有网友说，已经忘记了原来的歌词是啥了……

而且短片中每一帧表演都是配合着台词来的，这样沙雕的画面完全不会让用户出戏，完完整整浸泡在80年代的港台风里。

不得不说，网易词典这支短片看过就被洗脑了！

网易有道词典很硬核！

网易有道词典笔这支短片，可以说是非常硬核了。

虽然曲风魔性，但是短片中将产品功能、使用场景、就连购买渠道全覆盖都讲的一清二楚，这么硬的广告内容在魔性歌曲场景下，不仅不会让人感到生硬，反而增添了笑料。推出后被很多网友翻牌：求求网易开家4A公司！

虽然内容够硬核，但是这支广告称得上是一支真正的软广。毕竟这么具有喜感、魔性、让人瞬间穿越回80年代的短片，才能引起消费者强烈的情感波动，从而拉进品牌与目标消费群体的距离。

来，让我们一起单曲循环，感受一下网易有道词典笔的这波洗脑旋风~