有道词典笔上架叮当快药，跨界营销玩出新意

品牌年轻化，成为了时下营销的热门议题，伴随着品牌年轻化策略而来的跨界、魔性、复古、国潮等营销手段成为了品牌的香饽饽。

但营销的效果最终要反馈到品牌的增益上，虽然这些新奇的营销的确可以为品牌带来短暂的流量关注，但如果不符合品牌形象或对品牌没有附加价值，效果就会慢慢变得式微，没有带来长期的影响。

因此，品牌年轻化一定要契合品牌形象以及品牌受众，才能通过年轻化策略不断地巩固受众对品牌的印象，让每一次营销都为品牌带来细水长流的影响。

近几年，网易有道词典笔就一直用魔性和复古的营销，吸引着消费者的眼球，很大程度是因为品牌的受众变成了成长于互联网时代的年轻人，因此可以持续不断地利用新奇的营销与热爱体验新鲜事物的年轻群体沟通。

近日，网易有道词典又再度玩起了神奇跨界，而此次的跨界对象竟然是药物。

打破营销边界

有道词典笔神奇跨界叮当快药

年轻消费群体的崛起，让营销界发生了重大的变化，特别是80后和90后，成长与互联网时代的他们，对未知的探索有着浓厚的兴趣，对新鲜的事物也有着更高的接受度。因此，抓人眼球的跨界营销成为了常态。

有道词典笔以其方便、快速高效查询单词的功能一直是学生学习语言的得力助手，近几年在营销上更是以复古魔性洗脑的改编歌曲和脑洞清奇的广告，打破人们对教育品牌的刻板印象。此次与叮当快药跨界，也是在人们的意料之外。

在内容上，有道词典笔与叮当快药联合推出了家长救急服务上线，即日起至11月11日，凡在辅导作业时出现头痛、胸闷等症状的家长，在叮当快药上搜索「家长救急」服务，便可获得28分钟极速配送有道词典笔服务，还有立减100的优惠。

从营销层面上说，有道词典笔和叮当快药推出「家长救急」服务，是两个相差甚远的品牌在营销上构建强关联，打造出跨界营销的新鲜感，在双11期间吸引消费者的注意力营销。

融入谐音梗

创意宣传产品卖点

无论跨界营销本身有多吸引眼球，回归到营销本质上，都是要为品牌和产品传递卖点服务，让目标受众了解到品牌与产品。

对家长来说，辅导孩子作业一直是很困难的事情，工作繁忙没有时间，学习的知识早已忘记，有时候家长辅导的方式不对，孩子理解不了，还会造成家长“气急攻心”。针对家长辅导孩子难的痛点，有道词典笔将自己变成了一剂治疗家长头痛的特效药，可以为家长解决因辅导孩子产生的头痛、胸闷等问题。

可以看出，有道词典笔充分了解到80后、90后家长的注意力触点，利用互联网中的谐音梗，将“芬必得缓释胶囊”药品变成了“分必得”，寓意使用了有道词典笔，孩子做作业和考试每一分都必得，将产品强大的功能植入到家长的心智中。

更有趣的是，“芬必得”本身就是治疗头痛的药品，网易有道把词典笔比喻成“分必得”，直观地用治头痛的药，向家长传递了词典笔可以治愈辅导孩子“头疼”的难题。

而对叮当快药来说，「家长救急」服务凸显出品牌服务受众的“急”字，很多人都有突然患病急需用药的时候，通过此次联名服务，凸显了叮当快药“28分钟极速配送到家”的高质量服务，为消费者解决了这一方面的痛点，吸引更多的消费者使用叮当快药。

在运用谐音梗的互联网语言制造卖点趣味传播的同时，有道词典笔也没有忘记social化平台这一重要的传播资源。

在微博上，时评大V@观察者网，以#家长救急服务#为话题，发布了一个视频，内容是家长辅导孩子所遇到的问题。将家长辅导孩子作业很困难的痛点呈现出来，再利用大V的影响力，进一步提升了品牌营销传播的精准度。

迎合受众群体趋势

塑造品牌年轻化形象

面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。

如今大多80后、90后都已经晋升为了家长，要开始辅导孩子了。针对这部分家长的卖点传递，自然不能再用以往的营销方法，而是要根据受众群体的趋势变化作出改变。

这里所说的品牌年轻化，其实是品牌营销要迎合当下受众群体的思想。浸润在互联网时代的80后和90后，无疑更会玩，更懂得互联网语言。

因此，有道词典笔近几年一直推出魔性有趣的广告，例如今年的“假如孩子拥有选择出生与否的权力”，以脑洞大开的剧情，与家长产生共鸣。

除此以外，有道词典笔还多次推出了经典歌曲改编的洗脑广告，通过年轻人熟悉的歌曲唤醒他们心中的怀旧情怀，再利用洗脑的旋律搭配上产品文案，将产品信息深度植入到家长的心智中。

总结

在信息碎片化时代，争抢消费者的注意力成为了品牌成功的关键。许多品牌为了抢夺消费者注意力，开始追随潮流，玩起了各种令人眼花缭乱的营销。

需要注意的是，品牌一定要根据自身形象以及目标受众群体的性质作出考量，真正选择到对品牌有提升的营销方式。

网易有道词典笔的主要目标受众是年轻人，所以品牌才在洞察到当下年轻人的喜好趋势下，制定了这些新奇、魔性的营销策略，在兼顾趣味性和真实性的同时，契合并充分挖掘他们真正的消费需求，建立起与消费者对等的沟通环境。

在此进程中，网易有道有趣、会玩更懂你的品牌印象也在不断深入，形成独有的品牌魅力与价值，并将其长久地植入到消费者的印象中。