「不凉少年」沙雕登场，999感冒灵这次竟然不走心

品牌长期坚持同样的营销风格，往往能在消费者心目中形成独有的固定连接。例如士力架就是饥饿营销的典型代表，有道词典笔也和魔性营销密不可分。

而提到情感营销，估计大多数人会第一个想到的品牌都会是999感冒灵。

从17年《总有人偷偷爱着你》到去年的《想你的999天》，999感冒灵在营销层面的风格始终和他们的slogan“暖暖的，很贴心”如出一辙。

但前几天，一向走心的999感冒灵却画风大变，他们上线了一款999感冒灵沙雕风扇。以土味沙雕的魔性风格提醒消费者在夏天注意防护，莫要着凉。

土味沙雕风上线

999感冒灵这次不走心

7月22日，999感冒灵发布了一条特别的微博，宣布将于27日上线夏日限定的神秘新品。从拆字文案到复古海报，无一不透露着一股浓浓的沙雕气息。

这和消费者印象中的999感冒灵大相径庭，反差感+神秘感的组合，让消费者对于这款夏日夏日限定的神秘新品产生兴趣，并展开了讨论和猜测。

当消费者们纷纷猜测999感冒灵这次大概率会上线一款防暑神奇时，27日的神秘新品大公开则再次让人们大跌眼镜。

999感冒灵竟然发布了一款名为不良少年的爱心风扇，其作用不是怕你中暑，而是提醒消费者们夏天开空调注意不要着凉，如果怕着凉就可以提前准备999感冒灵。

和沙雕风扇同步上线的还有一支复古风格的广告片。999感冒灵片中列举了在生活中遇到的“凉凉”时刻，呼吁人们用沙雕风扇，做不凉少年。

整支广告片都是和风扇没有半毛钱关系的谐音梗内容，但这范围更容易让消费者对于“不凉”这一概念形成深刻印象。

消费者产生兴趣的动力往往源于未知的内容或意料之外的内容，这也就是创意的魅力所在。

无论是沙雕风扇还是魔性广告片，999感冒灵在引起消费者关注的同时还宣传了自家产品。这一波“曲线救国”的营销策略可谓高明。

而为了进一步加深用户印象，除了海报和视频所散发的沙雕气息之外，999感冒灵还邀请了两位同样具有非正常气息的博主，为这款沙雕风扇拍摄了两支创意广告。

伴随着@朱一旦的枯燥生活、@向夏两位博主同样的沙雕风格加持，进一步加强了999感冒灵品牌形象的反差感。

从内到外的全面反差

颠覆认知的999感冒灵

每当有一种营销风格或内容成为热点后，品牌们就会蜂拥而至。这就导致了即便是新的内容，也会在短时间内形成严重的同质化。

就目前来看，品牌在单一层面的出其不意对于消费者的触动收效甚微。因此999感冒灵索性从形象风格到创意内容全面反转，试图给消费者带来“万万没想到”的感觉。

999感冒灵通过长久以来的情感营销，已经在消费者心目中建立了“走心”这一品牌形象。和本就有趣活泼的品牌相比，999感冒灵在尝试沙雕风格才产生颠覆认知的额外效果。

而一般情况下，以颠覆认知形成的反差感最为强烈，产生的吸引力也最为巨大。就如同网友们突然看到了关掉美颜滤镜后的主播们一样，震惊感满分！

而除了形象层面的颠覆之外，创意内容同样令人意想不到。

无论是作为医药品牌跨界打造风扇，还是在大暑时节不担心中暑，反而担心着凉这些反常规的做法，都在一步一步深化这次活动的反差感以及吸引力。

在这个讲求多元化的时代下，变与不变是很多品牌都在思考的问题。特别是对于已经形成稳定形象的品牌来说更加纠结。999感冒灵这次可以说是一次颠覆性的改变。

不过需要注意的是，虽然999感冒灵这次改变的效果尚可，但是品牌想要颠覆形象还需要斟酌再三，毕竟有些转型不成是有损失原有的消费者群体的风险。

沙雕、土味、魔性

这些风格为何能深受品牌喜爱？

自从沙雕这种内容形式渐渐在年轻人之间流行，这一风格也影响了原来越多的品牌。不仅仅是999感冒灵，一项潮流精致的喜茶在前两天也上线了一支土味广告。

沙雕、土味、魔性这一类的营销风格到底有什么魔力，可以让这么多品牌做出颠覆形象的营销内容？

其一，沙雕、土味、魔性这类的营销风格都具有极强的二次传播属性，在这个以流量决胜负的的时代尤为重要。

广告营销能否引爆全网，关键点就在于能否大面积引发受众的二次传播行为。沙雕、土味、魔性这些非常规的趣味形式为消费者带来了快感，这就是形成二次传播的基础。

其二、这些与众不同的广告风格更容易加深用户的记忆，对于品牌价值的输出有不小的助力作用。

品牌营销除了要引人关注之外，还要让人记住。无论是沙雕、土味还是魔性，因为其与众不同但不乏趣味的特性，人们往往不止会观看一遍。而重复性的观看就是加深印象的最佳手段。

其三、在品牌年轻化的大趋势下，通过这些网络热门内容更容易建立和年轻消费者的沟通路径。

在4P营销理论中，推广（promotion）是接触消费者的最直接一环。而在这个环节中，常常因为渠道、形式的偏差导致好的内容无法触达消费者。

而借助年轻人本就熟悉的沙雕、土味、魔性的风格，更有助于品牌和年轻人沟通。就和在内容层面尝试二次元、电竞是一样的道理。