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这也能卷?!网易财报,唱起了rap

首席创意官
2021-11-20 18:14
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互联网公司的财报都开始内卷了!


不知道大家有没有看过一则名叫《互联网体检》的小品:大致讲的是是一名想做入职体检的小伙,检查前被迫看360秒广告,拍胸片先要点掉弹窗广告......


这则小品在社交平台刷屏,让不少网友感慨,从来都不是互联网公司做广告,而是广告公司发展成了互联网。


随着2021年第三季度落下帷幕,互联网大厂也开始纷纷发布财报。比起大秀肌肉展示业绩,今年的互联网大厂似乎格外低调,更多地谈及企业的社会责任、公益事业、员工关怀......活生生把季度财报变成了“软广”。


这其中,格外跳脱的网易,更是把财报拍成一条“秋招广告”


网易发布抖腿神曲让财报变成广告


最近,网易公布了2021年第三季度财报——抖腿单曲《易魂》:

文案


这里是 网易 一起来 NetEase

把热爱当做秘笈

勇气是我的隐形衣

这里是 网易 24 NetEase

穿越站台0-1

是冒险也是奇遇


最怕 爸爸 妈妈 爷爷 奶奶突然的关心

我在这里过得很好

年 底 上 秤 200斤

挥动我的魔杖 让热爱被点亮

专注打败迷茫 我满身是能量

隔壁阿姨对我猪厂生活充满好奇

骑上我的扫帚带你看看整片营地


2 0 2 1  魔法遍地

决斗常胜 无人能敌 哈利魔力

永劫开局 全开火力

军神领衔 披上经典 蓝色战衣

街边卧虎藏龙却大都默默无闻

只想抓个路人却盲选抽中韦神

马斯克的妈妈都开始学习中文

快点加入我们 共同 发散 易魂

河南山西 猪厂献力

加满元气

郑州七夕 没被忘记

伏羲捏脸大迈步 光头强好酷

互娱AI识别术 冠军拦不住 

听首假面舞会 一起向月亮出发

严选好物不套路 老罗良心定价 

冰雪有光 携手文创

易起 上场 锁定 金 牌 榜 

网聚人的力量


网易财报里到底藏着什么宝


《易魂》开场,还是用最传统的播音大字报方式,告诉所有观众:网易净收入达到222亿元人民币,超出市场预期。


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随后话锋一转,年轻版本的网易CEO丁磊打断了播报,让整点儿“年轻人喜欢的”,于是乎就有了这段财报rap。


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仔细扒一扒网易云这份财报,最受瞩目的,当属网易游戏。Q3网易在线游戏服务净收入达159亿元。


9月上线后,ip游戏《哈利波特:魔法觉醒》便霸占iOS畅销榜长达一周,20天内23亿流水,被网友称为: 今年最强新游。


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网易在这份财报里多次cue到了疯狂吸金的《哈利波特:魔法觉醒》、《永劫无间等,字字不提业绩,旁敲侧击显示出网易对游戏的板块的骄傲。


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网易云音乐在Q3的表现同样喜人。这份财报看似遗忘了这一大重要的业务版图,但随着MV走到最后字幕,我们可以看到这支广告式财报正式出自网易云音乐。


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除了左手游戏、右手音乐的傲人成绩,网易对企业各个业务的品牌营销动作也进行了大肆宣传。


今年七夕节,网易云音乐在郑州「连心里」的街道打造《爱情词典》,将情歌和乐评文案印在沿街墙体上,将因暴雨和疫情错过的七夕重新还给郑州。


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备战2022 年北京冬奥会,网易文创与中国冰雪官方签约,获得文创内容及IP、图文视频内容、虚拟和实物衍生品等多种内容及实物在内的开发权。


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网易严选 X 罗永浩的反套路广告也出来混了个脸熟。


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形式上,这支MV融合了网易旗下伏羲实验室的AI 语音合成技术,配乐改编了李承铉带火的《天上飞》。轻快的节奏、高能的混剪,有着强大的张力和感染力,契合了年轻人的审美


内容上,网易调侃自己“这里是猪厂”,网易CEO丁磊倾情出演;马斯克妈妈拿着网易有道词典学习中文;网易游戏里的哈利波特、光头强出现在画面;网易严选打成一片的罗永浩....诸位大咖接连登场,夺取不同圈层年轻人的兴趣


网易的这一份财报不仅展示了企业雄厚的实力,用年轻人的方式去表达,无疑激活了网易年轻化的生命力。


诙谐的网络语言精准沟通年轻人


网易发布这份财报的时间,正值2022校园招聘季


现在的职场已经来到了00后的时代,互联网大厂更是应届生中的高人气公司。如今的Z世代来说,不仅看重薪资,还关注企业文化和自身兴趣


但如今的大厂,已然变成加班、内卷、过劳......的代名词。此时,一份铺满数字、冷冰冰的财报呈现在现有员工和未来潜在员工面前,无疑是当头棒喝。


品牌广告也是企业文化的映射


网易这支广告式财报,不仅是交上了一份季度业绩的答卷,同时也是在用诙谐幽默的语言,和网易的广大用户进行沟通。


今年严格未成年人防沉迷出台,使得互联网大厂在财报时都变得格外低调,而最近网易因为哈利波特手游事件,又频频陷入风波。


这份财报里,网易将自己调侃为“猪厂”、“年底上秤200斤”,恰到好处的“自黑”,以趣味的方式博得大众的好感,化被动为主动,化解了负面消息对网易的冲击。


对于个性飞扬年轻一代而言,这样自由、活力、幽默的视频介绍,显然要比一板一眼的文字财报更引人注目。同时也更让年轻人感受到,网易正在用更加多元开放的姿态去拥抱后浪


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总结:


左手游戏、右手音乐、社会责任、全球业务......网易这份财报让用户,以最直观的方式,看到了网易多元布局成效显著


网易 CEO丁磊还提到,“网易在元宇宙相关技术和规则上,都做好了准备。我们相信,元宇宙真正降临的那一天,网易有能力快速抢跑。”


面对一个全新概念,更大的战争或许才刚刚开始。


网易创意财报TVC校园招聘季营销
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