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高燃预警!奥运正式开幕,这些品牌霸气“夺金”

公关界头条
2021-07-24 13:06

历经大大小小的风波后,东京奥运会总算要开幕了,五年筹备时间造就了这一届万众瞩目、意义非凡的奥运会,即使被迫延期也没有削弱人们的热情期待。


作为疫情之后首个全球性综合体育赛事,2020东京奥运会不仅吸引了世界各地的运动健儿踊跃参赛,还成为各大品牌争相占领的营销高地。


恰逢奥运会开幕式,在这热血沸腾的时刻,关姐给大家盘点一下最近一个月以来,借势奥运进行营销的精彩案例,一起来感受激发全民关注的高燃奥运正能量!



快手携手竹内亮

诠释最鲜活的热爱


众所周知,奥运会一向是各路品牌争夺声量的营销大会,不管是赛场内还是赛场外,战况都很激烈。作为全球首家获得奥运转播版权的短视频直播平台,快手的平台价值和实力得到了官方认可。


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东京奥运会期间,快手将发挥平台内容生态优势,为用户带来赛事视频内容与多平台互动体验,除了全程播出奥运会所有比赛,还签约了众多奥运国家队与明星主持人梦幻联动,推出一系列直播自制内容。搭配覆盖整个赛事期的多重活动玩法,实现全民奥运“云互动”,打造观赛新体验。


临近奥运会开幕之际,快手从宣传层面发力,联合国内观众熟悉的竹内亮导演拍摄奥运纪实短片《平凡的,热爱着》,借助长期生活在中国的日本人视角,更全面地看待这届奥运会。



短片记录了一群最草根也最具生命力的体育爱好者,从日本到中国,从最繁荣的上海到最偏远的大凉山,从大人到小孩,快手用最平凡的生活故事,诠释普通人对体育最鲜活的热爱。这份热爱就像奥运精神一样,跨越国籍年龄,穿过江河湖海,历经时间沉淀依然能打动人们。


快手看见生活中的热爱,并以纪实短片的形式将普通人对运动的热爱传递给更多人,这恰恰解释了遭遇重重阻碍的东京奥运会得以举办的最大原因。



联想×中国女排

关键时刻一起上场


这两天发生的事情,实在让人难以平静,河南暴雨、南京疫情、河北龙卷风……桩桩件件牵动人心,危急时刻总有人挺身而出,他们是救援队,是医护人员,是基层干部,还是无数守望相助的普通人。


联想携手中国女排,在奥运开幕前进行一次特别的品牌发声,这支名为《上场》短片表面上看,是郎平在开赛前对场内选手的热血动员,实际上是借运动员即将上场的情景致敬中国人在困难面前勇敢挺身的无畏精神。


短片里,振奋人心的话语刚落下,观众席上一个个站起来回应的人,恰恰对应现实生活里一个个挺身而出的人,包括联想也在捐款驰援河南之后,集结500名专业IT 服务工程师,成立联想IT救援队奔赴灾区,在关键时刻上场,站在新的位置发光发热。


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联想此次携手中国女排从场内到场外激励大家一起上场,以女排拼搏精神为指引,鼓励人们迎接变革、勇担责任,在挑战面前秉持舍我其谁的信念,这也是联想助力中国千行百业的智慧化转型的动力。



韩束×中国游泳队

趁热打铁强势圈粉


因为反应迅速,吃到第一波解约红利的韩束,堪称近日关注度最高的品牌,许多网友涌入品牌直播间,被态度幽默、配合默契的两位主播圈粉,直播间成了危机公关的新舆论场,韩束官宣中国游泳队为新代言人的消息,让网友原本的怒火转变为热情。


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其实品牌借势奥运的动作早有铺垫,解约风波只是提前引爆大众对新代言人的关注。7月19日是中国国家游泳队奥运出征日,韩束在这个特别节点宣布更换代言人,显得仪式感十足,为国争光的国家队与旗帜鲜明的国货强强联合,顺应消费者期待助推品牌声量上升。


韩束联合新世相发布品牌态度短片《每一刻冠军》,片中李佳琦与中国游泳队选手徐嘉余、叶诗文、张雨霏、闫子贝、余依婷、杨浚瑄共同讲述冠军背后的故事,先以“成为冠军需要投入多少时间”和“冠军到底是什么”引发思考,再以“冠军不止那一刻,也在你成为冠军的每一刻”作答。



重新定义冠军内涵,韩束既致敬了出征奥运的中国健儿,又给奋力拼搏的平凡人带来正能量,并通过助威话题成功点燃人们的爱国情绪,扩散韩束理解的体育精神,再次赢得消费者好感。解约后的巨大流量也在奥运借势中得到充分利用,韩束趁热打铁延续用户关注,为品牌长红培养粉丝基础。



安踏硬核装备

为奥运健儿加油助威


由于雄厚的专业运动科技研发实力,安踏和中国奥委会已合作16年,并在多个奥运赛事中,助力中国体育健儿创下佳绩,安踏可以说是中国健儿征战奥运必不可缺的亲密伙伴。


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今年,安踏再度推出东京奥运会中国体育代表团领奖装备,并联手叶锦添打造集传统文化底蕴、时尚美感和高科技于一身的“冠军龙服”,还针对举重、游泳、摔跤等不同代表队的比赛需求,以黑科技加持的硬核装备提供全方位保护,助力中国健儿闪耀奥运。


展现品牌被官方认可的产品力、研发力、科技力后,安踏又发布一支热血澎湃的超燃短片,携手代言人王一博和多名运动健儿,用高强度的备战训练场景展现他们不畏艰难、一拼到底的坚持和信念。


奥运健儿身上的“冠军龙服”无疑寄托着大家对他们旗开得胜的祝福,安踏着重刻画中国健儿为国争光背后的付出,从情感层面打动大众为他们加油助威,并借此传递积极向上的拼搏精神,深化消费者对安踏的品牌认知。


硬核装备和超燃短片从物质和情感上,给予奥运健儿迎接挑战的坚定信念,安踏也表现出一个运动品牌的专业实力和家国情怀。



自然堂打破偏见

奥运广告燃炸了


在奥运营销大热的趋势下,自然堂结合品牌调性,以女性多元美为切入点,携手9位女性运动员推出奥运短片《自然而燃》,打破社会大众对女性运动员的审美偏见,通过深刻洞察和悦己理念引发大家对于“美”的思考。



短片开头用一句“有人说,女运动员不好看?”构建悬念,随后展现女运动员追求本真、自我的魅力姿态,每一句台词文案都燃得恰到好处,向传统审美桎梏发出冲击,尤其是吴敏霞那句“用千锤万炼的实力,燃出惊艳世界的绚丽”,令人热血沸腾。


自然堂将女运动员敢拼敢闯永不言弃的运动精神,视作一种美的本真体现,这足以反映自然堂开放多元的审美观念和大气磅礴的品牌格局。其实不只是女运动员面临着关于相貌的议论评判,女性群体也承受着同样的压力,但是随着女性意识觉醒,大家的审美主张越发趋向悦己。


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自然堂用“我本来就很美”呼应女性的独立自信精神和悦己意识,支持每一位女性勇敢追求自我,把“美”从外观升华到直抵内心的精神力量,同时“自然而燃”的主题又契合奥运竞技的燃点,激发女性用户情感共鸣之余,也在奥运主题下促进品牌与消费者的深度沟通。



阿里巴巴点亮希望

撬动全球群体共情


6月23日是国际奥林匹克日,还有30天运动员们就要踏上赛场。阿里巴巴作为奥林匹克全球合作伙伴,发布了全新奥运大片《希望是光,希望有你》,以这支影片致敬即将出征的奥运选手和每个活出奥运精神的人。



影片请到了中国钢琴家陈萨演绎了变奏曲《小星星》,配乐在运动员和普通人坚持坚守的画面里变得逐渐激昂而富有力量感,寓意着每个人的坚持都如同深邃高空中一点点的星光,他们最终会汇聚在一起,点亮生活的希望之光。


阿里巴巴用一种平实的视角展现疫情至今那些平凡却动人的故事,经历过风雨洗礼的人们,更注重品牌在奥运主题下的情感表达,阿里巴巴此举正好戳中大众共鸣点。


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另外,奥运是一项全球赛事,阿里巴巴将视野放大到更为广阔的世界范围,重现每个心怀希望的普通人的坚持,撬动全球群体的共情,并将品牌助力生活的价值理念巧妙传达而出。阿里巴巴明白这届奥运会承载了太多期待,于是积极运用云计算和全球电商平台服务奥运会和每个人,点亮大家心中的希望,延续奥运会的正能量。

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