中央广播电视总台发布2024巴黎奥运会融媒体传播服务方案

4月17日，在巴黎奥运会开幕倒计时100天之际，中央广播电视总台在京发布2024巴黎奥运会融媒体传播服务方案，全面揭晓总台2024巴黎奥运会转播报道计划与融媒体创新节目。

根据国际奥委会与中央广播电视总台达成的战略协议，国际奥林匹克转播服务公司（OBS）与中国中央广播电视总台于去年在北京签署合作备忘录，总台正式受邀成为巴黎奥运会主转播机构，并一举中标成为巴黎奥运会转播项目最多的国际媒体。

根据总台台长慎海雄与巴黎奥组委主席托尼·埃斯坦盖在巴黎签署的一揽子合作协议，总台作为全媒体持权转播机构，享有巴黎奥运会的全版权和相关转播报道独家权益。

中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明出席活动，并与总台财经节目中心、体育青少节目中心、视听新媒体中心、技术局、新闻新媒体中心、文艺节目中心、总经理室相关负责人，奥运冠军邓亚萍、高崚、何冲，东鹏饮料（集团）股份有限公司、宝洁（中国）有限公司、安利（中国）日用品有限公司、上海百雀羚日用化学有限公司、小红书科技有限公司、安踏（中国）有限公司相关负责人等，共同启动总台2024巴黎奥运会体育营销。

彭健明在致辞中表示，奥运会不仅是全球体育盛事，更承载着对世界和平的美好祝愿。当前，世界百年未有之大变局加速演进，巴黎奥运会比以往各届奥运会更受瞩目。中央广播电视总台成立以来，开创了奥运会转播报道工作的一项项历史新纪录，在东京奥运会和北京冬奥会转播报道中，通过总台全媒体平台收看的人次分别高达479亿次和485亿次。作为主转播机构和中标巴黎奥运会转播项目最多的国际媒体，总台将派出超过2000人的制作转播团队，搭建多频道、多终端的融媒体矩阵进行全方位、立体化报道，以世界一流的体育赛事制播实力和“5G+4K/8K+AI”技术，为全球亿万观众呈现一场力与美的视听盛宴。

△中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明

彭健明强调，奥运会不仅是体育健儿超越极限的竞技殿堂，更是品牌传播的重要机遇。企业与运动员在追求荣耀的道路上，有着共同的信念和目标。每一位运动员在赛场上挥洒汗水、奋力拼搏的精神，不仅激励着亿万观众，也为企业提供了宝贵的品牌能量和文化滋养。同样，企业在世界舞台上勇立潮头、不断创新的成功故事和奋斗精神，也为国家的发展提供了强大的动力和支持。在本届奥运会传播服务方案的设计中，总台把这种共荣共创的精神贯穿其中，将体育赛事直播资源与品牌传播需求精心匹配，让奥运精神与品牌文化融为一体。一是突出赛事直播资源的核心地位，强化品牌传播的现场感；二是打造个性化传播产品，精准契合品牌传播需求；三是深化融合传播，助力品牌全方位触达用户。随着巴黎奥运会的临近，奥运经济正在快速升温，奥运营销进入加速阶段。总台愿与更多的品牌企业紧密携手、精诚合作，共享奥运精彩、共创品牌辉煌！

总台视听新媒体中心主任钱蔚介绍了央视频巴黎奥运会新媒体传播方案。央视频将提供最全的奥运会赛事直播，包括开闭幕式以及全部32个大项7294场比赛直播，每天直播量将超过180个小时。央视频将正式上线“奥运会”TAB页，同时提供PC版、PAD版、车载版等多终端观看选择，并支持投屏观看和AI应用场景。除了呈现精彩的奥运赛事，还将推出多档奥运原创项目。

△中央广播电视总台视听新媒体中心主任钱蔚

总台技术局局长徐进介绍了2024巴黎奥运会总台国际公用信号制作项目及总台奥运转播报道创新技术。总台承担巴黎奥运会体操、乒乓球、羽毛球和攀岩四个大项的国际公用信号制作，直播时长超过400小时。总台将应用多项创新技术，追求更快的奥运赛事内容呈现，提供更高的大小屏视音频质量，彰显更强的技术创新能力，最大限度满足用户需求。

△中央广播电视总台技术局局长徐进

总台体育青少节目中心相关负责人介绍了2024巴黎奥运会转播报道计划。总台将搭建电视、广播、新媒体融合传播的全媒体矩阵，其中CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-16将打造24小时不间断的奥运报道平台。CCTV-5体育频道重点关注田径、游泳、体操、跳水、乒乓球、羽毛球等中国代表团优势项目，CCTV-5+体育赛事频道重点关注举重、射击、赛艇等中国队优势项目，CCTV-16奥林匹克频道重点关注霹雳舞、冲浪、滑板、攀岩等奥运特色新增项目。

△中央广播电视总台体育青少节目中心副主任马政

总台总经理室常务副召集人任学安介绍了总台2024巴黎奥运会融媒体传播服务方案的设计理念。设计团队在近年来重大体育赛事营销创新基础上，以客户为中心，一是寻找焦点、占据焦点、成为焦点；二是创造独家、拥有独家、成为独家；三是广告资源产品化，给客户最饱满的回馈；四是广告产品品牌化，向用户致敬。共推出三大系列27款创新创意满满的产品方案，藉此为合作客户构建品牌传播核心竞争优势。

△中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安

总台总经理室相关负责人发布了总台2024巴黎奥运会融媒体传播服务方案。总台相关节目中心主持人、记者、制片人现场推介了《中国荣耀》《央young之夏(奥运版)》《奥运动起来》《夺金巴黎》《值得向世界推荐的中国品牌》《巴黎日记》《全景奥运》等融媒体奥运节目。

内容来源：中央广电总台总经理室