为小人物圆梦，快手奥运广告不走寻常路！

延迟了一年的2020东京奥运会进入倒计时，这一顶级国际赛事吸引了越来越多用户的关注和讨论，也成为品牌竞逐体育营销的重要机遇。

在这段时间，品牌借势奥运营销的动作层出不穷，如宝洁用“只要上场，就要漂亮”的口号为中国女排加油；安踏推出“冠军龙服”比赛装备，联动奥运健儿拍摄超燃的TVC；自然堂携手吴敏霞为女运动员发声......

似乎品牌的体育营销已经形成了一种固定式表达，即将奥运健儿作为主角，传递正能量的拼搏精神。这种传统的创意表现并无过错，但也很容易让品牌迷失在千篇一律的同质化营销中。

而快手近日推出的奥运TVC，则很好的打破了这一传统形式的表达，给小虎留下了深刻的印象。

讲述小人物的追梦故事

从安踏、宝洁、自然堂等诸多品牌的奥运短片一路看过来，快手的这支广告，显然比较有自己的特性。

区别于一众聚焦中国国家队运动员为国争光的大手笔，快手则是围绕乡村那些生活并不富裕的“小人物”展开，通过讲述山村孩子追求足球梦的故事，将品牌动作与奥运进行关联的同时，帮助孩子圆足球梦。

每个人都有自己的梦想，但圆梦并非是一件容易的事，在这个过程中，我们总会因为外界各种因素的影响，被迫放弃梦想，就像短片中的孩子们虽然对足球充满热爱，但没有足够的条件，甚至会遭到身边人各种名义的阻挠：

“老师说不要做梦，只有读书才有出路”

“书上说不能贪念，要学会做个大人”

“大人们说不能贪心，要多帮妈妈做家务”

“妈妈说不要贪纵，要乖乖听话”

快手洞察到孩子想踢足球的梦想与父母、老师对其在学习、生活中的期望之间存在的矛盾，并通过具体的情节将这些矛盾呈现在大众面前，对受众产生强烈的心理投射，让有相同经历的人从中看到自己的影子。

在短片的后半部分，面对父母、老师们的“独断”，孩子们用“可我们为啥子要听他们的”进行了漂亮的反击，也使得剧情迎来的转折。即便连一块正规的场地都没有，也挡不住他们一颗颗热爱足球的心。

所有对梦想的赤忱都不应被辜负，对此，快手V公益联动平台上的主播们为有梦的孩子圆梦，援助10所学校建立了足球场，让每一个孩子都能拥抱足球梦。透过这一暖心举措，不难看出，快手在短视频平台身份之外，所具备的社会责任意识以及品牌温度。

立足于乡村孩子这个特殊群体，讲述小人物的追梦故事，正是快手成立十年一直坚持的“普惠价值观”的精神内核的体现，即发挥快手平台的正向引导作用，鼓励普通人追求梦想，助力普通人实现梦想。

助力普通人圆梦

快手传递普惠价值观

奥运会作为国际赛事，是品牌争相借势的热点，然而不同于其他品牌的被动蹭热点，快手和2020东京奥运会则有着深厚的内在关联。

今年5月，快手官方宣布与中央广播电视总台签署授权合作协议，正式成为2020东京奥运会与北京2022年冬奥会持权转播机构。这不仅意味着快手将在奥运期间为用户带来赛事视频内容与多平台互动体验，收获大波的流量红利，还意味着快手的平台价值以及实力获得了官方的认可。

快手通过讲述小人物的追梦故事输出平台的普世价值观，这种“以小见大”的沟通方式，不经意间就与奥运会这一赛事的背景嫁接，加深大众对快手平台的价值感知。

这些年来，快手也帮助了诸多的普通人圆梦，比如生在山东农村的王晓燕。

作为一名普通农妇，王晓燕与多数农村女孩一样都有着相似的“人生标配”，面朝黄土背朝天，把大半辈子交付给了土地，为人妻、为人母，默默扛着“没了自己”的生活重担。但在45岁时，王晓燕的这种安稳被快手打破了。

自幼爱唱歌的她一直只唱给自己，直到一年前开通快手，凭借高亢、轻快、婉转、无技巧“添加”的歌声收获了很多粉丝，并在快手的助力下，登上了央视的舞台，圆梦的同时找到了新的自己。

还有在快手里，有着“云南滑翔机”之称的矣进宏。

超强的弹跳能力和匪夷所思的动作设计，让矣进宏在篮球圈小有名气，但真正让他被更多人知道的，却是快手上让人叹为观止的视频内容。

在看到有潜力用户的追梦热情之后，快手也通过平台的力量，把他送上了最盛大的舞台，矣进宏最终成为了2020年CBA全明星周末扣篮大赛的冠军，也是CBA史上首位草根扣篮王。

这些快手走出来的红人，其实也是快手平台的生态缩影、精神象征。透过这些来自不同地区、不同身份背景的网红用户，可以深刻的感知到，在快手上，无论何种身份，只要心怀梦想就有圆梦的可能。

而快手倡导的普惠价值观，帮助普通人圆梦，其实也是快手历经十年发展，不断对平台未来发展、用户认同、社会责任意识的进一步强化。

联合主播投身公益事业

快手图啥

随着短视频相关事业的飞速发展，快手也成了短视频行业的巨头。用户量的不断增加和平台影响力的扩大，也让快手深刻的意识到，平台在这样的发展阶段，所应当承担的社会责任。

快手V公益的建立，便是其通过做出有利于社会发展、改善用户生活的项目，承担社会责任的同时，输出平台的普世价值观，向大众传递正能量的品牌形象。

其实，“少年足球梦想计划”只是快手V公益项目实施中的一项行动，在2020-2021年期间，快手与10位平台主播共同出资定向为壹基金困境儿童关怀项目发起捐赠，持续开展了为困境儿童送去御寒物资的“冬日温暖包”行动、面向自闭症群体的“蓝色行动”、驰援云南漾濞县地震等一系列公益项目。

未来，快手V公益还将捐建乡村图书馆，以改善乡村学校学生的阅读条件，为儿童提供自主和小组阅读的环境和服务，探索乡村学校图书馆运营的模式。

快手V公益以更好地将快手主播们的社会影响力和公益紧密结合为宗旨，重点关注乡村和灾害多发地区的儿童及其它特殊需要儿童，聚焦保障儿童基本权益，并关注儿童潜能方面发展所面临的问题，帮助儿童获得平等、有尊严的生活和全面发展的机会。

基于平台的普惠价值观，快手跨圈层引导平台主播，带动主播们关注保障儿童基本权益和实现潜能方面所面临的问题，不仅践行了品牌所应当承担的社会责任，还能让主播在正向价值的引导下更好的实现自身价值，实现个人和平台的双向赋能的同时，助力快手在短视频领域更具竞争优势。