谁才是郎平心中的排球明星？《致敬平凡》给你答案

郎平，无疑是中国女排历史上最耀眼的一颗明星。

曾经在排球赛场上，她凭借强劲而精准的扣杀而赢得“铁榔头”的绰号；如今退居幕后，她也能用独到的眼光，为国家队筛选出最优秀的排球人才。

近日，在中国移动咪咕公司发布的一支名为《致敬平凡》的视频里，郎平更是带领女排国手们集体出镜，致敬了她心中一群特殊的“排球明星”。

致敬平凡：

用超级英雄片的形式，

讲了一个平凡且真实的故事

关于“品牌怎样讲故事才能打动用户”，迪士尼旗下皮克斯工作室顾问布莱恩·莱纳德曾表示：关键是选好主角——与其将自己打造成超级英雄自我追捧，不如让用户成为“英雄”，让品牌成为推动英雄开始冒险的“智者”，或是一路上协助英雄奋战的盟友。

《致敬平凡》便是如此，将那些为中国排球事业默默付出的普通人作为主角英雄，讲述了一个非典型的超级英雄故事。

故事的开篇，英雄们各自生活在平凡的人生轨迹中——货车司机老林，奔波在送货的路上；婚礼司仪阿全，正在为一对新人主持婚礼；理疗师霞姐，替腰腿痛病人理疗中……

宁静但隐藏着 “危机”，比如排球用品店的店主老张，因为店铺收益惨淡，屡次被家人劝说放弃经营。

这时，他们接到一个神秘来电，勾起他们往日回忆的同时，也为他们的平凡生活带来了不平凡的奖励。

原来，这是2019排超全明星赛打来的邀请电话，邀请他们前去现场观看比赛。

比赛当日，当他们结群走进赛场时，中国国家女子排球队总教练郎平，带领女排姑娘们，向他们表示最崇高的敬意和最真挚的感谢，观众席上的球迷，也一同为他们的到来而鼓掌欢呼。

自此，这群为中国排球事业默默奉献多年的幕后工作者，与所有的超级英雄故事的结局一样，他们将载着迟来的荣誉与骄傲，满载而归。

咪咕以超级英雄片的形式讲述了一个平凡且真实的故事，随着故事的展开，热爱排球的观众得以在不经意间代入角色，通过来自各行各业普通人的视角，感受排球带来的喜悦与光荣，并对这背后的推动者咪咕，产生好感移情。

视频影响力：

“团体”精神的多元传递，

从体育受众走向大众

随着科技的发展，人们观看体育赛事的方式从传统电视往网络社交、直播平台转移，为全民体育时代打下了良好的基础。

特别是2016年里约奥运期间，傅园慧表情包的引爆全网，及后续品牌媒体借势动作不断，更是成为了体育从小众圈层走向大众的契机。

因此，我们可以看到，咪咕的《致敬平凡》，作为一支赛事预告片，没有聚焦于中国排球队的数据成绩，而是选择了更能让大众产生同理心的，中国排球队身上的“团体”精神作为切入点，展开创新体育营销，激发大众的观赛热情。

1. 升级赛事预告片新模式，给每个平凡人一次“上场”的机会

说起赛事预告片，估计大多数人都会联想到以球星为主角的励志成长故事，或几大顶级体育明星一起出镜代言。但消费升级时代，传统的视频套路显然难以吸引愈发聪明的用户，品牌应将更多的精力投入到用户体验中来。

回到咪咕的《致敬平凡》身上，它便是将目光锁定在一群中国排球队的幕后工作者身上，给予他们及他们背后所代表的每一个热爱排球的平凡人一次走上赛场的机会，收获属于自己的高光时刻，从而自发参与到之后的体育赛事中来。

正如视频中旁白念道：“中国排球有数以千计的陪练、替补和后勤工作人员，他们不曾出现在聚光灯下，没有奖杯和掌声，却在自己平凡的岗位上闪耀着光芒。”中国排球队的每一份荣耀，不仅是一线战场上的运动员们的，还是每一个给予过中国排球队帮助和鼓励的千千万万平凡工作岗位上的人们的。

以“排球”为链接，我们一“排”即合。

2. 从“有意思”到“有意义”，以“平凡力”凸显“大情怀”

众多周知，新闻媒体很少会分享品牌方的广告内容，但被选上的无一不是迎合当下“小大正”（小成本、大情怀、正能量）创作原则的优秀广告。前段时间中国移动咪咕参与制作的《啥是佩奇》就是个典型出圈案例。

此番，咪咕的《致敬平凡》也同样具备这样的素养，正所谓人间正道是沧桑，平凡才更美，咪咕透过现象洞察到中国排球队身上本质的人文关怀魅力，才创作了这支“小切口，大情怀”的刷屏视频。

一方面，女排精神中国魂，在那个没有自信的80年代初，是中国女排用霸气十足的五连冠，鼓舞着全国人民喊出那句“团结起来，振兴中国”。

也就是说，中国排球队靠“团体”精神感染全国人民是有先例的，同时这也是中国排球队愈挫愈勇的源动力。

另一方面，排超全明星赛作为国内排球赛的年度盛典，目的是为全世界观众带去更多排球不同的玩法，以及帮助他们解锁更多理解排球的视角。

于是，比起其他赛事，排超明星赛要更加的时尚、国际化，更讲究沟通和友谊。在这个时候，全国的排球运动员们更像一个大家庭一样，大家在一起切磋，感受国潮排球的星光熠熠，并给全世界观众带来一种更加团结享受的比赛状态。

所以说，咪咕《致敬平凡》聚焦于以平凡力展现“团体”精神的创意打法，是十分符合赛事的独有气质的，也进一步向观众传达了排超明星赛，“有意思”比赛之外的“有意义”精神魅力，品牌也成功突破用户次元壁，形成一种与大众之间的深度的精神共振。

值得一提的是，排超明星赛中传递出的中国排球队有爱团结状态，不仅会对现役的年轻排队运动员产生积极的心理疏导，还会吸引一大批荧幕前的年轻血液们，积极投身到中国排球的大家庭中来。

3.携手头部KOL，用实力让情怀落地

一个成功的营销，除了有人文价值的温暖传递，还必须有商业价值的体现。

对此，咪咕是怎么做的呢？

它在视频中，露出了郎平这一排球迷心中意见领袖般的存在，借助这位排球圈层的头部KOL的影响力及其背后所代表的中国女排队员的强大硬实力，让用户的情怀落地。毕竟，残酷的体育赛场上，奉行以实力说话。

此外，在发布创意预告片之外，咪咕作为2019中国排球超级联赛官方独家数字联合运营商，在本次全明星赛上，还将为排超提供史上首次5G+真4K直播，打通“报、网、端、微、屏”全媒体资源，为用户提供全场景沉浸式观赛体验，尽情欣赏中国排球运动员的飒爽英姿，将用户的关注度转化为购买力，达到品效合一的目的。

咪咕：

用户小数据背后的体娱大营销

体娱营销双轨制时代，要求营销人多站在粉丝和体育迷的角度上去思考问题，这也是为什么从《啥是佩奇》到《致敬平凡》，两大爆款视频均有咪咕身影的原因。

前者站在中国农村留守老人的角度，与时俱进，讲了一个戳中三代G点的硬核佩奇故事。

后者站在排球迷的角度去考虑，推陈出新，挖掘出“排球明星”四个字背后更深层也更接地气的涵义。

在用户看来，背靠中国移动母公司的咪咕，与其说是一个通讯运营商，更像是优秀的视频内容平台，而人文思维和科技思维的巧妙融合，则成为了咪咕在短视频营销领域独有的力量，助力其在5G时代，成为内容视频制作赛道的强势入局者。

回到营销层面，国家体育总局发布的《体育产业“十三五”规划》提到，到2020年，全国体育产业总规模超过3万亿元，体育产业增加值的年均增长速度明显快于同期经济增长速度，在国内生产总值中的比重达到1%，体育服务业增加值占比超过30%。体育消费额占人均居民可支配收入比例超过2.5%。

在此风口下，手握优质内容和深刻用户洞察利剑的咪咕，通过加大科技研发，积极拿下多个顶级体育赛事的版权，以及将弘扬体育精神作为自己责无旁贷的义务的沟通方式，正成为咪咕公司相关负责人口中那个懂科技、懂生活也更懂用户的互联网体娱版图中的佼佼者。

未来咪咕还将为我们带来怎样精彩的体娱营销案例，让我们拭目以待。