巴黎奥运会激战正酣，品牌借势广告也杠上了

随着2024年巴黎奥运会的火热进行，不仅是体育竞技场上的精彩纷呈，营销领域也同样上演着一场场精彩的较量。

众多知名品牌纷纷抓住这一全球瞩目的契机，借助奥运会的强大影响力，推出了各具特色的广告大片。这些广告不仅展现了品牌的创新能力和文化内涵，更在很大程度上激发了公众的情感共鸣。

今天，我们就来盘点一下这些让人眼前一亮的巴黎奥运会借势广告，看看它们是如何成功地抓住了人们的心。

蒙牛&张艺谋《开幕》

塞纳河上流动的幕布；在世界地标中畅游穿梭；光影交错的百年奥运历程；蒙牛在今年巴黎奥运会，携手张艺谋打造了一支1分钟的大片《开幕》，可以说是把一种气势磅礴给表现出来了。

片子的核心立意是一块象征着蒙牛牛奶的巨大白布，从内蒙出发，经过千山万水，飘向巴黎。在布的上面，有各式的运动项目，有点像说把一个牛奶品牌，逐步塑造成一个具有广泛知名度、全球化、国际化的品牌。

结尾的文案依旧是蒙牛十年如一日的“要强”主题，“让世界看见中国人的要强”，一方面透露出的是品牌的国货底色，进一步扩大品牌影响力，另一方面也隐喻了中国队一路向前的气势，为奥运健儿打call助威。

可口可乐奥运《让我们赢在一起》

今年可口可乐的奥运借势大片以“拥抱”为连接点，展现不同领域、不同时代运动员们的“瞬间”，体现在无数汗水与坚持后，可以“赢在一起”。

片子中的人物很有代表性，比如像孙颖莎、王楚钦等，都是当下最热门的选手，具有很高的热度，可口可乐在借势这些头部运动员影响力的同时，也去做了一个态度传达。

即结束时的slogan“可口可乐，让我们赢在一起”，就可口可乐这种品牌而言，品牌缺的并不是影响力，而是一种持续性的品牌塑造。

这也是为什么诸如可口可乐、耐克这种品牌，在营销上基本都是往态度层面上走的原因，可口可乐这次“团结共赢奥运精神的体现”，也是一次品牌形象的再丰富。

Keep奥运会

享受运动，心火已燃

今年keep的奥运借势片，围绕「激发用户运动，让改变持续发生」的品牌认知，和张德顺、费立纬、刘清漪三位奥运参赛选手，输出一个属于Keep的运动态度。

此次的片名叫做《心火已燃》，配合戏曲的背景音乐，瞬间就很有一种传统文化的味道，整体看完，会有自然而然的“活力感”，就有点像是“运动也能让世界欣欣向荣”。

从营销层面上说，影片更多的是一种把“享受运动”的feel给拍出来，这种“累”并非累，而是对身体有正向助力的点缀，这个片子其实也是对#自律给我自由#slogan的再一次注解。

之前的keep就搞了一系列#怕就对了#的相关视频、文案，也是当时的一个比较出圈的案例，通过自来水用户的各种坚持不懈的事迹，去表达一种运动精神，以此丰富#自律给我自由#slogan。

TCL×中国女篮

《逐梦巴黎，敢为不凡》

今年TCL和中国女篮拍了一个很有镜头感、画面感的片子，目的在于刻画一种“天生神力，对手只有自己”的中国女篮的CL风格故事。

片子给到大众的感觉是“拽”，天生神力的女篮运动员们“人均”呈现出“拽拽”的精神面貌。产品也并没有被安静的放置在温馨的家庭角落甘心做一个氛围组，而是继承了这种“拽”去展示实力。

影片把体育和产品结合的还比较恰当，后半段的引出产品比较软性、比较流畅，最终落脚点：TCL助力中国女篮逐梦巴黎，敢为不凡，一方面是为了给奥运健儿加油助威，另一方面也借体育、奥运流量，去赋予品牌正面形象。

快手《铁力与中国队同在》

快手的借势短片，主要就是围绕一个创意——「场下每一次加油，都可以让场上更高更快更强」，我们让中国老铁，穿越时空的限制，齐聚巴黎赛场为中国健儿助力。

区别于其他加油助威打鸡血的影片，快手今年可以说是另辟蹊径，走的了一条轻松化、趣味化的路线，运动员看似一个人在比赛，结果反转其实是一群人在比赛。

快手之前很经典的就是“老铁双击666”，这次也是做了一个融合，老铁自然延伸的“铁力”，很好地借势奥运会热点抢夺一波用户注意力。

携程《四海皆为你喝彩》

此次中国代表团的选手名单中到处都是00后的身影，不少品牌提前“押宝”，签约夺冠热门选手。奥运会开幕前，携程签约四位00后运动员为品牌代言人，以一支「四海皆为你喝彩」的主题片，迎接「运动男团」的出道。

「泳坛飞鱼」潘展乐、「全能一哥」张博恒以及羽球界「梁王组合」王昶、梁伟铿，除了运动员身份之外，他们更是热爱旅行、享受生活的00后。

品牌找到了二者之间的共同点，借势上奥运热点去讲述旅行，在用软性、情感化的语言沟通用户的同时，也瞅准机会借势了一波奥运热点。

随着巴黎奥运会的热潮逐渐退去，众多品牌借势营销的成功案例仍然历历在目，成为这个夏天最难忘的记忆之一。

无论是可口可乐以《让我们赢在一起》为主旋律，通过“拥抱”的瞬间连接起不同时代与领域的运动员们，传递出“赢在一起”的美好愿景；还是Keep通过《心火已燃》这部充满活力的影片，借助张德顺、费立纬、刘清漪等奥运健儿的故事，激发人们对运动的热爱与坚持。

这些品牌不仅成功地捕捉到了奥运精神的核心——团结、拼搏与超越自我，更是在营销战役中展现了各自的独特魅力。

今年的巴黎奥运会无疑是一场品牌营销的盛宴，百家争鸣之中，每一个亮点都值得我们回味与学习。不仅展示了品牌如何巧妙地将自己的价值观与奥运精神相结合，更重要的是，它让我们看到了品牌如何在关键时刻发挥正面的社会影响力，激励每一个人追求梦想、不断前进。

未来，我们可以期待更多的品牌加入到奥运营销的大潮中来，用更加丰富多元的方式讲述他们的故事。