中秋不讲“狼人”故事，欧派依然戳到我了！

中秋临近，品牌们的中秋大招也基本上释放的差不多了，但让小虎最为期待的还是欧派。

从2017年到2019年，欧派连续三年推出《狼人的中秋烦恼》系列广告，凭借诙谐、幽默、搞笑的创意在每年的中秋营销战役中强势出圈，“狼人”也成为欧派的爆款IP。

围观了欧派历年中秋的操作，今年欧派会怎么玩，也是小虎当下比较在意的。欧派是否会延续“狼人”IP，在内容上进行创新？亦或是重新开发新的故事系列，打造新的中秋营销IP？......

近日，欧派祭出大招，对以上问题进行了解答。欧派没有延续以往的中秋“狼人” IP，而是另起炉灶带着#寻脸启事#这一全新故事登场，不讲“狼人”故事的欧派还能玩出圈吗？让我们一起来看看吧~

另起炉灶

讲新的团圆故事

见过寻物启事、寻人启事，寻脸启示还是头一回听说。

都说广告超过3分钟就没人看了，但小虎在不知不觉中就看完了这支长达7分多钟的广告，甚至还有些意犹未尽。

短片讲述了一个关于「寻脸启事」的故事，外公家留存的唯⼀一张外婆⽣前老照片，因为 98 年的一场洪⽔变得面目模糊，外公看着照片满脸遗憾之色。于是，外甥女和丈夫一起投入到帮助外公修复照片的计划中，开启了一段诙谐又艰辛的寻脸旅程。

因为不知道外婆年轻时究竟长啥样，试过很多方法都屡屡失败。但只要有一丝希望，他们都会去试一试，最后根据消息前往外婆生活的村子，通过张贴「寻脸启事」求助，在村民们的帮助下奇妙地找到了当年拍摄照片的梁师傅。

梁师傅的出现，也成了这件事最大的转机，最终顺利找到了外婆⽣前老照片，并将它作为送给外公的中秋礼物，圆了外公对外婆的思念，也给了外公一个独一无二的团圆时刻。

短片的整个画风比较接地气，尤其是其中屡屡失败的寻脸经历，让小虎想到了前两年的刷屏短片《啥是佩奇》，乡村环境、人物、情节发展等创意表现有些奇妙的相似，但欧派在广告内涵的表达上还是彰显了自己的思考。

通常情况下，我们以为的团圆，无外乎远方的游子回家与父母团聚，亦或是父母来到大城市与子女团聚，但欧派将目光聚焦独居老人与去世的老伴，以新的方式团圆的故事，让我们意想不到。

用跨越时空定制一场不一样的团圆，戳中受众的心，最终落脚到「每个人都值得独一无二的团圆，每个家都值得特别的定制」的品牌主张上，升华了中秋团圆的主题。

品牌主张升级

突出欧派对用户的人文关怀

从2017年到2019年，欧派在中秋节推出的《狼人的中秋烦恼》系列广告，都紧扣团圆的主题，将欧派定制服务植入到阖家团圆的故事中，向大众传递“每个家都值得特别的定制，每个人都值得独一无二的团圆”的品牌主张。

虽然今年中秋欧派另起炉灶讲新故事，但始终没有脱离团圆的主题。不同的是，欧派将品牌主张从「每个家都值得特别的定制，每个家都值得独一无二的团圆」更改为「每个人都值得独一无二的团圆，每个家都值得特别的定制」。

这一品牌主张的改变，看似只是前后文案顺序上的互换，但其实背后另有玄机。

在狼人系列广告中，欧派讲的团圆故事，始终以“全家定制”这一服务为主导，宣传产品和服务的意图不言而喻，在品牌主张中，也更倾向于将“全家定制”这一诉求点前置。

而在此次寻脸启示的广告内容中，欧派没有将过多的注意力留给产品，而是花大篇幅去讲外甥女帮助外公修复照片帮助外公与去世的外婆以另一种方式团圆的故事。

这种重情感弱产品的广告内容，不难发现，相对于以产品为主导，一味地向大众传递产品卖点，欧派的重心开始向能够与用户建立情感联系的人文关怀层面偏移。

因此，品牌主张文案前后顺序的互换，其实是欧派营销重点的转变。并且，在狼人系列3支短片的出圈效应下，欧派全家定制的服务早已深入人心。

在新的发展阶段，欧派也有必要从情感层面去提升目标消费群体的忠诚度。毕竟，人类的情感是交往的基础，品牌在广告中以情感为沟通点，往往会引发消费者更深入的参与和分享。

尤其是在这个寓意着团圆的中秋节，人们更容易接受一个能够与之感同身受的情感诉求点，欧派以独一无二的团圆故事传递品牌对用户的人文关怀，也格外能戳中人心。在与用户建立情感上的关联时，也在潜移默化中向受众传递了有温度的品牌形象，从而真正切进消费者脑海，占领一块永久心智的领地。

创意H5强化品牌主张

抢占用户心智

在影片之外，欧派还结合“寻脸启示”的广告内容，推出了「团圆照相馆」定制 H5，邀请那些与想念的人无法在现实中团聚的用户，线上制作中秋定制团圆照。

用户扫码进入H5，通过简单的操作，就可以制作出与任何人的团圆合照，除了家人还可以是喜欢的idol、朋友，甚至是二次元的人物，都可以在这个中秋与用户一起团圆。

该互动H5凭借“上传照片”的低门槛操作、“零瑕疵”的合成效果等优势，外加戳人心的团圆意义，极大地激发了用户的参与积极性。而当用户以各种新奇方式生成合照，也可以分享至朋友圈，与好友之间展开新一轮的互动增加了传播的动机。

通过这支互动H5，欧派成功打破了用户因时空限制无法团圆的僵局，成功将“每个人都值得独一无二的团圆”的品牌主张打入到用户心智中。

纵观欧派此次营销的链路，可以说，欧派为狼人系列画上了完美的句号，但同时，也找到了新的能够打动用户的内容。不管欧派的创意形式如何变化，但那个会讲故事的品牌形象没有一丝丝改变。