性感不是低俗，肯德基母亲节广告好辣眼！

肯德基最近的骚操作，一波接着一波！

前段时间，肯德基更换了新形象，一个假老爷爷……在大家还没完全接受这个新人物时，肯德基官方又在INS社区发布了一支画风清奇的母亲节广告视频。

总之，看完这支视频以后，你就明白了什么叫做“永远猜不透广告人的脑子里在想什么”……

肯德基被群嘲，“活该”吗?

造型独特、舞姿风骚、别有味道……许伯已经找不到成语可以形容了，总之就是格外的辣眼睛，简直可以作为2019行为迷惑大赏的冠军种子选手。

视频中的肯德基老爷爷和一群男性在跳舞，先是撕掉上衣，上身完全裸露。

随后还开始脱裤子，最后只剩下一条内裤……这段大尺度的视频引起了网友的吐槽和争议。

不出意料，当这支海外广告传回国内，立马被网友吐槽上了热搜！

网友丝毫不买账，广告的评论区全面翻车。

“肯德基太油腻、恶心了”

“别说妈妈了，我看了都不想吃”...

“你看起来已经不像是那个卖鸡的忠厚老爷爷了！还我爷爷！”

肯德基此次这波迷之操作，真的让人无法理解。基情满满的主题与母亲节三个字完全不搭啊，不知肯德基为何要把二者联系在一起。

对于母亲节这样的传统节日，原本大家都抱着对母亲的美好祝愿，而肯德基在这个温馨的节日里却以低俗恶心博出位，令人不适，遭到网友的抵制不得不说是“活该”。

广告也要讲究美感

当然也有人站出来，表示肯德基这支广告是海外版，外国消费者的接受尺度本就比国人要高，或许在他们眼里，这样的广告反而讨喜呢？

类似的观点，许伯认为也不无道理。但从一个专业广告人的角度出发，一支好的广告不应该是以地区来划分，尤其是肯德基这样的世界品牌，它的广告受众面向全世界，当有很大一群人对广告提出质疑并“污化”品牌形象形时，便不能认为这是一个成功的广告营销。

当然，对于广告，我们也要抱着开放的心态来欣赏。古人云“食色性也”，各种营销理论也认为，唤醒受众的本能欲望是极为有效的营销手段，再加上现如今“颜值经济当道”。因此，不少品牌都喜欢在“色情”的边缘疯狂试探过，不仅仅有杜蕾斯此类情趣用品广告的大胆文案，还有可口可乐的性感广告海报等多个品牌以“性感”营销博出位。

然而性感营销依然讲究美感与高级感，无论是杜蕾斯的文案还是可口可乐的海报，都能激发消费者内在对美好事物的憧憬，给人带来一种精神的愉悦。纵观肯德基此次的广告视频，一群肌肉男毫无内涵地展示肉体，不仅毫无美感，反而给人一种哗众取宠的低俗色情感。这样的寓意与任何一个品牌联系在一起，都会产生恶劣的影响，更何况肯德基这样受众广阔的国民性品牌。

肯德基变革之路

任重道远

说到肯德基近期的变革，不得不提肯德基有史以来第一次对人物形象的彻底更替。慈祥的老爷爷已经成为过去，现在是一位性感的花花公子。

同样是山德士上校标志性的白色西装和白胡子，但早已今时不同往日，不仅可以看到新的山德士大叔身上若隐若现的肌肉和性感的纹身，还能通过他那流行的灰白发色和发型，感受到一丝时尚气息。

这种彻底换了人的冲突感，让人对肯德基的品牌形象多了一份新鲜感。

据一份调查显示，大多数18岁到25岁的青少年都不知道肯德基logo上那个长着胡子的老爷爷是谁。

因此，这些年，肯德基一直在不停地赋予logo一个爱玩有趣的年轻形象，从宇航员 ，到晒黑皮，再到战士……试图和新一代年轻人玩在一起。

此次，肯德基上校突破以往，彻底大变身便是一次主动亲近年轻人的大胆创新。

其实从肯德基一次又一次的营销，我们可以看出它一直在致力于为品牌赋予年轻、有趣、时尚的基因，然而却始终没有摸索出一条可行的年轻化思路。

此次这支不合时宜的脱衣舞广告，它的初衷应该是鼓励女性开放、自由，在这个特别的节日里取悦她们，然而没想到却翻车了……结合此前种种迹象，可以看出肯德基目前还没有形成明确、有规划性的策略，缺乏整体战略规划。一味盲目的摸石头过河，因此才出现了这么多闹剧。

希望肯德基能从受众的反馈中不断总结，保持耐心和敏锐的触觉，找到一条适合自身的发展之路。