Prada“哭”了，汇源果汁“凉”了…速来围观本周热点

1月以来，每当大家以为上周的热议事件足够突破认知时，这周又会听到更震撼的消息，惊呆围观群众的除了娱乐圈不断被曝的明星绯闻，还有品牌圈掀起的大大小小舆论风波。

接下来，关姐就带你回顾本周有哪些引起全网关注的舆情热点。

巴黎世家牛年广告丑“翻”了

一直以来，各大国际奢侈品牌似乎都对本土化审美存在某种误解，去年七夕因非主流土味广告遭到群嘲的巴黎世家，不知是否格外青睐反向出圈套路，这次在朋友圈投放的牛年广告简直丑到翻车。

土豪金的配色快闪瞎人眼，劣质页游的熟悉画风扑面而来，仿照消消乐的游戏设计让人摸不着头脑，背景更是简单粗暴地把“牛BALENCIAGA”打在公屏上。

相信很多人看到这个广告的第一反应都是太丑了，然后就是深深怀疑巴黎世家怎么能做出这样蜜汁审美的广告，虽然近年来土味广告很火爆，但不意味着奢侈品牌就能适应这种泥石流路线。

想凭借这样的方式讨好中国消费者，只会适得其反引来吐槽，巴黎世家应该多想想新生代消费群体究竟喜欢什么，而不是靠辣眼睛的土味营销吸睛，否则与奢侈品牌调性割裂的土味广告迟早会磨损品牌形象。

郑爽连累Prada被流量反噬

这一周，郑爽代孕人设翻车引发了一系列连锁反应，大家在讨论代孕违法、明星形象崩塌之余，受此事件波及的品牌也成为关注焦点，刚刚官宣郑爽为代言人的Prada成了热搜常驻客。

其实早在官宣郑爽之时，Prada就被不少粉丝贬成plowda，还嘲笑Prada和微商品牌共用一个代言人，严重影响品牌形象。但是Prada看中的是这位90后流量小花的话题度，在争议四起的时候，就达到了宣传目的。

然而刚吃过流量红利的Prada显然没有料到，反噬来的如此之快，流量这把双刃剑用得不好就会后患无穷，郑爽翻车以后，Prada反应不够及时，股价上下波动都能时不时上热搜，有网友心疼也有网友看笑话。

即使后来，Prada在郑爽发声后表示终止合作，这个公关反应也没有加多少分，网友觉得理应如此，甚至再嫌弃了一遍品牌挑选代言人的眼光。这也警示奢侈品牌选择代言人不要一味追求流量，而要重视更深层次的品牌价值观共建。

腾讯一波未平，一波又起

本周同样因为代言广告引发争议的还有腾讯，去年因插足别人情感闹到全网皆知的半藏森林，自曝cos腾讯游戏《街头霸王》中春丽角色的照片，有人说这是她为大厂拍的广告，也有人觉得是为复出洗白。

不论真相如何，迅速登上微博热搜的话题#半藏森林接到了腾讯广告#，都令网友质疑腾讯挑选合作对象的判断标准，这背后也传递出消费者对劣迹艺人绝不容忍的态度。

虽然半藏森林顶不住舆论压力删除相关广告内容，后来还出面回应，但是腾讯方面始终没有明确表示，所以事件不断发酵，这个风波尚未平息，又有网友曝出QQ会“窃取”浏览器的历史记录。

涉及用户隐私泄露和代言广告争议已经不是一个量级的问题，在注重信息安全和个人隐私的时代，腾讯显然也明白不能再沉默以对，于是官方在知乎账号上给出回应，承认QQ读取浏览器历史记录的事实，并向用户致歉会更换恶意检测登陆的方法。但是用户对这个回答买不买账还不好说。

中石化再度跨界，“汽油味”螺蛳粉？

作为石油化工巨头，中石化除了做好老本行，还频频跨界新赛道，和其他行业的品牌打成一片，比如基于零售品牌易捷出咖啡，跨界卖菜，最近还瞄准螺蛳粉行业，推出易姐姐牌螺蛳粉。

螺蛳粉从去年火到今年，是当之无愧的网红食品，由于市场前景广阔加上准入门槛较低，不少品牌都在跨界入局，像走高端路线的五菱、做自有品牌的肯德基等等。

中石化抓住螺蛳粉风口也是继试水咖啡、生鲜市场、纯净水配送等非油业务后的又一次大胆尝试，毕竟有全国近3万家紧邻加油站的易捷便利店渠道支撑，每天来往的消费者对快销速食也有着巨大需求。

所以中石化此番跨界虽然出人意料，但也并非无法理解，从2008年品牌转型将加油站业务和个人消费结合后，中石化就一直在探索提升非油业务收入的方法。

当大家好奇中石化螺蛳粉是不是“汽油味”的时候，就已经为易姐姐牌螺蛳粉打响了知名度。

“国民饮料”汇源果汁退市

曾经家喻户晓的汇源果汁，在停牌近三年后被宣告退市，即使汇源果汁作为一代“国民饮料”，凭借一句“有汇源，才叫过年”的广告语成为逢年过节的饮品标配，但也阻挡不了品牌走向没落。

消费升级令用户需求偏向于天然健康的鲜榨果汁，传统果汁的市场份额遭到挤占，在健康潮流消费驱动下，汇源果汁的产品没有以前受欢迎了，如果产品不创新就没法找到出路。

但是品牌老化的汇源果汁，即便推出新品也未能取得突破性进展，所以市场反应冷淡，消费者对品牌的认知依旧非常传统，在饮料市场竞争加剧的情况下，汇源果汁逐渐丧失了原本的优势。

如此看来跌下神坛也是必然的结局，尽管汇源果汁也在营销方面花了很大力气，但是产品才是吸引消费者的根本，如果不能推陈出新就只会被时代甩在身后。