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【超全盘点】2022女神节爆款案例,看完再也不emo了

首席营销智库
2022-03-08 10:10

一年一度的三八妇女节到了,各大品牌都聚焦于女性话题的新一轮营销攻势。


早在2月中旬,就有不少品牌开始将致敬女性,为女性发声等作为营销主题,拉拢女性消费者的认同与好感。


近年来,女性议题热度的不断高涨,越来越多的女性声音与诉求得到了回应,也为品牌“她营销”带来了新的变化。


今年有哪些品牌抢占先机,抢滩登陆拿下妇女节营销的高地,下面就跟随这份盘点来一探究竟吧!



NEIWAI内外

《身心之路,见微知著》


新锐国货品牌——NEIWAI内外,今年迎来品牌10周年。


前年的国际妇女节,NEIWAI内外正式开启「NO BODY IS NOBODY」主题营销campaign:从2020年「没有一种身材,是微不足道的」;到2021「微而足道,无分你我」;再到2022年收官季「身心之路,见微知著」,NEIWAI内外用一场真实多元之美的探索之旅,不断加深当代女性的自我认同与集体力量。


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今年「身心之路,见微知著」的主题下,NEIWAI内外用镜头分别记录了30位女性真实的身体肖作品。30位品牌真实用户身着全新云朵系列产品,她们或生长,或受伤,或孕育,或强健……的身体容纳着真实的人生故事。



此次收官之作,承接了NEIWAI内外接纳真实的自己的价值核心,用更为细腻的笔触,从女性视角叙述当代女性群体自我接纳的力量,与女性消费者由内而外的情感共鸣。


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珀莱雅

《醒狮少女》


去年妇女节,珀莱雅联合中国妇女报发布「性别不是边界线 偏见才是」短片,强势刷屏。而今年,珀莱雅延续这一营销主题发布一支《醒狮少女》主题短片,再度引爆社交话题。


这支广州南兴合兴堂醒狮全女班出演,女足王霜声音出演及特别出镜的态度短片,让人直面无形的刻板印象及偏见,更借由这群姑娘们的声音,传递出女性的精神力量。



天猫

《纸短情长》


今年妇女节广告里,天猫没有聚焦于性别社会话题,而是选择娓娓道来了一个平淡的故事,借由这封寥寥数语,却纸短情长的广告短片,展现四位女性的魅力。


第一个故事里的手卷琴,是摆放于阿婆房间里的日常物件。第二个故事里的奥特曼,是一个女孩儿时的英雄。第三个故事里的露营装备,是爱人互相奔赴的信物。第四个故事里的「云彩收集者手册」,是女主人翁心志寄托。


而天猫化身为用户和商品间的桥梁,用一份份珍重的包裹,让日子闪闪发光的不只是那些商品,以此致敬每一个好好生活的女性。



雅诗兰黛

《秘密空间》


雅诗兰黛携手《一年一度喜剧大赛》里的热门选手史策和王皓带来短片《秘密空间》,演绎着「皓史成双」的幸福生活,二人在品牌的小剧场里顺利领证,即将迎来婚礼策划,引出此次雅诗兰黛天女王节期间的相关福利



此外,雅诗兰黛邀请 史策、周六野Zoey、RoseZhu 作为在各自领域发光的女性代表去天猫直播间里,以上扬之力诠释美的无限可能,与用户分享更多关于爱与美的故事。

 

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欧莱雅

《我说我值得》


三八妇女节将至,欧莱雅携手欧阳娜娜发布了「我说我值得」采访短片。在短片中欧阳娜娜谈及自身乐手、歌手以及演员不同身份转换间的挑战,鼓励更多女性直面挑战,活出自己的价值。



延续「我说我值得」系列活动,欧莱雅还邀请巩俐、雎晓雯、辛芷蕾、吴彦祖等多位明星说出女性价值,同时联合喜马拉雅邀请热依扎、王安宇、马龙、王菊等共同打造「我说我值得」首档明星播客栏目,以声音陪伴女性用户,传递品牌温暖。


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伊利

《做自己 才够味》

 

妇女节来临之际,伊利携手金靖发布了一支有态度的广告短片,演绎当代女性在社会中所扮演的女儿、女朋友、员工、妈妈等多重角色



金靖在短片中,时刻的身份切换让不少女性看到最真实的自己。而伊利借本支短片发出「做自己,才够味」的倡议,鼓励女性在百味生活中寻找真正的自己。



素士

《女生的三八线》


想必很多女孩小时候都有经历过,男女同桌用一条线把课桌一分为二,这条无声的线实际上意味着对女生的刻板印象。


素士从我们熟悉的“三八线”说起,提及多个社会热点话题,呼吁女生从被外界强加的“三八线”中释放出来,回归素净的“三八线”。


上学的时候常常听到,“女孩子不适合学理科”、“女生只擅长死记硬背。”工作了以后,招聘启事里“仅招男性”,HR问是否有结婚和生育的打算......


当这条线到最初的起点,观众才恍然大悟,这条充满对立的“线”,只是那些来自外界的标签。素士运用“线”呼吁女性不要被审视的眼光束缚,与其被“线”隔开,不如让自己成为“素净的线”。 



花西子

《我们如何抵达平衡》


妇女节之际,彩妆品牌花西子打出“平衡养肤”话题,并联合新世相制作了一支「我们如何抵达平衡」话题短片。


短片邀请演员陈彦妃 、美妆博主张凯毅 、新人主播田恬TTyilia 、健康专家殷向洋 、鼻烟壶内画家张禾五位女性,分享她们对于「平衡」的理解,演绎女性对于人生平衡思考。



每个人都有各种因素的“失衡”时刻,最重要的是找到自己的“平衡配方”。花西子以「平衡」作为切入点,引导受众关注肌肤的「平衡」之道,巧妙实现了新品植入与价值渗透。



护舒宝

联动王者荣耀


作为女性专业健康护理品牌,护舒宝联动国民级顶流IP王者荣耀,以荣耀之名为女性力量应援,在妇女节营销中破格出圈。


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护舒宝精准把握女性电竞爱好者这一目标群体的消费心理,选择了游戏中深受女性玩家欢迎的大乔和貂蝉两位英雄,将游戏元素加入到联名产品。


借助这次联名,护舒宝为女性消费者应援,支持女性像自己喜欢的英雄一样,自信、勇敢、闪闪发光,带来与众不同的消费新体验。


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3月8日妇女节营销节点进入最后的倒计时,不知道还有哪些品牌会给我们带来意料之外的惊喜,到底最后谁能脱颖而出,让我们拭目以待吧!

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