帅呆了！粒子狂热借势奥运，整出了一场冠军时尚风潮

这个暑假，最热门的话题非东京奥运会莫属，不论是群众还是品牌，都在紧盯着这一场为国争光的运动盛会。

前有官媒对各项奖牌获得的实时报道，后有网友们吐槽奥运会迷之操作的段子集，品牌先是呐喊助威后是一同欢庆胜利，以奥运会为营销主要内容，品牌们开启了一场借势奥运的风潮。

到目前为止，我们多数留意到的都是大品牌的借势，并能看出大多品牌借势奥运，内容以主旋律、正能量为主，创意上多是携手运动健儿们走概念向、价值向的宣传。

而此次有一个小众品牌，在奥运期间作为中国赛艇队的独家赞助商，顺势推出一则品牌产品广告，干货满满的内容更像是一则划水科普短片，满足人们更了解奥运项目的好奇，转换借势思路，从专业内容下手的广告，塑造出专业的品牌形象。

奥运不只是精神

知识的传播也不可缺少

31日，中国选手卢云秀在帆船奖牌赛中第三个冲过终点，却赢得了金牌，这让蹲守在比赛一线的观众在欢呼又得一枚金牌之时对比赛到底如何计算比分感到迷惑，直呼虽然不懂，但是还是为又得一枚金牌感到十分的骄傲和自豪。

不只是帆船比赛，中国东京奥运会获得首金的项目10米气步枪，网络上就掀起了一股科普这个项目有多难的各类视频。由于不少奥运项目都是人们生活中不常接触的项目，观众们不懂实属正常。

但是不懂就易生误解，不懂运动员们站在奥运场上的不易，引发舆论的变向，不懂还可能让网友停留在唯奖牌论的错误观点上，看不到运动员准备这场国际大赛的五年的艰辛。奥运也要看个明白-全国的关注焦点在奥运会之上，专业知识的科普必要且十分重要。

作为国家赛艇队、国家皮划艇队、国家龙舟队的官方合作伙伴，品牌粒子狂热充分考虑到人们对于项目的陌生以及项目属性，相比以精彩时刻的堆砌营造热血的氛围，更多以联系生活、趣味科普的组合内容对接观众的兴趣。

短片科普了皮艇、划艇、赛艇的区别，并输出简单的记忆口诀，令人易理解又易记忆。粒子狂热以专业知识解答的信息输出方式，化解了借势广告中常见的品牌内容与借势内容分割的现象，人们在自然而然中建立起品牌与奥运属性相连的印象。

赛艇相关知识的科普，延展到影响比赛发挥的专业衣着上，再将话题牵引至赞助比赛的品牌本身以及产品之上，逻辑通顺，通篇更像是一个硬核科普及试用视频，干货向内容吸引受众的关注点击。

前半部分专业解析项目渲染了奠定了科学可靠的氛围，外加弹幕制作、搜索界面加入、视频通话框的运用，诸多与年轻人生活场景紧密相连的内容被包含其中，趣味与科学两者的亲密结合，增加了观众对项目、对运动、对品牌的兴趣。

而知识向的内容打造，不仅让营销内容颇具个性，提升在市场的辨识度，也与品牌小众高端、热血又中二的调性相呼应，品牌在奥运营销赛场上打造了专属的独特标签。

对话年轻人

粒子狂热行动中

对于小众品牌来说，借势奥运无非是一场破圈之旅。个性鲜明的运动品牌借助国名度、关注度极高的运动赛事，在更广泛人群中亮相，有效提升了品牌在大众心里的认知。当然，奥运项目及赛事的繁多、复杂决定了其合作伙伴的非唯一性。

小众品牌想夺得一定的视线及流量，还需要深耕内容形式、传播渠道，从多方位同步着手，一举释放品牌影响力。

粒子狂热尝试携手双位不同圈层的公众人物，结合线上发声与线下实地体验的两种方式，让人多维度深入了解中国赛艇队运动员训练日常，创建更多品牌与奥运的连接点，实现品牌影响力的提升。

线上不止是短片，更有两位明星各自的Vlog视频作为辅助内容进行同步传播，真正走入到线下训练场地，揭秘赛艇运动背后详尽信息线下体验、线上传播，渠道连接实现众人注意力的吸引。

当下人们对Vlog这一记录生活的形式颇为欢迎，许多明星不同于荧幕前的活泼、灵气一面通过小小的生活视频展现出来。

相比官方的合作视频，粒子狂热选择Vlog向的视频作为内容输出形式，有效吸引年轻观众的注意。中国皮划艇运动青年助力大使及奥运龙舟荣誉鼓手何超莲不仅发布为中国皮划艇健儿们加油助威视频，还走进了奥林匹克水上中心，深入感受运动健儿们备战奥运的热血氛围。

INTO1-伯远也同样亲自体验了一把短片中提到的测试运动员身体全方位了解的人马机和飞马机，发挥偶像的号召力让更多人了解赛艇运动。

除此之外，传播阵地微博话题也是尽显品牌对话年轻人的小心思。话题#何超莲伯远论科学划水#一语双关，单从“划水”一次的运用上看，既包括了年轻人交流语境中常常使用的“偷懒”的含义，又有与运动划桨这一动作相关联的提炼。

以“划水”一梗作为奥运项目与年轻人生活的连接点，拉近了奥运与年轻人之间的距离，而作为“媒人”的品牌粒子狂热也在悄然间走近了年轻人，与Ta们进行无障碍的同频对话，完成品牌对其生活场景的渗透。

冠军时尚

产品打上品质标签

工欲善其事，必先利其器，奥运赛场上的角逐依靠平时身体上的锻炼，也需要与训练相辅相成的服装作为装备支撑。粒子狂热作为中国赛艇队、皮划艇队的独家赞助商，推出中国队同款运动衣以此作为品牌与奥运的深度连接，「冠军时尚」成为品牌吸睛的内容点。

正如国家队实力夺得奖牌一样，粒子狂热也有着不输传统运动大牌的产品实力。从品牌打造的赛艇队战衣来看，约等于两个鸡蛋的轻量衣物，满足运动员划水的需求；比头发丝细2.4倍的超细纱线制作，带给运动员轻便体验；高弹无感、UPF50+超强抗紫外线，再加符合划水项目的水稳设计，科技与美感融为一体，饱含品牌对运动健儿荣获佳绩的祝福。

在运动大牌与奥运多年合作的情境下，小众品牌粒子狂热能够成为跻身其中，与奥运健儿们同在赛场上出现，见证中国体育赛场上的荣耀时刻，稳稳地为品牌产品贴上了“冠军品质”的标签，更为品牌注入奥运品质的基因。

而“时尚”这是品牌一直以来在圈层内的印象。专业运动服在众人眼中是功能性与美观性无法兼得的物品，选择功能性往往意味着放弃了一定程度的穿着美观度，但粒子狂热融合对运动的热爱和对创新的追求，一直注重设计感与功能性的平衡，走出了自己不同的“运动时尚”之路。

“冠军+时尚”这两者的结合，成为粒子狂热在奥运期间形成的自我独特品牌印象。