西瓜视频这套营销组合拳，把品牌升级玩出新花样！

2018年是短视频爆发的一年，第一波站在风口上的创作人“名利双收”让人眼红。越来越多的年轻人意识到短视频带来的商机，开始从观众变为创作人。

为此，提升平台优势、鼓励创作人入驻，也成为视频平台抢夺更多年轻用户的惯用手段。为了更好地激励内容创作、丰富内容生态，西瓜视频继推出活字计划、西瓜大学和万元月薪计划等一系列产品和内容的革新之后，还进行了大刀阔斧的品牌升级举措。

除了更新品牌LOGO之外，西瓜视频还将“给你新鲜好看”的Slogan更改为“点亮对生活的好奇心”，并推出了一整套组合拳，让整个品牌升级背后的诉求深入到目标用户心中。

挖掘”好奇心“内容的本质

借助知名创作人强化PUGC平台定位

品牌logo和slogan改变的背后，实际上是品牌策略的调整。西瓜视频将品牌slogan从“给你新鲜好看”更新为“点亮对生活的好奇心”，也同样如此。这让我们不得不思考，为什么是“点亮对生活的好奇心”？

好奇心这个词，每个人都不陌生，但不可否认的是，当代人可能正在陷入一种“好奇心的真空地带”。好奇心让我们保真、保质、保鲜乃至保持激情，而在好奇心真空地带的我们，生活也会失去很多色彩。

正是基于对当代人好奇心缺失现状的洞察，定位于做一个开眼界、涨知识的视频App的西瓜视频，希望用户能够通过来自于平台的那些真真切切秉持着好奇心的鲜活案例，点燃用户对生活的好奇心走出真空地带。

好奇心是什么？或许每个人都有不同的理解，致力于“点亮对生活的好奇心”的西瓜视频，则邀请李银河、金宇澄、倪萍、邓亚萍、陈鲁豫五位创作大师发布了一支态度短片——《好奇心是什么》，给出了不同的答案。

不同于明星代言，西瓜视频在选择与用户对话的代表也颇为讲究，无论是知名主持人身份的陈鲁豫，还是乒乓球冠军选手邓亚萍，都是西瓜视频大师创作人。

西瓜视频聚焦倪萍、邓亚萍、陈鲁豫等不同领域的知名专业创作人，通过借助因好奇心而成就自我的创作大师，多元的视角、人生经历以及故事，讲述他们对好奇心的理解，由此赢得受众心理上的认同。

不仅展现出了西瓜视频作为PUGC平台的定位和对多元创作生态的包容，也将“点亮对生活的好奇心”的核心价值观传递给广大的受众。

明星带动创作人

向用户传递“好奇心”的核心诉求

从“给你新鲜好看”为用户提供新鲜好看的内容，到“点亮对生活的好奇心”强化西瓜视频作为PUGC平台的定位，不难发现，西瓜视频并不甘心只做内容聚合者，还打算向激发创作者活力、全方位服务用户的内容生产者转变。

在借助知名创作人传递“点亮对生活的好奇心”的全新价值观之后，西瓜视频自然是希望让有潜力的创作人看到平台的实力与影响力。因此，带创作人破圈成为西瓜视频本次品牌升级最核心的动作。

9月10日-24日，西瓜视频先后联合虞书欣、孙燕姿、邓超分别以好奇心点赞官、全能生活家、首席好奇官的身份与其今年独家签约的原生创作人进行互动，以明星带动创作人的方式点燃大众的好奇心。

1、联合“好奇心点赞官”虞书欣，开启“好奇欣之选”互动

在舞台上，虞书欣是能唱能跳的女团成员，在私底下，欣欣子是身份百变、不断挑战自我的“好奇宝宝”人设，不仅对生活充满好奇，还乐于分享。

作为好奇心点赞官，虞书欣在西瓜视频发布首支独家 Vlog，并在系列独家Vlog 中开启“好奇欣之选”的榜单环节，点赞并为大众安利有趣的创作人与视频内容，甚至与创作人合拍vlog加入到有趣内容的创作中。

2、国民级歌手孙燕姿，与创作人同框合拍户外广告

作为华语流行乐坛的天后，孙燕姿一直以国民级歌手形象出现在大众面前的孙燕姿，带给了我们无数经典的歌曲，兼顾事业与家庭的她身上又多了生活家的标签。

在支撑一代人回忆的同时，孙燕姿也逐渐成为生活品类创作人的典型代表。基于此，西瓜视频邀请孙燕姿成为西瓜视频的全能生活家，不仅开启直播和粉丝分享展现自己的生活，还将持续产出生活类vlog，为歌迷带来更多惊喜。

3、邓超发起视频征集活动，与创作人趣味互动

作为演艺圈的实力派影帝和综艺大咖，邓超不仅有着强大的号召力，而且其一直以来的童心未泯、保持好奇心的老男孩形象也与西瓜视频首席好奇官的身份高度契合。

选择邓超作为首席好奇官，借助其搞怪的人设也能给品牌增加一点趣味色彩，并吸引一批忠实粉丝。因此，西瓜视频联合邓超发起“好奇心大作战”视频征集活动，向创作人@毒角SHOW喊话，创作人制作视频互动。

西瓜视频融合虞书欣、孙燕姿、邓超三个来自不同年龄层的明星艺人的影响力，围绕“好奇心”的核心展开营销互动，以明星带动大众对平台创作人的认知，对于当下的年轻人说，无疑有着莫大的吸引力，因此也很好地将“点亮对生活的好奇心”的诉求传递给用户。

携手代言人邓超喊出“人多力量大”

实现与用户的有效沟通

正如前文所言，西瓜视频此次品牌升级的核心是强化其作为PUGC平台的定位，吸引更多的创作人入驻。因此，在传递诉求之外，让大众看到平台的实力，释放用户入驻的热情，也是西瓜视频此次宣传的重点。

在注意力稀缺的时代，消费者愿意花费在观看广告上的时间和耐心越来越少，简单粗暴的洗脑广告、冗长的故事性广告都很难抓住用户碎片化的注意力。

如何将复杂的内容精准有效的传递给消费者，西瓜视频给出的答案是，借助代言人之口与用户进行沟通。

为了帮助大家更好地发现、探索与表达好奇心，西瓜视频特邀知名导演、演员邓超成为代言人，担任“首席好奇官”，并联合邓超拍摄了一支全新品牌广告片。

视频文案

小众，往往不是你小，而是舞台太小

人越多，知识，就走的越远

而普通人，就能获得更大的力量

这个时代，没有怀才不遇

去人多的地方

该你上场了

西瓜视频，人多力量大

和1.8亿人上西瓜，开眼界涨知识

通常情况下，几十秒的TVC广告，想要将品牌信息传递给用户其实并非易事，但是西瓜视频做到了。简单干练的文案，围绕“人多力量大”的核心创意，通过邓超反复的魔性喊话向创作者发出邀请，引爆燃点的同时，让更多用户记住了西瓜视频“人多力量大”的诉求。

对于创作人来说，需要更大的舞台被世界看到，而西瓜视频就是这样的大众舞台。但西瓜视频没有简单粗暴的宣扬平台的用户量，而是以小众与大众的定义为切入点。

正如TVC开篇的文案中所提到的：小众，往往不是你小，而是舞台太小。通过以个人为代表的小众圈层，与多元化的大众圈层之间的划分，带出“人多力量大”的口号，让平台成为创作人从小众走向大众的基石，从而引导更多创作者走出圈地，面向更大的舞台。

当然，西瓜视频敢于喊出“人多力量大”的口号，其实也是基于对自身平台的自信。截止2020年8月，西瓜视频拥有320万创作人，每月1.8亿活跃用户。庞大的活跃用户群体，无疑能放大每位创作人的价值，而这也是西瓜视频可以“炫耀”的资本。