TATA木门营销三重奏，让每个细微的守护都能被看见

昨日，在文导朋友圈里看到这么一句话：

我一看到有人提着包离开这个城市，别管他去哪儿，我都很羡慕。

离国庆还有一日，有人早已踏上归家之路，也有人在准备观看明日大阅bing，也有人约好三四朋友将去欣赏爱国献礼片。

用户们幸福地忙碌着，品牌也没有一刻闲下来。他们纷纷紧跟时事，想法设法用最大的诚意献礼祖国华诞。

好比如中国银联，一支《中国很行》拉开了迎庆大幕，它将我们耳熟能详的段子变成了创意广告，从四大银行延展到四大领域，有趣且幽默；回力跨界雪梨，推出了一组“爱国青年”全力以赴海报，再次掀起国潮热潮；知乎用独有的一提一问形式对祖国抒展情怀……

在众多品牌营销中，TATA木门的营销内容让文导为之触动。迎庆之际，TATA木门推出了“守护计划”。

没有歌颂祖国高光时刻，没有赞扬人物伟大之举，而是选择从小人物作为切入点，致敬生活守护者，以此献礼祖国70周年生日。

以不同职业身份作为切入点

展现“守护”另一层魅力

看过中国银联《中国很行》这支TVC的用户都知道，祖国强大背后离不开工商、农业、建设、交通等基础设施的建设者。

借此同样的方式，TATA木门遵循“从生活中来到生活中去”营销战略，选择了一个又一个与我们一样的平凡人。

他们分别是环卫工人、公交司机、教学老师、交通警察、主治医生、消防战士，6种不同职业人士。

教学老师，作为花朵培育师，耕耘三尺讲台，挥洒知识汗水；

消防战士，作为城市烈火英雄，和时间赛跑，与死神较量！一路的坚毅，筑成了一道道坚固的围墙，守候着每一个家庭；

主治医生，作为白衣天使，四方手术间，三尺手术台，是你与死神搏斗的战场；

公交司机，作为归家引路者，一直在路上，将每个乘客安全送达目的地；

环卫工人，作为城市美容师，晴天一身灰，雨天一身泥，披星戴月归，城市的美离不开她的付出；

交通警察，作为道路掌舵者，烈日下，寒风里，迎朝阳，送晨曦，是安全路上的守护者

在外面再怎么累，回到家都想有个安静的空间，卸下一天疲惫，好好做回自己，享受独处时光。

除了对日常职业的描述，TATA也不忘从内部挑选不同岗位的工作者。分别是设计师、生产工人、销售人员和安装工人。

都是选取基层工作者，内外相结合。响应祖国70周年庆，也表明品牌20周年的时光。即是对祖国的感谢，也是对工作对员工们的一种态度。

无论是TVC中的工作人员，还是内部工作人员，他们身上扛着一个责任；守护大家美好生活。TATA抓取他们的心愿，道出他们的心声。通过他们的真实一面，看到“守护”另一层魅力。

联合跨界借势

TATA木门覆盖面更广泛

明星营销是众多品牌营销战略中的一个重要策略。深谙此道理的TATA木门，邀请了胡军、邹市明、吉克隽逸、江一燕代言。

另外，TATA木门在微博上发起话题#静静守护每一个家#，与九牧卫浴、奥普等品牌、马男波杰克M等KOL联合发声。

他们的发力，共同致敬每个生活美好守护者。同时，跨界联合，扩大TATA木门的知名度，在不同圈层群体刷爆存在感。

这波营销被权威机构欣赏，因此获得了《北京商报》大版面的刊登。权威作为信用背书，让品牌提高到另一个境界，档次也得以提升。

从文化到产品

TATA都在打造“美好”超级符号

召集全国1000余个城市、2000余家专卖店、7大生产基地、27家现代化工厂，全员共计约20000名TATA人，参与到“歌唱祖国”活动中来。

当《我和我的祖国》唱起时，文导全身热燃，随着节奏、画面的推进，不仅深入了解TATA木门品牌，而且也随着歌唱氛围影响下，加深了印象。

《我和我的祖国》耳熟能详的歌曲，差不多是每一个中国人从小学会唱的歌曲，是每一个中国人都熟悉、意味深刻和备感亲切的超级符号。在这个超级符号渲染下，更加展现品牌的调性。

除了让每一个TATA人深刻感受到国家与时代美好，品牌也把这份美好做了延伸，带到千家万户中去。

作为向来追求静音效果的TATA，知道家中锁车、电视、吹风机、宠物的声音都能随时随地成为一种困扰之音。

观察细微的TATA从这生活细节入手，打造一组#幸福守护语#海报。让用户们深刻明白，幸福就是归家之后，能够与外在喧扰隔绝，还自己一片宁静时刻，让身心得到放松。

通过小家来思念大国，关注基层工作人员来展现守护美好一面……TATA木门这次全方位营销，把#静静守护每一个家#概念印在用户们心智里，使得用户想到木门时自然而然想到TATA。