借势《姐姐》出道，来看乘风破浪的品牌们

这个夏天，最火爆的综艺非《乘风破浪的姐姐》（以下简称《姐姐》）莫属，无论在话题度还是国民度方面，《姐姐》都远远领先同期热播综艺，这两天第五次公演相关话题又迅速占领前排热搜。

节目如此高的曝光度和热度也带火了不少品牌，像冠名商梵蜜琳、赞助商金典等等，除了节目里的花式植入，节目外也掀起一股“姐学”风潮，品牌争相蹭热点，纷纷加入热门综艺借势营销的行列中。

接下来，一起看看这些品牌是如何发挥节目价值来乘风破浪的。

创意植入出击

品牌参与升级

节目中的营销形式主要分为创意植入和品牌参与两类，一方面广告植入花样百出，精准宣传品牌关键信息的同时，也让用户对品牌形成良好认知印象；另一方面品牌参与升级，通过深度捆绑节目IP，不但在社交平台收获强势曝光为品牌引流，还促进用户的消费转化。

1.构建合适场景 植入效果倍增

花字植入、嘉宾口播等植入形式在各大综艺中屡见不鲜，《姐姐》则为品牌构建最合适的场景，帮助品牌实现无缝安利，有芒果精良创作加持，以及节目本身的女性价值共鸣，为品牌植入带来1+1>2的效果。

比如花字植入都着重突出品牌特点，简洁有力地诠释品牌定位，在高光训练和舞台时刻，“乘风破浪就要赢 姐姐都涂梵蜜琳”适时出现，符合语境并呈现护肤品牌的亮点；在张雨绮可爱蹬腿模仿性感舞蹈时，“掏出我的奥利奥 撒娇必备来一套”的花字活跃了氛围，也展示品牌会玩的风格。

口播广告语则句句押韵、朗朗上口，“乘风破浪站C位，买衣服上唯品会”、“姐姐更美小心机，就在新氧APP”等等，用户在观看过程中也会潜移默化地受到影响，从而记住品牌名称。

每期“姐姐的小剧场”，都选择契合品牌调性与气质的姐姐呈现创意内容，品牌和姐姐一起打破女性定义，梵蜜琳与金莎合作强化品牌年轻感，还携手黄圣依加深品牌高端形象；vivo则邀请金晨惊艳共舞，突出微云台卖点和灵动活泼的品牌特性。

2.激发社交互动 实现粉丝转化

在植入提高品牌曝光后，品牌又深度捆绑节目IP，参与节目打榜助力环节，玩转粉丝应援激发社交互动，加深用户对品牌的认知。

节目设置“姐姐冲浪榜”，金典作为冲浪榜独家合作品牌，以助力姐姐为由为官方小程序引流，利于品牌与用户亲密互动，以此打通社交和电商的流量转化链路。

金典还通过社交平台和粉丝花式互动，在微博发起节目相关话题，还多次发布姐姐相关物料，引发网友热烈讨论，实现节目粉丝向品牌粉丝的转化，进一步扩大品牌声量，提升粉丝好感度。

明星代言溢价

输出社交货币

当节目成为一部现象级爆款综艺时，《姐姐》就是极具商业价值和影响力的IP，更多品牌也抓住这个IP的核心资源和社交资产为自身加持热度和曝光。

《姐姐》的核心资源自然是自带光环的姐姐们，在节目播出期间，人气较高的几位姐姐喜提各个行业的品牌代言，为品牌实现短期代言溢价。

像拼命要强的蓝盈莹既是金典有机奶的星推官，也是护舒宝品牌大使，她的形象标签能够恰如其分地诠释品牌特质，给品牌带来流量的同时，也深化用户对品牌的感知。

还有开播即火的“绮绮子”，成了网红苏打气泡水品牌元气森林的品牌大使，按理说面向年轻群体的品牌在代言人的选择上应该倾向于新生代偶像，品牌官宣张雨绮想必是认可她活力四射的形象，还有她因节目收割了一波年轻用户好感。

最有趣的姐姐代言是宁静和M豆的合作，从网友发现宁静与M豆中的绿豆撞脸，到宁静本人主动玩梗回应网友，让这个撞脸梗热度越来越大，在网友集体要求品牌出来打钱时，M豆动作迅速地借势宣布宁静为品牌大使，将社交货币转化成品牌资产。

品牌除了借助明星代言短期引爆关注，还有像旺旺这样蹭节目热度的social互动，当时《姐姐》激发了网友脑洞，衍生出很多跟风的节目创意，旺旺借势举办牛奶饮品界“兴风作浪的奶奶们”，巧妙博取用户注意，让品牌形象年轻化，品牌人设更加生动有趣。

节目内外的花式玩法为品牌吸引了目标受众，多元化的社交互动、品牌借势也让《姐姐》热度不减，对节目和品牌来说是场名利双收的共赢。

从《姐姐》出圈看综艺借势营销

据芒果TV所说，《姐姐》成为品牌主在综艺娱乐营销里尝鲜尝新的蓝海，30个姐姐背后是30+品牌抢夺蓝海，衣食住行各方面的品牌合作贯穿全季。

《姐姐》依靠去中心化的多角度运营，在各个圈层制造不同的事件话题，最终击破音乐舞蹈、影视表演、饭圈、时尚等圈层壁垒实现出圈，这也让品牌的综艺借势营销能够触达更多圈层。

节目持续打造价值观型、趣味型社交货币，既能激发人群共鸣，也拥有娱乐效果，品牌可以将这些社交货币转化为吸引用户关注、传播的社交资产。

所以《姐姐》出圈意味着品牌借势的好机会，与节目有合作的品牌可以直接参与节目内容环节，深度绑定节目IP，为品牌转化粉丝提供有利条件；没有合作的品牌则可以瞄准自带热度的姐姐们，通过代言人的影响力提升品牌名气。

其实不只是《姐姐》，近期热播综艺都少不了品牌借势营销的动作，而且越来越多品牌把这当成基本操作，所以综艺借势也要在结合品牌调性的基础上，积极创新玩出新花样。

未来综艺节目的商业价值和营销势能只会更大，如何通过综艺借势释放这些价值，需要品牌继续探索思考。