给父亲节出一道填空题，奥利奥的营销暖心且有趣！

品牌们上半年最重要活动618已经基本上落下了帷幕，然而就在很多品牌清点618战果的时候，奥利奥却将目光放在了3天之后的父亲节营销上。

对于节日营销来说，品牌的重视程度和人们对于节日的重视程度是成正比的。原本相比于母亲节就存在感薄弱的父亲节，因为618的热闹氛围的影响在今年变得更加透明。

可能肯多人都忘记了，但一向注重亲子关系的奥利奥品牌却记得十分清楚。近日，他们携手新世相共同发起#我的奥利给老爸#营销活动，用一系列趣味的填空题让孩子们对父亲的爱理解更深，对品牌一直坚持的美好亲子关系更加认同。

奥利奥X新世相

父亲节的填空题互动

6月15日，奥利奥在官方微博发布了一则父亲节送礼指南，借助品牌618爆款周边奥利奥玩趣无限T恤，邀请消费者们来一波玩趣的亲子装体验。

和父亲低调沉稳的特点相呼应，奥利奥也没有大张旗鼓的造势。反而是通过周边产品来打造联系家庭关系的纽带，让消费者在618期间对即将到来的父亲节也有所关注。

6月17日，奥利奥以当下的流行梗“奥利给”为主题发起了#我的奥利给老爸#的父亲节营销活动。同时还抛出了一道「爸爸虽然_____，但是_____」的填空题，邀请粉丝们写下属于自己的答案。

在品牌营销活动中，想要征集UGC内容的最常规方式就是抛出一个话题，然后吸引网友们来回答，但是这种做法的弊端就在于网友的积极性往往会因为话题内容的不精确而降低。

但奥利奥这次用一道巧妙的填空题，将主体内容确立后有了抛砖引玉的效果，吸引了大批用户在官博的评论区留下自己的真情实感，来表达对父亲的敬意和爱。

在奥利奥这波话题开始发酵后，新世相则将话题进一步延伸。新世相以爸爸带娃这个场景出了一道“爸爸带娃，虽然______但是______。”的填空题。还同步上线了一支展现双面爸爸的趣味视频，给网友提供更多的灵感。

和奥利奥评论区温馨有爱的场景不同的是，在新世相的评论中除了描述爸爸带娃的不易，更多的是对“不靠谱”爸爸带娃的吐槽。

而正是由于这些吐槽的存在，让整个话题在温暖的大环境下多了一份趣味性，吸引了更多网友的关注和参与，在话题的流量不断提升的过程中，网友对于奥利奥的认同感也是水涨船高。

抓住节日营销本质

撬动用户深层次情感

其实作为一个面向儿童的饼干品牌，能在父亲节想到要做一波营销活动就实属不易，能吸引不少网友关注和参与更是优秀，而奥利奥在父亲节能获得网友认可的原因主要有三。

首先，父亲节营销在618的马拉松式营销包围中更显特别，吸引力也更强。

经过了二十多天的618营销轰炸，消费者早就已经出现了审美疲劳。在这样的情况下，其他营销内容就更容易引起消费者注意，就像前段时间五芳斋的端午节营销一样，父亲节亦是如此。

再加上奥利奥是父亲节借势营销的第一梯队，对于网友来说可以形成先入为主的概念，同时也避免了在父亲节前后与其他品牌直接PK的情况。

其次，奥利奥很好的抓住了父亲节的情感本质，成功撬动了用户参与。

对于任何个节日来说，情感营销都是百试不爽的方法。但核心点就在于要找到目标消费者群体在这个节日寄托的核心情感。

对于父亲节来说，无论是父爱的表达还是子女对父亲的回应都较为含蓄。所以在营销方式上像母亲节那样煽情并不合适。

而奥利奥这次通过一道填空题，用文字的形式寄托情感，同时以品牌玩趣的调性来刺激人们对于父亲情感的更好表达。

最后，奥利奥和新世相的“营销王炸”搭配，最大程度的保障了流量和关注。

任何一次营销内容都离不开流量的支撑，而无论是奥利奥还是新世相都可以看做是超级IP，都有数量可观的忠实粉丝群体，联合起来的效果甚至可以比拟明星带来的“粉丝效应”。

所以在营销话题上线的同时，奥利奥就已经保证了传播声量和范围。

107岁高龄的奥利奥

也在追求品牌年轻化

自从上世纪90年代奥利奥进入中国以来，“扭一扭，舔一舔，泡一泡”就成了80、90后认知品牌的独特标识，成为了家喻户晓的饼干品牌。

但即便如此，早在2018初奥利奥还是开启了“玩在一起奥利奥”的品牌升级计划，并且在营销上围绕“玩”这个属性开始放飞自我，化身为“营销狂人”。

无论在什么样的营销内容之下，奥利奥始终都没有跳脱出“玩”这个主题。例如这次的父亲节营销，并没有一味的撬动情感，而是在营销中穿插着吐槽、反转等趣味内容。

通过两年时间密集的营销内容，奥利奥成功的将“扭一扭，舔一舔，泡一泡”这个具象化的品牌标识扩大到了不受限制的“玩趣”属性。这更符合当下年轻消费者追求有趣、自由的态度。

对于品牌营销来说，成败在很大程度上都取决于消费者。连107岁的奥利奥都在不断想办法变得年轻起来，其他品牌要是再想不清楚就真的跟不上了。