别让老爹为爱秃头，海飞丝父亲节广告令人破防

在儿童节、端午节、高考、毕业季、618电商大促营销信息的轮番轰炸下，父亲节似乎显得有些冷清。

尽管如此，面对社会性话题极强的父亲节，还是有一些品牌的营销campaign登场炫“父”，借助这一营销节点与消费者进行情感沟通。

其中有一个品牌的动作，引起了小虎的注意，让人感觉颇有新意。

在父亲节到来前期，海飞丝结合产品和父亲节的内涵，提炼出#老爹的爱也太秃然了吧#的主题发布节日借势TVC，直击父亲为爱秃头的场景，既好笑又感人，以此传递“别让老爹为爱秃头”的节日营销理念。

发布节日借势TVC

直击父亲为爱秃头的故事

在我们的生活中，人到中年秃头其实是很常见的一件事。

令人秃头的原因有很多，如来自生活的压力大，没有好的睡眠，亦或是其他生理上的因素等等。但很少人会关注到，为爱秃头这个极具情感和温度的层面。

而海飞丝关注到了，不仅如此，海飞丝还挖掘出了每个秃头的爸爸背后，关于对子女爱的故事。

每个秃头的爸爸背后，都有一个令人头秃的娃。从出生起，女儿就和一切毛发过不去，毛还没长齐，就成了揪头发的一把好手。

本想逗女儿开心，把女儿放在肩头，不曾想被女儿一把揪住头发；

给女儿买了一堆玩具，但女儿放着玩具不玩，总爱在爸爸的头上折腾；

等女儿上小学了，每天盯着大太阳接女儿放学，晒得头皮发麻；

而女儿上初中之后，为了辅导孩子作业，面对难懂的数学题，挠痒破头皮也没解；

女儿读大学后很少回家，给妈妈打电话，爸爸只能在一旁羡慕到头秃。

等女儿长大到了谈婚论嫁的年级，爸爸也秃头了......

短片聚焦孩子不同的成长阶段与父亲头发之间的故事，从青年到老年，爸爸的头发也从浓密变成稀疏，这也是海飞丝此支短片所要表达的核心——长发翩翩的少年，终将一头青葱献给了有你的岁月，别让老爹为爱秃头。

在这个过程中，海飞丝将我们所忽视的爱以趣味化的方式呈现出来，让我们看到，孩子的成长，其实是一场和老爹头皮的抗争：在日复一日对我们的操心、陪伴、守护里，老爹付出的不仅是无私的关爱，还有不断为爱受损的头皮......

此时，爱你爱得“头都要秃了”也并非个段子，而是父亲对子女爱的真实写照。

通过这波操作，海飞丝成功将产品卖点与父亲节相融合——在操劳中衰老秃头的父亲，也需要爱护，而海飞丝从生活中一个个细节出发，让我们看到父爱的伟大，并将诉求落脚到“守护老爹的头皮健康”的关怀层面，不仅恰到好处地与专研洗发水产品建立联系，也彰显了品牌的温度。

意想不到的精准洞察

打破父爱营销的僵化思维

马斯洛理论告诉我们，人的需求分为功能性需求和精神需求，其中归属感和爱是人类必不可缺的精神需求，也是精神需求中相对更容易达到的需求。

海飞丝深谙这一原则，因此在这个父亲节巧妙打出了“父爱营销”这张王牌。

这几年，父亲节借势营销以父爱为切入点几乎是所有品牌的共性，因此难免会让受众产生审美疲劳。那么，同样是父爱营销，海飞丝巧妙在哪里呢？

小虎觉得最巧妙的当属，海飞丝让人意想不到的洞察。

从TVC中可以很明显的看出，海飞丝此次所聚焦的创意点是现实中的爸爸为了孩子的成长而秃头的现象。

大部分到中年的爸爸，都或多或少会有脱发的情况，但在年轻的时候，他们何尝不是长发翩翩的青葱少年。

其实，爸爸头秃的背后，没有一个孩子是无辜的。因为，在孩子的成长过程中，爸爸用全身心的守护和陪伴，操心孩子的各种大大小小的事，让孩子健康成长的同时，自己的头发也从浓密变成稀疏。

正是从这一全新角度洞察到爸爸为爱秃头的现象，海飞丝提炼出“别让老爹为爱秃头”的节日营销理念，呼吁大家在这个父亲节一起守护老爹的头皮健康，不仅为专注修护头皮角质层的海飞丝系列产品找到了切入消费者生活的理由，也形成了区别于其他品牌的一个差异化的创意点。

另外，值得说道的是，传统的父亲节品牌营销，都仅止于表现“父爱如山”、“父爱无言”这样的主题，塑造父亲威严的形象，虽然挑不出错，但也缺失了直击人心的温情力量。

海飞丝没有从宏大的“父爱如山”角度出发，而是翻出了大众记忆中一个个贴近大众生活的感人细节，如坐在爸爸的肩膀上薅住爸爸的头发，爸爸顶着炎炎烈日接孩子放学，为辅导孩子难懂的数学而直挠头等，十分有代入感，也在无形中引发大众的情感共鸣。

social传播

有效实现品效合一

节日作为自带流量的超强IP，有着超高的关注度与话题度。对于品牌来说，节日就意味着消费需求、产品销量、品牌曝光率的提高，因此“无节日，不营销”成为营销圈的重要法则。

说到底，海飞丝借势父亲节虽然展现了品牌的温度和对消费者的关怀，但最终的目的还是为了提升品牌曝光和产品销量。

当然，要实现转化并非靠一支TVC就能达成目的。尤其是在618、毕业季等品牌扎堆营销的大环境下，海飞丝要吸引消费者的注意力，还需要进一步的传播。

因此，在TVC之外，海飞丝立足于微博等社交平台，利用“秃然”的谐音梗，发起#老爹的爱也太秃然了吧#话题讨论，并联动有影响力的KOL发布原创UGC，引发二次传播。

在KOL的影响力加持下，该话题引发了大量的讨论，不少粉丝在微博发布自己关于爸爸的故事，不仅营造了一种和谐的“炫父”氛围，也为父亲节不知道送什么礼物的年轻人提供了一个新方案，提升消费者对品牌好感度的同时，带动产品销量，有效品效合一。