父亲节如何借势，思路都在这里了

还有几天就是父亲节了，相比母亲节或者其他节日，父亲节也和父亲的形象一样，总是沉默寡言，营销圈似乎也没那么的活跃。

不过这样的节点，还是有很多品牌借势营销让人印象深刻，所以今天小编也带大家来看看，父亲节营销或者海报文案打造上如何借势出圈，有哪些营销方向可以参考的。

情感营销作为永远不会错的营销方式，无疑成为品牌的最佳选择，且稍微洞察方向细腻和情感把握得好，也很容易出圈。

而父亲节打情感营销也很有感染力，本身父亲与孩子之间的关系是非常亲密的，品牌如果能够通过创造一个温馨、关爱的氛围，用走心的故事和营销活动很容易让用户产生共鸣和认同感。

小米——《不想做这样的爸爸》

之前小米就在父亲节以“生生不息”为主题，讲述两代父亲不同的育儿观念对孩子成长的影响。通过90年代的父亲对孩子太严格且只看重结果，没有与孩子很好沟通从而关系疏远，到主人公成为父亲那一刻选择截然不同方式鼓励孩子，过程更重要。

以这样两个时代的对比来传递父爱因时代不同爱的表达方式不同，但对孩子的爱本质却一样的，以此来激发广告的共鸣。

简单的故事画面对父爱娓娓道来，颇具代入感的同时也更为走心。

别克昂科威 Plus 携手芭莎男士从无声的爱洞察切入，但却是真正无声的爱，这样的情感洞察演绎也同样让人动容。

广告以江梦南的真实经历改编，从爸爸唇语课上学会说「饿」开始，江梦南开始学会表达需求，再到父亲不断充满爱意和陪伴支持下，她也逐渐成为更优秀的自己。

通过无声的父爱，真实的故事也很打动观众。

可以说，这样走传统情感路线引发用户情感共鸣的方式，其实都有一个共同点，那就是都能够从生活一些日常出发，毕竟最平凡的生活细节，才是最动人心的东西。

如果说走情感路线不会出错，那么转换营销视角，从父亲的角度去还原最真实的他们，反而也能打造出差异化。

通过展示父亲的多样性，还原更真实的他们，这样反差的形象，其实也很可以在父亲节营销中赢得人们的认同和关注，同时也可以帮助一些人更好地理解和尊重父亲群体的多元性，毕竟他们在没成为父亲之前，也曾是个意气风发的少年。

京东潮酷老爸VS可爱老爹的创意pk

之前京东在父亲节也推出了一个两支广告对比，通过父亲不为人知的一面，或许潮流或许可爱的惊喜感表达，让大众意识到父亲也曾经年轻过，以及内心世界其实也很可爱。

在第一支短片《老爸好笑的样子太好哭》中，则上演了一场当那些我们不在的时光，老爸怎么这么可爱的名场面。

父亲在我们见不到的地方，也和年轻人一样自娱自乐，这样极具反差的形象输出，也让很多人见到了父亲最真实的样子。

而第二支短片《我爸潮过小鲜肉》中则是以孩子的视角，在不经意间发现父亲年轻时的照片很潮流也很帅气，不打感情牌却照样让人动容。

可以说，这两支短片本质上都展示父亲更为真实的一面，这样的反差也很让人印象深刻。

父亲节营销一般都需要在节日关注的内容和传统理念上切入，通过独特、新颖的方式来传达品牌的价值观，达到引人注目并提升品牌知名度的目的。而反向营销也是在此基础上进行另类的洞察创新。

不仅仅局限于我们常规的思维认知中，品牌也可以通过有趣的视角和反套路的玩法，来带给用户一样的感觉。

百度：反套路父亲节海报

我们常常会用“父爱如山”来形容父爱的深沉，似乎与父亲交流并不是一件简单的事情，但是百度之前的广告却是另辟新路，欲擒故纵，让用户不要百度，而是一句回家问你爸贯穿整个海报主题。

私房钱藏哪最安全?

回家问你爸

我妈在哪呢？

回家问你爸

老公吃醋了怎么办？

回家问你爸

男生做家务丢人吗?

回家问你爸

如何回答女友送命题？

回家问你爸

学习不好是遗传吗？

回家问你爸

通过抓住消费者的逆反心理，引发用户的好奇心，且“回家问你爸”这样的主题下，也间接鼓励用户回家多和父亲沟通，这样的话题自然很能引发用户的共鸣，实现圈粉。

此外，看似拒绝大众使用百度APP的文案，其实将百度APP搜索功能体现的淋漓尽致，这一番拒绝，并不是代表百度APP不能解答问题，恰好相反，百度APP此举透露了其倡导消费者主动与自己的父亲交流的主张，对于打破父子之间缺乏交流的现状有很好的现实意义，无形中也体现了百度APP的人性化思考与有温度的品牌形象。

麦当劳：呈现亲子间的幸福时刻

之前麦当劳发起了一项“Happy Moments”的活动，通过三组视觉海报，描绘父亲为了给孩子营造幸福时刻所付出的努力。它就像一台时光穿梭机，还原了一些童年的经典场景，比如父亲穿上公主裙带你去逛街……

不催泪确实以角色扮演的角度，看似搞笑的造型却是爸爸对孩子最好的爱。

当然，不仅仅只有广告可以与用户实现近距离沟通，每年父亲节很多品牌在文案和海报上也同样的深入人心。

拉面说

哈尔滨啤酒

泸州老窖

红牛

五芳斋

杜蕾斯

360手机助手

说在最后：

每个节日都有着相应的寓意，正如母亲节是一个感谢母亲的节日，所以广告中多半以母亲含辛茹苦、关爱家人等形象强调母亲的伟大与付出；而父亲节同样作为一个感恩父亲的节日，也是需要品牌在宣传中传递正能量的情感。

而无论是海报的各种风格打造，还是广告的不同套路，其本质上还是与节日特点高度契合的同时，又突出了品牌属性，所以说，放在任何场景中，抓住这两点才是营销出圈的关键。