“非遗文化”营销如何玩出圈，这些品牌给你讲明白了

在当今时代，成功的营销并非盲目入局或仓促 “出局”，而是要领悟营销之道，其中助力非遗传承就是个很好的选择，随着国民民族自信不断提升，再加上各种非遗节目的播出，那些蕴含民族智慧与历史底蕴的非遗文化重回大众视野，也引发了新的热潮。

在这股非遗热潮的背后，各大品牌发挥着极为关键作用，在与非遗文化联动的过程中，品牌不仅给非遗文化注入了新的活力与创意，让非遗文化重新焕发出勃勃生机，更成为连接传统与现代的重要桥梁。

借着这个机会，小叶今天也整理最近一些比较出圈的品牌借势非遗案例，看它们如何开启非遗传承路，把文化营销玩活!

探寻非遗传承中的 “她” 力量

潘婷以奇迹之力赋能非遗新活力

品牌在推动非遗文化的同时，也需要立足现代潮流，借自身传播力让非遗文化走进消费者生活场景，促使传统文化与现代文化相互碰撞，绽放出独特的魅力火花。潘婷选择将三分钟奇迹系列与非遗发绣《簪花仕女图》奇妙融合，借非遗传承中的 “她” 力量进行创意延伸，也正是看到了传统与现代结合的无限潜力。

潘婷与非遗发绣传承人周莹华老师共同打造的《簪花仕女图》

发绣作为一种独特的非遗技艺，对头发有着极高的标准，而潘婷的三分钟奇迹系列产品一直致力于为消费者提供优质的头发护理，两者在对头发的关注上有着天然的契合点。所以通过现代女性的秀发去表现古代女性内外兼备的美丽，这种跨时空的融合方式，也将 “潘婷 + 用户 + 发绣非遗文化” 紧密地结合在一起，不仅实现了传统与现代的有机融合，也为用户打造出全新的体验。

一方面是艺术融合，展现非遗魅力。潘婷将通过现代科技修复后的发丝用于发绣创作，展现出别样的质感和意蕴，这种独特的艺术融合方式，更能让众直观感受发绣这一国家级非物质文化遗产的艺术魅力，也让传统发绣艺术在现代生活中焕发新生。

潘婷PANTENE

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另一方面是为非遗文化传承搭建交流平台，借女性代表的真实经历诠释发绣的内涵与价值。秀发在女性形象中举足轻重，它既是外在美的直观体现，更是女性内在力量的象征，潘婷邀请不同领域杰出女性代表分享她们关于奇迹的独到见解和真实经历，借着这些故事引发网友强烈共鸣，也能让大众进一步理解发绣所承载的文化价值和潘婷想要传递的奇迹力量。

可以说，正是潘婷将自身的奇迹之力注入到发绣中，也为非遗传承与发展开辟新道路。品牌借着天然的市场渠道和强大的宣传平台，让发绣艺术得以突破传统的传播局限，走向更广阔的世界。而这个过程中，潘婷也赋予了发绣作品前所未有的生命力和美感，使其在现代社会中焕发新生。

当然，这一切的背后离不开潘婷作为秀发护理专家的专业实力，品牌始终致力于满足女性对秀发美的需求，通过不断研发创新的秀发科技，打造出一系列优质的产品。此次采用潘婷三分钟奇迹系列修复后的损伤发丝，借高效修护科技，短时间内让发丝弹、韧、柔、顺、亮，效果远超传统蛋清处理工艺，也使每一缕秀发在丝帛间重获新生。正是这样的产品底气，才让潘婷真正实现了以奇迹成就奇迹，为生命注入新活力。

从营销层面看，当潘婷以其独特的奇迹之力与古老的发绣艺术相遇时，也为非遗传承与发展铺就了一条崭新的道路，这种创新融合不仅展现潘婷对传统文化的尊重与传承，更体现了品牌背后创新精神和社会责任感。同时也让更多人了解到发绣这一非遗艺术，并在为非遗文化的传承与发展贡献力量中，对潘婷的秀发科技有更加具象化的感知和认同。

薇诺娜以云南甲马非遗为引

赋予传统文化新生

甲马乃云南省非物质文化遗产之一，属于传统民间木刻版画艺术。其以甲马纸为载体，纸上神像多披甲骑马，故而得名 “甲马”。

今年年初，薇诺娜发起 #薇诺娜特护非遗行动 #，并以云南传统非遗文化「甲马」为灵感推出限定「美愿成真」新年礼盒，礼盒中搭配有云南特色植物配方的特换套装，且包装也采用了云南非遗文化甲马版画的形式，将古老的非遗艺术与现代的护肤产品完美结合，既展现了薇诺娜对传统文化的尊重与传承，又为消费者带来了独特的视觉享受和文化体验。

薇诺娜还携手千万级旅游博主房琪拍摄一支「许个愿吧~云南有甲马！」非遗文化短片，以独特的视角带领观众一起走进云南，近距离观看甲马的制作，通过年轻化的视角解读传统非遗文化，让古老的甲马艺术在现代的语境下焕发出新的活力与光彩，为传统非遗文化注入了新的时代气息。

此外，薇诺娜积极联动霸王茶姬、云海肴等八大品牌，共同送上 “加‘马’祝福”，同时推出数百张原创趣味甲马海报为大众送福，成功引爆传播热潮，甚至在在云南当地政府官媒以及权威媒体的转发互动之下，更让活动实现了多元领域的破圈传达，让更多人感受到了非遗文化的独特魅力与价值。

在薇诺娜的努力下，甲马这一古老的云南省非物质文化遗产正逐渐走进大众的视野，焕发出新的生机与活力。相信在未来，薇诺娜将继续发挥品牌的力量，为非遗文化的传承与发展做出更大的贡献。

霸王茶姬致敬非遗“烟花火龙”

今年霸王茶姬也将中国传统文化与现代时尚完美融合，为我们带来了一场视觉与味觉的盛宴。在今年年初品牌也以一杯东方茶为引，致敬非遗之旅第一站：广东揭阳非遗“烟花火龙”。

烟花火龙，作为一项拥有六百余年悠久历史的非遗项目，承载着潮汕地区数代非遗传承人的心血。其制作过程极为复杂，需依次经历扎龙骨架、糊丝棉纸、绘制图腾等诸多工序，最终由三十多位青年表演者共同执掌。沉沉黑夜中，烟花火龙闪耀着璀璨至极的光芒，这绝非仅仅是一场震撼人心的视觉盛宴，更是对传统文化的坚毅坚守与传承。

巧合的是，霸王茶姬在传承与创新中国千年茶文化的征程中，同样展现出了与烟花火龙如出一辙的 “同样的事情坚持做，反复的事情用心做” 的精神。

此次跨界非遗“烟花火龙”中，霸王茶姬茶打造了“烟花火龙”屏风，屏风以茶马古道为主视觉，粉色火龙则来自独立设计师品牌「喜行乐」，最后再搭配龚俊中式外套造型，也很好将非遗文化与世界联系在了一起。

除此之外，霸王茶姬还打造了相关宣传片，同时线上各种限定龙盘、杯垫、春联、手机支架等，这些限定产品不仅具有实用性，更融入了非遗元素，成为了传承和弘扬非遗文化的新载体。它们以独特的设计和精美的工艺，吸引着消费者的目光，让人们在日常生活中也能感受到非遗的魅力。

从营销层面看，霸王茶姬通过打造宣传片和推出限定产品，进一步拓展了非遗文化的传播渠道，也让非遗文化迸发出了新的活力。

妇炎洁将非遗传承

打造成了公益营销

传承非遗文化、打造公益营销，都是品牌提升自身价值和社会影响力的重要途径，而当两者融合在一起，自然能够实现了“1+1>2”的效果。

妇炎洁作为专注于女性健康的品牌，今年妇女节期间也创新性地将非遗文化与公益活动紧密融合，一方面，妇炎洁积极行动，向妇幼保健院捐赠价值 70 万元的现金及物资，用于建设两所 “健康小屋”。同时，开展专家义诊活动，为广大女性提供专业的医疗服务，并发放女性生理健康用品，切实关爱女性健康。

另一方面，妇炎洁还邀请到了当地极具影响力的非遗传承人徐彩红，共同打造了一支充满文化内涵的非遗文化短片。在这个短片中，通过实地探访剪纸这一古老而传统的民艺，以生动的方式用非遗故事为女性健康发声。这一举措不仅让大众对非遗剪纸文化有了更加深入的了解，也传递出了妇炎洁对女性健康的高度关注。

妇炎洁说

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除此之外，妇炎洁还打造了#看到她们的力量#话题，并且联动公益 IP，吸引权威媒体账号传播，成功引发了用户的自发互动，增加话题讨论度的同时，也能在沉淀优质 UGC中，为非遗文化的传播和女性健康事业的发展营造了良好的舆论氛围。

从营销层面看，妇炎洁将非遗剪纸文化与公益相结合的方式，既为公益活动增添了深厚的文化底蕴，又为非遗文化的传承与传播提供了新的途径。

说到最后：

传统文化逐渐备受重视的今天，品牌营销只会越来越卷，而无论是潘婷以奇迹之力为非遗文化注入新活力，还是妇炎洁让公益和非遗相结合……在这些品牌背后，除了产品力不断升级，更能结合自身的条件与非遗文化进行碰撞和创新，把借助非遗的营销作为一场长时间的修行，慢慢的沉淀下来，成为消费者的长期记忆，激发消费者对非遗文化的热爱与传承之心。

而品牌以这种方式，既为非遗文化的传承与发展贡献了力量，又在激烈的市场竞争中树立了独特的品牌形象，实现了商业价值与文化价值的双赢。