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过年不想回家的N条理由,美的都懂!

广告智库
2020-01-14 14:02

都说深情留不住,套路得人心。在广告圈更是这样!


临近春节,作为中国人最期待最重要的节日,品牌如果一味宣传幸福美好似乎就落了俗套。于是大家各出奇招,摩拳擦掌使出浑身解数放出自己的吸睛营销大招,玩出不一样的年味儿,以获得消费者的青睐。


遍地红红火火的情感营销中,1月9日美的凭借一支不卖惨、不煽情的欢乐广告突出重围,击中所有年轻人的心。


过年不怕催,美的有妙招


有钱没钱都要回家过年,对于在外面工作的年轻人来说,回家过年有喜有忧。要和父母亲友相聚了,抢车票、选礼物......最可怕的是只要一回家,就开始齐齐上演“催婚”的戏码:有没有男(女)朋友,什么时候结婚?是不是眼光太高?……


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婚恋、经济的压力,几乎成为绝大多数青年“回乡一族”的集体烦恼。为了逃避父母亲友对自己个人情况的过度关心,美的为所有想要回家的年轻人提供黑科技“制胜法宝”,帮助年轻人身心一同轻松回家。


影片开始部分,主人公一反常态早起给爸妈拜年、准备早餐、收拾好家务,并且制定了十三个五年计划给爸妈做了详细的报告,当父母正在欣慰儿子终于懂事自立时,神反转出现!


儿子用一句“爸,您明年有什么计划?”在父母面面相觑时,儿子拿出了给为他们精心定制的计划。从饮食到锻炼严格把控,甚至掐着秒表计算运动时长。在这样的高压管理下,到了年初二,父母纷纷表示实在受不了了。


这样出人意料的剧情设置,将爸妈与子女的处境完全逆转,这样清奇的脑洞让人耳目一新!


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画风又一转,为了摆脱儿子的一反常态,爸妈来到了一家极具科技感的公司。准备在太空仓内通过科学技术租了一个AI机器人来代替自己。但好玩的是,原来一反常态的儿子竟然也是租来的AI机器人。


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故事最后,一家人终于坐在一起吃起了团圆饭,老父亲不敢相信地问智能精灵:这是我儿子吗?


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一则不到5分钟的短片,处处都是反转。虽然租一个AI机器人替自己回家过年是一个天马星空的想法,但是整支影片传递的却是无论是孩子还是父母,都不要过分要求对方,完美的家人并不一定完美,心意相通的家人一起团聚,才是“美的春节”。


洞察年轻人痛点,

美的发起“摊牌”行动


在短片发布以前,美的于1月6日率先在微博上为此次活动进行造势。美的集团此次联合网易新闻在微博上发起了「春节摊牌运动」。两个品牌联合制作出了一套扑克牌,每一张扑克牌上都有一个当代年轻人不想回家的扎心理由。


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不敢和你们分享工作因为达不到“别人家小孩”标准


一年到头996过年我只想玩个爽睡个够


不仅过了收红包的年纪给出去的钱还等于白干3个月


七大姑八大姨的盘问就像年终考核


我自己还是个宝宝啊哪来勇气去对新生命负责?


春节七天,三天在往返路上四天在拜年路上


过年去婆家还是回娘家?不如让我们小两口在自己家


每年都是吃喝串门那一套今年我想出国浪一浪


回家时间太久、亲戚问的太烦、父母嫌弃太懒、红包给的太难……每一张扑克牌都精准地揭示了当下年轻人过年回家要面临的各种痛点。然而由于父母与子女之间的代沟问题,上一代的人很难理解为什么年轻人不喜欢过年。


摊牌活动用扑克牌这种趣味的方式,帮助年轻人向父母表达过年回家内心的真实意愿,用这种轻松的方式消除孩子与父母正面沟通的尴尬。在替所有年轻人发声的过程中,也加深了父母对他们的理解,自然能引发年轻人的共鸣。


美的此次的新春营销正是洞察到了父母与子女之间存在的代购问题,因此让二者从某种角度上进行身份互换,感同身受地去了解对方的需求。让所有人的新年多出一些欢乐与理解,少一些要求与为难。


美的的年轻化营销


美的品牌代言人李现还同步转发了这支视频内容,借助李现的强大影响力,这支短片通过粉丝自发传播形成裂变,截至目前已经获得超过1.6亿阅读量。


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其实,早在2019年10月份,美的正式官宣新生代流量明星李现作为品牌代言人,美的借助李现在年轻群体中的人气帮助品牌建立与年轻人的沟通路径。


任何传播都只有深刻洞察时代、社会痛点,才能在众多话题中突围,成功占据全民话题中心地位。美的作为一个老品牌,此次能积极融入年轻消费者的语境中,与他们沟通、交流,有利于树立品牌年轻、时尚、有趣的品牌形象。同时在收获关注的同时,美的传递出品牌希望年轻人身心同回家的走心主题内容,提升了年轻人对品牌的好感度,在众多春节营销的品牌中形成了自己独树一帜的主题风格。

美的情感营销美的打造年轻化品牌形象美的春节营销
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