这个夏天，和美的x豆瓣一起寻找美好吧！

从小到大的夏天，你是怎么度过的？

是窝在空调底下打游戏，还是爬上大树捉知了，是傍晚踏着温热的沙滩闻着咸咸的海风还是在跑道上挥洒着汗水。

夏日的灿烂总是包含着许多独特回忆，而对于许多品牌而言，夏日营销的重要性更不亚于各大购物节，而今年夏天眼花缭乱的营销大战中美的却以独出心裁的视角取胜。

在产品功能宣传不断弱化的市场下，美的采用了一种开放式的营销模式，让受众反客为主，用镜头记录夏日里美的瞬间，记录那些属于每个人的记忆节点。

美的一贯故事性十足的文案在夏天里得到强烈的共鸣，千人千语描绘出多彩绚烂的夏天，夏日与品牌美的紧密连接，实现了品牌形象的不断深化。

故事化的沉浸式营销与品牌联想

夏天的热辣特点好像让所有的生命开始鲜活起来，《乐夏2》《街舞3》《说唱2020》等燃爆夏日的品牌综艺更是唤起了大众们的活力与生机。

当大众的目光都集中于动态节奏的活力夏日时，美的却独家冠名豆瓣的夏日摄影大赛并告诉你，静止的夏天也是美的，照片也能讲故事。

被阳光晒得泛白的城市

在夏雨的洗礼后色彩重燃

湿漉漉的地板被阳光一照

携带着一种说不出的泥土芬芳

乡野的庭院总是生机勃勃

阳光透过树梢散落一地

奶奶的庭院是孩提时肆意玩耍的记忆点

夏日的焰火好像夕阳的颜色

迎着傍晚的海水与海风的升腾

是庆祝夏天的独特仪式

一口沁甜的西瓜一半童真的回忆

没有西瓜的夏天是不完美的

每个成年人心里都住着一个

呆在夏天里长不大的小孩

好像奇幻的世界

有夏天的明媚却没有夏天的温度

那就是地球的神奇之处

相比动感的美，安静下来的夏天似乎更具画面感，在每张照片上好像都能找到自己的共鸣点，记忆营销的魔力就在于此，沉浸式的场景塑造既新奇又普遍，使得受众在各自记忆中体会到独特“美的”夏天。

美的能够从神仙打架般的夏季营销中脱颖而出，成为炎炎夏日里的一股清流，离不开两方面的洞察：

一方面，是制造差异化的营销模式。“燃”和“炸”是品牌对于夏季的普遍定义，极具气温环境的联想力能够迅速抓住广大受众的心智。

但随着各大品牌厂商此类概念的频繁运用，点燃和炸裂营销活动和品牌综艺的同质化不断加深，除非是真的独具特色的创意模式，不然都难以打动受众已经产生疲乏感的审美。

美的从动感的对立面切入，静态美的夏天需要更细微的洞察，全新概念的引入成功打破固化僵局，实现了自身品牌独特性的塑造。

另一方面，是故事性文案的打造与引导。好的故事是营销成功的一半，相比简单直白的品牌介绍，逻辑性强情感丰富的故事塑造往往更易于打动人心。

故事文案也许没有极强的煽动性与力量感，但恰如其分的场景记忆点塑造，却能产生持续潜移默化的影响。

而“美的夏天”一语双关，既有浅层含义的品牌名称，更有夏天的深层品牌联想，塑造夏日场景的同时品牌记忆点同样深入人心。

开放互动模式呈现

千人千面需求的同步满足

当下品牌营销活动的开展不再是传统模式下，品牌与受众点对点的直接对话；而是以品牌为核心，面向各大异质化受众的辐射状网络建设，辐射点越多则越体现品牌张力。

但品牌的局限性在于，本身定位的固定性使其能够辐射到的相关受众有限，而在信息流环境下成长起来的年轻一代消费者则拥有越发多元化的需求。

而品牌如何在受众有限的精力下，实现品牌的更多曝光，营销手法与情感联结至关重要，美的本次的夏日出圈很大程度上是取巧与市场洞察的双重结合。

一，开放式互动体验，塑造用户参与感。

多向度的维度里，受众不再是单纯的品牌聆听者，更能够借助互联网平台积极反馈自身观点，实现信息的双向传达。

因此，品牌形象的权威树立不再适用，降维下的受众对话能够实现品牌距离感的缩小，也更容易实现品牌多元立体面塑造。

本次摄影大赛中美的只限定主题，而其他创意的塑造全凭受众自由发挥，开放性的互动体验降低了品牌刻意营造的僵硬感，灵活度的提高容易让受众产生品牌好感度，从而促进更多元层次的受众破圈参与。

受众能够在发散性思维的引领下创造出符合自身需求的作品，无需担心自身个性不能得到充分展现，千人千面的多元需求的同时满足，不仅能实现异质化流量的充分引流，更有利于品牌影响力的扩张。

二，UGC创意下的品牌营销，用户粘性与好感再次升温。

在经过长期的作品征集后，美的会将优质的作品做成H5形式进行保留展示，对于无数受众的创作内容进行再一次品牌升华，不仅让用户能够回忆起夏日的美好瞬间，更能加深品牌烙印的形成。

本次活动携手19年美国国家地理杂志旅行者摄影大赛全球第一名储卫民作为评委，从专业摄影的角度对其进行创作，持续发酵的UGC创意引领了更多善于观察并记录美好的受众参与。

联合豆瓣平台的双重品牌加持，在一定程度上使品牌本身的商业气息淡化，而生活分享的气息更加浓烈，热爱记录生活的社区群体间信息的交流，实现了UGC创作的裂变传播。

隐性品牌植入的营销发展趋势显著

随着广大受众对于各类植入广告、中插广告甚至街头广告轰炸的不断深入，受众对广告的辨识度越来越高，硬性广告的效果越来越差，从而倒逼软广时代的到来。

如何悄然成为故事发展的核心，又不让受众感知品牌的广告属性，成为各大品牌争相探讨的营销模式。

从本质而言，美的x豆瓣联合发起的夏日摄影并不是传统营销活动的模式，它更像是一篇自主命题的作文，美的夏日究竟如何体现需要参与者自己去观察寻觅。

饱含故事性的文案是品牌勾起受众记忆点的点睛之笔，而UGC创作后的品牌融合与升华则成为了活动与品牌结合最为密切的核心。

“美的”“夏日”的丰富品牌联想的确人容易让人联想到美的，而在整体摄影比赛中并未刻意传播品牌信息的隐性植入更让品牌在隐藏商业属性后平添一丝生活化的温情，从而使夏天记忆的定格与品牌理念产生丰富的情感共鸣。

隐性品牌植入的核心在于品牌理念化为生活方式或生活态度的引导，而想要出圈则需要以一种年轻化的形式进行有效传播，从而吸引更多异质化的流量关注，实现品牌更加多元化的传播。