巴黎欧莱雅拍一镜到底广告，比大女主爽剧还有范

最近几年，有很多品牌升级、品牌重塑、品牌年轻化等等诸如此类的案例，本质都是一种品牌形象上的“进化”，去适应消费环境的变化。

在这其中，品牌往往会有传达某种态度或者是价值观的内容进行表达，通过讲故事的方式去让消费者形成对品牌的某种认知/印象。

尤其是一类美妆品牌，巴黎欧莱雅在最近就打造了一支广告片讲女性态度，意图以态度和立场塑造正能量形象。

巴黎欧莱雅新广告

情节很励志

碎片化时代，品牌想要长期地黏住消费者，与用户搭建沟通桥梁远比推销产品本身的物理属性更加重要，而以态度圈粉消费者，可以说就是一条行之有效的营销方式。

为了向所有人传递积极人生态度和品牌理念，巴黎欧莱雅携手巩俐、唐嫣、钟楚曦，上线了系列广告片《没关系每一步都值得》，鼓励大家肯定自己的人生每一步。

影片中，每位代言人都以“没关系每一步都值得”这一核心主题理念，结合自身的生活或工作场景，展现出独特的故事和感悟。

巩俐在化妆间审视自我、认真对待台本，自信和从容是她走好演艺事业每一步的基石；唐嫣参加宴会时自信优雅地穿梭楼梯，有时候适当改变节奏反而可能看到更美的风景；钟楚曦堵车时选择绕路，不埋怨和输出负能量，每一步都是一种新体验。

三位女演员从不同角度出发的演绎，让观众理解到在追求目标的过程中，无论对错、节奏快慢，每一步经历都值得肯定。

从营销层面上说，这本质是一种态度传达，用探寻先锋人物巩俐、唐嫣、钟楚曦的想法做法，去表达“没关系每一步都值得”的主题，以此达到一种思维和价值观的植入。

以态度圈粉

紧抓受众群

美妆品牌做态度营销，这种方式早已经司空见惯了，其根本在于意识渗入，尤其是对于女性这种以感性为主导的群体，更容易受到一种情绪或价值观的洗礼和熏陶。这一方式，对于营销人来说一定不会陌生。

早在之前，欧莱雅美发也曾联动新世相就各领域先锋女性，讲述职业背后的故事与奋斗，鼓励女孩们在人生中发现自己的价值，成为女性价值观营销的一个不错的案例。

一开场，短片就发起了灵魂拷问：“我们总会遇到撑不下去的时刻，是什么让我们一次次挺住了？”经历了无数次旧伤撕扯为新伤，击剑运动员孙一文拿下东京奥运会女子重剑个人赛金牌；

拿接近200次窒息为筹码，舞者何灏浩用水下舞蹈《洛神水赋》让全网为之震撼；超越身体极限承受5-9倍的重力，王曌华宸成为中国第一位女性特技飞行教练。

欧莱雅美发用一种纪实的方式，去展现她们在不同领域的高光时刻，在凸显她们高光背后异于常人的努力下，以事实去凸显“我为自己加冕”的主题。

从女性运动员、水下艺术舞者，再到特技飞行教练，欧莱雅美发展现的是中国优秀职业女性的群像，透过俗套的外貌去表现内在价值，彰显品牌所表达的“奋斗无悔”精神意义。

二者的共同之处就在于制造一种情绪，一种励志向上的情绪，一方面是想与女性同站位，输出针对性的态度，另一方面也是为销量负责，毕竟受众群就是以女性为主。

品牌背后的立场和价值观输出

从某种程度上说，巴黎欧莱雅用了象征与隐喻的手法，通过三位具有代表性的女性形象——巩俐、唐嫣和钟楚曦，构建了一个多层次的叙事结构，将品牌的商业诉求与消费者的情感需求紧密相连。

在故事中，可以看到品牌如何利用“没关系每一步都值得”这一核心理念作为连接点，跨越了产品功能层面的宣传，深入到消费者的精神世界，从而建立起一种基于情感共鸣的品牌关系。

这种关系的建立并非偶然，而是基于对当代社会文化背景下的个体心理状态的把握。当今社会，随着生活节奏的加快和社会竞争压力的增大，越来越多的人渴望得到认可与肯定，尤其是在面对挫折与挑战时。

而巴黎欧莱雅则捕捉到了这一点，通过讲述三位女星各自的故事，向观众传递了一种积极向上、勇于面对困难的态度。

从更深层次来看，这次营销活动还体现了后现代社会背景下，消费主义文化对于个体身份建构的影响。在这样的语境下，品牌不仅仅是商品的提供者，更是个人身份表达的重要媒介。

巴黎欧莱雅通过赋予其产品以正面的价值观和人文关怀，一方面提升了品牌形象，另一方面也为消费者提供了一种新的生活方式或态度的选择，即通过使用该品牌的产品来标识自己属于一个追求进步、珍视过程价值的社会群体。

最高明的品牌叙事从不着眼于产品本身，而是致力于成为时代精神的解读者与生命意义的共谋者。

当一支口红能承载人生的顿挫与绽放，当一瓶精华液可隐喻生命的积淀与突破，商业便超越了交易的本质，升华为参与人类存在方式的诗意实践。这或许正是消费主义狂潮中，品牌所能抵达的最高级的人文关怀形态。