今天，再一次被有道词典笔的魔性广告洗脑

如今，互联网的发展造就了信息量爆炸的时代，人们接收的信息有限，如何第一时间把观众的目光吸引住，成为了广告营销着重考虑的地方。而近年来频频刷屏的魔性广告，让许多网友大开眼界，广告的洗脑程度堪比泥石流，在社交媒体上取得了极好的传播效果。

最近，继《常回家辅导》之后，有道词典结合疫情期间父母辅导孩子的烦恼，再次推出了一个魔性洗脑广告——《在家辅导不要生气赞美操》，魔性的舞蹈、朗朗上口的台词直击当下疫情家长辅导作业的痛点。

趣味改编歌曲，洗脑功力十足

广告一开始，首先就被视频里妈妈的分身舞蹈给洗脑了，视频里妈妈劝导上网课的儿子别打游戏，认真上课，儿子的不听话让妈妈十分生气，造成“皱纹长出”、“血压飙升”。

看到这里，许多母亲和学生大呼仿佛看到了现实中的自己，父母在家“痛苦”辅导，学生表面看网课，实际玩手机，反映当前疫情下父母辅导孩子现实的情景植入，从一开头就引起了父母的共鸣，吸引住了他们的目光。

要说什么是70、80、90后的共同回忆，毫无疑问各种操练是其中之一，课间操、洗手操、减肥操、眼保健操，各种各样的操配合着特定音乐，可以在脑海里循环播放一整天，极其洗脑。

无论男女老少，当体操音乐响起的那一刻，恐怕手脚都会不由自主地抖动起来，回想起当年被课间操和眼保健操支配的恐惧。《在家辅导不要生气赞美操》中熟悉的音乐瞬间唤醒了观众内心共同的情感。

“二百万词汇，学到他哭”

“仿佛教导，上门指导”

有道词典将词典笔的卖点植入到魔性的歌词中，“二百万词汇”、“教导上门指导”，配合上朗朗上口的歌词对观众解释词典笔的功能，让观众一下子就对这两个卖点印象深刻。

“不要生气，不要生气，生气就送他词典笔”，经过不断地重复这段歌词进行洗脑，也许真的可以让教导孩子生气的家长在心累的时候，立马想到买一支词典笔，让自己获得解脱。

有道选择将“跨越年龄阶层”的操练曲进行改编，既有着“共鸣点”，又有着“记忆点”，能够瞬间吸引住观众的眼光，加深了对广告中产品信息的记忆。

背景、文案迎合痛点

场景化设置引发受众共鸣

有道词典这条魔性广告的高明之处除了充满乐趣的改编歌曲之外，更重要的是无论视频里的背景设计，还是文案设计，都能精准地戳中疫情下家长辅导的痛点，引起家长情感上的共鸣。

先看视频的背景，墙上贴着多幅奖状，还有“金榜题名”的横幅，旁边还摆放着多个奖杯，这些物料无一不彰显着父母望子成龙、望女成凤的愿望，但孩子总不能理解到父母的心情，表面看似在看网课，实际在用手机打“王者荣耀”，心不在焉的态度让妈妈的面膜都气掉了。

内容展现出疫情下家长辅导孩子的真实画面，直戳家长辅导孩子难管教、不听话，生气又无可奈何的痛点。每一个画面，都展现出了家长的心声：“我太难了。”

同时，视频的文案还戳中父母在教导方面无法解决孩子难题的痛点。

“英式美式，纯正发音；仿佛教导，上门指导；发音越来，越来越好”。

用欢乐沙雕的形式来展现家长辅导孩子的痛苦，制造出反差感，打破观众对以往严厉家长辅导的认知，从而达到让观众耳目一新的效果。

视频还加入了分数不断提高的镜头，孩子的英语分数从当初的不及格到满分，配合“学习效率，高到爆表”的歌词，很难让家长不为之所动。

由此可见，这条魔性的视频广告虽然表面看似沙雕，但是其背后有着对家长辅导孩子痛点的深刻洞察，才能引起家长情感上的深度共鸣，博得好感。同时该视频的文案又彰显出有道词典笔强大的产品力，足以挑起家长购买的兴趣。

复古营销，网易有道一直很会玩

除了这次的《在家辅导不要生气赞美操》，网易有道还曾发布过《常回家看看》的改编版《常回家辅导》，草蜢乐队的金曲《失恋阵线联盟》的改编版《开学家长联盟》，网易有道对这些经典金曲的改编可谓信手拈来。

不仅如此，在如今人人选择流量明星来当品牌代言人的时代，网易的有道精品课反而聘请郎平作为品牌代言人，成为一股清流。

网易有道对复古营销如此推崇，无外有着这些考虑：

其一：触达多年龄圈层，减少沟通成本。《失恋阵线联盟》、《常回家看看》是许多70后到90后记忆中熟悉的金曲，而从80年代的“铁榔头”再到2020年的“郎指导”，郎平也是50后到00后熟知的跨年代偶像。他们的影响力可以触达到多个年龄圈层，无论是家长还是孩子对其都有着亲切感，这无疑大大减少了品牌产品与不同年龄段消费者的沟通成本，家长和孩子都可以在同样的语境中沟通，达到了一石二鸟的效果。

其二：迎合当前年轻人的怀旧心理，引起情感共鸣。前段时间社交媒体兴起的十年照片对比，国潮与传统文化IP结合在年轻人中获得良好反响，现在的年轻人正在变得复古、怀旧。如今社会节奏越来越快，文化变得越来越快餐式，重新回望经典成为当代年轻人精神消费重要的一个选择。

营销大师马丁·林斯特林在《品牌洗脑》中说过：“作为人类以及消费者，我们都被糊弄了，觉得过去的就是完美的——大脑也这么认为。罪魁祸首便是一个简单而强大的心理说客：怀旧之情。”

网易有道抓住这一点，无论是改编经典的金曲还是聘请郎平作为品牌代言人，都是最大限度地引起年轻人的怀旧共情效应，将自己怀念过去的事物与产品联想到一起，从而增加对产品的好感，提升品牌的认可度。

所谓怀旧，是怀念以往的经典带给自己的感动；所谓经典，是经历过时间的考验留存于人们心中的共同情感，有时候只需要一个声音，一个画面，便可将其唤醒，引起人们的共鸣。深谙这点的网易有道，通过合理地运用复古营销，成功地把魔性广告视频在社交媒体上带火，有效地传播了自己的品牌与产品。