网易有道硬核广告，这车速有点快！

“自古真情留不住，唯有沙雕得人心”，这两年广告的劲头越来越猛，各大品牌都喜欢通过这样搞怪、有趣的方式去推广新品，与消费者进行交流。

在双11之际，网易有道词典笔2.0发布了他们最新的沙雕广告片，上线一天就斩获微博过万转发，成为网友津津乐道的热门话题，究竟有什么吸引人的地方呢？一起看看吧~

网易有道又来洗脑了！

网易有道词典笔这次开的车，你坐稳了吗？

片子一开始，一股浓厚十年前的广告味袭面而来，伴随着土奢风的装修风格，一对父亲背对而坐，免不了让人想入非非。

这是短片旁白顺势而出：在结束了一天的劳累后，在面对那件事儿时，是不是总觉得有心无力？

口干舌燥、头冒虚汗，声嘶力竭、精神失控，甚至，严重影响夫妻关系...感觉身体被掏空。

这样似是而非的暗示疑似有开车的嫌疑，特别是“那件事”让人不得不多想。

还没反应过来，短片画风一转才发现，困扰男女主人公的，竟然是辅导孩子写作业。

这样一个“急刹车”让人瞬间懵圈！

想把孩子落下去的成绩补起来

你必须有网易有道词典笔

多少钱 ？

别问落地价 因为孩子教育 无价！

这段画风转变真的是猝不及防，单一的红色烟花，洗脑电视购物广告风格，一下子回到了90年代看电视广告的“痛苦回忆”。

千万豪宅的少爷现场展示功能，扫一扫就能翻，学习更简单。

爸妈使用后的现身说法讲疗效：妈妈皮肤变好了，爸爸可以回家打游戏了。

结尾扔下一句神来之笔：网易有道词典笔2.0，孩子好，他好，我也好。

时尚真是一个轮回，这种电视洗脑广告能从深处唤起用户记忆，从而拉近与用户距离。

短片在结尾，将一支有道词典笔2.0 的价值提升到了家庭关系上。一支笔价值无比，兼具造福一家人的功能，孩子成绩飞快提升、父母心情也就愉悦了、家庭关系也就和谐了。网易有道这支短片，围绕辅导孩子作业，直戳孩子、父亲、母亲三者各自的痛点，在引起共鸣上具有广泛性。

魔性沙雕广告，

品牌营销的潘朵拉宝盒

01.沙雕广告圈粉网友，形成多圈层辐射

这支视频的评论区，也是一片哈哈哈哈，神奇的脑回路圈了一众粉丝，许多网友表示看完立马到淘宝加了两支词典笔进购物车。

因为太像医药广告，汇仁肾宝官微也来蹭了一波热度。官微转发甚至还过来“官方盖章”：有道词典笔和汇仁肾宝，是中年男人幸福生活的两大法宝。

这一波操作也是够迷~

网易有道词典笔2.0这波操作真的骚气，明明是一本正经的学习产品，却用一支沙雕广告来介绍，竟还让人觉得毫无违和感，真正将沙雕剧情与产品特色完美融合在一起。

 02.沙雕广告为何层出不穷？

沙雕广告，虽说风格上常常被人诟病，但是曝光传播上的成绩，确实是有目共睹。

第一，沙雕广告具有记忆点，记忆点往往伴随着传播点。

第二，沙雕广告到达消费者大脑的路径更短，消费者几乎不需要费力，就能接收到广告的内容，这使得消费者可以立马对这支广告的内容作出反应。

网易有道词典笔2.0此次拍摄的这支沙雕广告，复古电视广告的风格魔性又洗脑，这种反差萌不仅轻而易举的抓住了大众的注意力，还将产品的特点传达的非常到位，真正将达到了广告宣传的目的。

好的沙雕广告，

让营销效果翻倍

迫于市场的压力，品牌方知道需要通过广告为产品引流，但同时也担心宣传效果无法达到转化的目的，从而让自己的钱打水漂。因此在广告的选择上，必须结合市场做出适合自身的营销策略。

就像许多设计师在网上吐槽甲方爸爸的段子：logo要大，颜色要亮，产品信息要突出。沙雕广告的出现全面满足了他们的需求，既能让消费者看到想要突出的内容，又能让内容有一定的辨识度和传播度。

网易有道词典除了这支洗脑电视广告风的宣传片之外，在9月份还推出一支《开学阵线联盟》，模仿《失恋阵线联盟》，改编歌词文案，搭配80年代港台风，非常吸睛。

两只短片都是通过文案与现状，句句直戳每一个中国式家长的内心深处将家长在辅导孩子学习的代表性痛点都通过场景一一具化呈现。在致敬经典的同时，软广与硬广双广齐下，消费者很容易在熟悉的氛围中提升对品牌的好感度。

广告是商业的衍生物，而任何商业在某一阶段，一定需要曝光量，将产品信息更加吸睛、讨巧的方式传递出去，沙雕广告是不错的选择。