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国庆节借势营销TOP5,你Pick哪一个?

广告参考
2019-09-30 18:36

借势节日进行营销已是一种普遍现象,特别是国庆这种大型的节日,可谓是谁的姿势对了谁就能实现大丰收。


正确的借势可以跟用户打成一片,传播品牌的同时提升用户好感度。因此,在国庆节来临之际,众多品牌商家纷纷开启五花八门的创意营销。在此,小编为大家精选出最出彩的5支广告作品,你将会Pick哪一支呢?


TOP1:足力健老人鞋

70岁大有可为


在众多借势营销案例的洪流中,足力健老人鞋的营销可谓是一股清流。没有从国家大层面出发,而是聚焦于70岁的退休老人。


为了呼吸大众“珍惜家里的宝藏老人”的理念,足力健老人鞋从“70岁,大有可为”的主题出发,推出一支正能量的暖心短片,看完之后,瞬间被治愈!


一直以来,我们身边总少不了对老人带有偏见的现象存在,因为他们年纪大了,我们总会为他们贴上“不中用”的标签,甚至对他们的能力持着怀疑的态度。



正是洞察到大众对老年人存在的这一偏见,足力健老人鞋通过聚焦三位70岁的退休老人凭借自己的职业技能为社会提供帮助的故事,让受众看到了他们即使退休了也大有可为的一面,打破受众对老年人的质疑与偏见,巧妙呼应“珍惜家里的宝藏老人”的诉求。


广告的价值就是为品牌和产品服务的,任何脱离该原则的广告,都称不上是合格的好广告。因此,虽然短片没有刻意去宣传足力健老人鞋的卖点,但也拍摄了退休老人穿足力健鞋的特写镜头,同时也在画面中植入足力健老人鞋线下门店形象,在受众心中留下记忆点。



适逢建国70周年,在更多品牌倾向于回顾“大场面”来致敬建国70周年时,足力健则落点于古稀老人,肯定这些与祖国同岁的建设者为祖国繁荣创造的贡献与价值。


虽然足力健老人鞋是一个商业化的品牌,但是其在发展中始终不忘自身的社会责任,秉承着对老人的关注,坚持着关爱的内涵,向受众传递“70岁大有可为”的正确价值观的同时,也让受众看到有温度、有情怀、有社会责任意识的品牌形象。


TOP2:中国银联

中国很行


曾经有外国人提出一个灵魂拷问:“为什么中国的大街小巷都写着中国很行?中国工商很行、中国建设很行,中国哪里都很行”,原来是把“银行”看成了“很行”......


在国庆节来临之际,中国银联围绕“中国很行”这一旧梗推出一支TVC短片,对歪果仁的这一问题,给出了官方解答!


银联巧妙利用“银行”与“行”这一旧梗,让人看到了不一样的银联。简单的文案,配上中国近几十年间,工业、建筑业、农业等各行各业取得的巨大进步与成就,让无数受众心中的民族自豪感油然而生。


华诞七十周年,作为举世瞩目的重大事件,在社会上拥有极高的关注度与话题度。作为中国银行卡联合组织,中国银联献礼华诞70周年,也是情理之中。


虽然短片中没有提到“银行”的字眼,但是以“中国XX很行”串联成的文案,简单粗暴,让受众准确的意会到各大银行阵容。


新中国成立以来,我国综合实力显著提升,这些成就的背后,正是来自于中国工商银行、中国农业银行、中国建设银行、中国交通银行、中国银行五大国有银行的支持。


中国银联没有把功劳揽到自己身上,而是通过对各行各业进步与发展的肯定,来表达对每个努力付出的中国人民的敬意与感谢,以此传达出中国银联“付出必有回报”的全新slogan,让广大受众看到银联满满的正能量价值观。


TOP3:伊利

骄傲吧,我们的大国时刻


继成为电影《我和我的祖国》独家合作伙伴之后,伊利牛奶推出大国时刻定制包装,并联合《中国日报》发布了一支广告片——《骄傲吧,我们的大国时刻》,再现1949年以来祖国的七大高光时刻!


在建国70周年之际,伊利这支广告用动画与现实结合的形式,生动呈现七个大国时刻场景。每个大国时刻不仅记录了新中国的光辉岁月,也唤醒了几代人的共同回忆与情感。


当记忆中牵动人心的时刻被呈现在广大受众眼前时,无形间就激发了国民心中的民族自豪感,引起几代消费者的情感共鸣。


在短片中,伊利创意利用定制款包装产品作为对应时刻场景结束的落脚点,也与下个重要时刻串联起来,不仅强化了伊利大国时刻定制包装在受众心中的记忆,也展示了伊利正能量的价值观,让受众在爱国情怀的感染下,提升对伊利牛奶的品牌好感度。


发展至今,伊利已经陪伴无数中华儿女健康成长,见证了中国26年来中国经济的腾飞。伊利作为一个国民性品牌,在建国70周年联合《中国日报》献礼建国70周年,让我们看到了一个商业品牌所应该有的民族精神和国家意识,值得点赞!


TOP4:知乎

3分钟50个高光时刻


近日,知乎联合新华社推出“你好中国 · 问答70年”系列活动,在打造“假如新中国成立以来有知乎热榜”的创意互动H5之外,还拍摄一支主题片展现祖国的50 个高光时刻,让广大受众在提问中看到70年间,中国所发生的光荣事件。


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新中国成立70周年,是全国乃至全世界瞩目的热门事件。对于品牌商家来说,借此机会向伟大的祖国致敬之外,还可以让品牌在消费者心中留下正能量的品牌形象,是百利无一害的事情。


每年的国庆节,回顾新中国成立以来取得的成就与变化,是不变的主题。对于年轻人来说,了解历史以及国家的变化,是培养民族自豪感以及民族自信的一种方式。


知乎根据平台特色,延续问答的方式,梳理、回顾、再现新中国成立70年间的50个重大事件,完美的契合了品牌调性,增加年轻用户对祖国历史的了解,有效提升年轻人的心中民族自豪感。


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自2017年上线热榜功能以来,知乎热榜已展示超过 10 万个问题,汇集了海量用户创作输出的优质回答,成为社区内容及全网话题的“温度计”和“风向标”,更是知乎内容生态的重要组成部分。


此次知乎推出热榜专题,在短片中选取了知乎站内来自不同领域的47个热门问题,就是为了借助对新中国成立 70 周年的盘点和记录,让用户看到一代代中国人记忆中的重要瞬间,在充分感受到国家的发展与强大的同时,展现热榜对于知乎站内优质内容、优质用户的高度聚合性等优势。


TOP5:简一大理石瓷砖

爱不分离,家无缝隙


在今年七夕,简一大理石瓷砖开了一家“修补爱情有限公司”,并凭借清新脱俗的脑洞创意,在众多的品牌七夕广告中脱颖而出。

 

在国庆节来临之际,简一大理石瓷砖又带着新的创意广告来了。说好不哭,但看完这支广告之后,却忍不住泪崩!


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在营销圈中,以“家”为主题进行创意的作品数见不鲜,但我们心中的思家情绪每次总能轻易的被牵动。究其原因,不过是每个在外打拼的人,对“家”有着与生俱来的情结。


正是洞察到了大众的这一心理,简一大理石瓷砖在国庆小长假期间,以“家”为核心进行品牌传播,以此引发在外地打拼的游子的情感共鸣。


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简一大理石瓷砖此支短片讲述援建工程师、小学支教教师、创业者、街舞老师等6种不同身份、不同职业的年轻人,在外奔波打拼者的故事,展示了离家的无奈以及对家的渴望,让千千万万的远方游子从中看到自己的影子,从而产生强烈的代入感。


细细品味这支短片,你会发现它背后可能藏着的一些深意,“在外打拼的游子与家的关系”,无数次的离别与相聚,既分离又紧密相连,这不正像瓷砖与瓷砖之间的距离吗?


而这也是简一大理石瓷砖此支短片的创意精髓,将“我们与家的距离”与瓷砖之间的缝隙进行类比,向受众传达“爱不分离,家无缝隙”的理念,也通过家与瓷砖的无缝衔接,让消费者对产品密缝铺贴技术的核心卖点有了记忆点。


看完这五个品牌的借势营销广告,你觉得哪个最优秀呢?或者你觉得有其他优秀的营销案例,也欢迎在留言区与小编交流~~~

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