暖心上映！美团重阳节广告，直戳打工人泪点！

随着多向度信息空间的持续扩张，Z世代的个性文化迎来了一个全面迸发的节点，眼花缭乱的亚文化圈层争相涌现，为个性卓著的年轻人提供了一个更为广阔的自我表达天地。

而在另一方面，随着工作生活与父母世界的极速远离，聚少离多成常态的大背景下，两代人的认知鸿沟愈演愈烈，父母渴求更多地进入年轻一代人的世界，而被快节奏生活支配的年轻人却少有时间闯入父母的世界。

随着重阳佳节的到来，关心父母的话题再次引爆全网，借势这一热门节点定位为“美好生活小帮手”的美团再出高招，以一支《老花》微电影聚焦于两代人的温情瞬间，讲述无数父母们如老花镜一样往往只关心远方子女生活而鲜有聚焦自身的生活细节，在品牌细腻的情感洞察中将关怀思考深入人心。

父母的老花生活

唯独看不清自己

追逐着梦想与远方，越来越多的年轻人开始离开家乡远离父母开始了自己的奋斗之路，在漂泊路上的工作生活的压力接踵而来，但面对父母却总是报喜不报忧，不过也没有哪个在社会上摸爬滚打这么多年的父母会听不出子女语气背后的辛酸与苦楚。

美团这支在重阳节上映的暖心TVC也正是捕捉到了两代人沟通中的细腻情绪波动，以品牌精准洞察讲述了一个家庭里极具用户共鸣度的真实生活故事。

这里的“老花”在品牌的巧妙创意下成了链接两代人生活的关键因素，人到了一定的年纪难免会犯上老花，近处的东西看不清，远处却能看得一清二楚，而父母们的生活好像也正是如此，如老花眼一样对于远方子女的生活了如指掌，却唯独看不清自己。

影片一开始勾勒出的妈妈形象或许就能让不少人破防，因为基本所有人都经历过被父母打电话提醒天气变化的事件，每次当自己都没发觉天气变化却总是能及时收到父母的关心时，心里总是暖暖的很治愈。

又比如TVC中对于“下饭”一词的解读，作为网络新兴词汇父母自然不太了解，但在女儿在朋友圈抱怨之后却总能在第一时间送上关怀，虽然送陈皮的小插曲闹出了个笑话，但不得不承认即便是在远方，父母还是会时时刻刻关注着子女的生活。

又像“减肥餐”背后的唠唠叨叨，为追求完美身材而天天与蔬菜沙拉作伴的你，自然也会引起父母的一致担忧，“吃不吃得饱”、“要吃好点”、“冰箱里有没有余粮”、“去楼下饭店买点好吃的”等一系列唠叨瞬间涌上心头。

这些话看似都是爸妈们的碎碎念，但细细品味不难发现，每一个父母似乎都比你还要了解你自己，远在天边的他们好像长了一双千里眼，连你冰箱里有多少存货、楼下有多少家饭店都一清二楚，可能这些情况不过是你在聊天时无意间说出，但父母总是能通过这些生活中的小细节传递着满满当当的爱意。

而要论这支影片中最让人感动又和“老花”主题遥相呼应的片段莫过于结尾妈妈在雨中收衣服的场景，提醒了女儿要来台风自己却忘记关注当下的天气，对远方的女儿格外上心对自己倒是马虎大意的场景构建无疑让“老花”传递出的价值理念再度拔高。

而在洞悉到父母对自己生活的粗心大意后，远在天边的子女们也正用自己力所能及的方式表达对父母的关怀，在美团的便捷生活服务加持下及时有效地将自己的关心传递到父母身边。

其实整个故事很简单，甚至可以称得上普通，但也就是在几个简单的小场景勾勒中便引发了大众一致共鸣，因为父母们的确就是如此，在生活一点一滴的细节中传递他们的关怀，也正如美团之于人们的生活一样，潜移默化地传递着来自生活的温暖。

画风突变的美团

更人性化的生活小帮手

扎根于生活的美团，天生就对捕捉人间烟火气有着更细腻的洞察，生活不过一饮一瓢，不过在父母们的眼中显然子女的生活永远比自己更重要。

借助重阳节这一热门节点，美团正精准锚定着在大城市里拼搏的那些年轻人，告诉这些漂泊的游子父母关心唠叨背后的更真实一面，从而进一步拉近两代人之间的情感连接，在强烈的情感共振中潜移默化地传递出品牌“美好生活小帮手”的价值思考。

微电影的最后，美团以这样一句文案收束全文：“哪怕我们远在天边，让爱近在眼前”。

这既是品牌借由节日传递出的一种温情价值观，也是基于如今快节奏生活导致父母子女两地分居社会现象的呼吁。

影片中这个发生在家庭生活中的小故事折射出的是万千家庭万千父母的真实写照，而品牌也希望通过这个普通家庭的故事撬起更多年轻用户的共鸣，从而将关爱父母的核心诉求有效传达。

不过要是继续深挖美团这场重阳节营销的底层逻辑，以温情内容打造social话题从而提升品牌美誉度与影响力是一方面，另一方面是通过人格化形象的夯实进一步强化美团的市场差异化定位，因此才会有那句“美团，美好生活小帮手，帮你照顾咱爸妈”。

在影片出现的美团买药，是女儿关心父母身体的表现；而用美团买菜，则是希望父母能够吃上新鲜的菜品，不要因为过于关心自己而忽略自己的生活；而通过美团美食为父母订一家优质餐厅让生活更美好，更是作为子女应有的关怀。

通过沉浸式的场景勾勒，美团巧妙地将年轻一辈对父母的“爱意”与品牌自身的服务紧密结合，在重阳节这个特殊节点的加持下让关怀持续升温，既完美解决了子女远在他乡如何与父母持续亲密沟通的难题，也潜移默化地将美团“美好生活小帮手”的品牌定位思考以一种更加形象真实的方式传递给消费者。

其实随着美团生活服务矩阵的持续扩张，独占市场鳌头的专业级影响力早已毋庸置疑，但在如火如荼的年轻用户心智抢占赛上，如何持续保持品牌优势，乃至在消费者心目中树立一个更为立体鲜活有温度的品牌形象，是美团面临的最大的挑战。

而仔细观察美团近期的营销策略，不难发现从情感维度出发以优质内容打造差异化认知是品牌的破局思考。

诸如前段时间为国庆假日打造的治愈小短片“假期真好，更要过好”；开学季隐喻成长的“成长新地址，总有好故事”；七夕节点上暖心又充满恋爱气息的“一座城，帮我照顾一个人”；再往前的美团买药的小黄灯故事，六一儿童节的“你是我的齐天大圣”无疑都是让无数消费者纷纷点赞的优秀作品。

而通过持续不断的节点借势营销，在针对各个主题引发大众情感共振之余，也悄然将美团的全新slogan“美好生活小帮手”的全新定位植入其中，本身就携带着功能性之外的多元化期许，在本身强大的生活服务实力以及优质内容加持下，由内而外达成年轻用户的心智抢占。

结语

年轻化营销的持续进阶，让品牌们从流量噱头的引流玩法发展到了以优质内容实现与年轻消费者更有效的沟通，而到如今更是进一步上升到了内在情感共鸣外在内容塑造的立体化整合营销模式上。

对于诸多头部品牌而言，市场份额的抢占趋于稳定，凭借产品实力或是内容生态构建起的品牌影响力毋庸置疑，不过在碎片化思维影响下，如何让个性卓著的Z世代时刻保持与品牌沟通，进而达成长尾效应的不断拉长，是各大巨头的思考核心。

从美团的一系列营销链路管中窥豹，基于品牌专业实力以持续不断的优质内容营销传播具有社会影响力的价值思考，并将品牌调性与信息作为传播底层逻辑贯穿始终愈发成为了大牌们破局的关键。

美团的温情人设，百度的拟人化思考，华为的人文化赋能，腾讯的沙雕跳脱无外乎如此，而随着一个个立体化内容矩阵的逐渐完善，以品牌实力为基础覆盖各大领域圈层的品牌生态碰撞或许将成为年轻化营销的下一步进阶玩法，在这条纵深度与延展度都愈发广阔的营销新赛道上，值得期待品牌们更为惊艳的表现。