借势母亲节，百雀羚打造年轻妈妈新风尚

近期节日频繁，地球日、读书日、航天日、五一、青年节等等接踵而至，过几天母亲节将到，各大女性品牌的的广告议程又忙了起来。而品牌借势母亲节弘扬传统美德同时，亦能将女性的特点重新定义和升华，为女性形象发声。

百雀羚在国产潮牌转型中，通过一系列的跨界借势和国风创意打动年轻人的心，成功为国产美妆品牌代言。这次母亲节，百雀羚亦率先展开攻势，延续青春时光的传播诉求，发布母亲节“美丽的谎言”短片引爆话题，重新定义“妈妈的美”，在节日营销中占据了优势。

“说谎”切入

广告短片抓住年轻妈妈的心

3日，百雀羚发布短片《妈妈的脸爱说谎》，打响母亲节营销第一枪。片中从一个小男孩的视觉诉说妈妈可爱百变的性格特点，用5岁、10岁、20岁的年龄性格逻辑连结起来，展现一个年轻妈妈青春可爱的一面。

影片中的妈妈充满童心童趣，小男孩也猜不透她心里的年龄，因为妈妈在孩子面前总是展现出不同的模样。“美丽的谎言”一语双关，既是善良谎言的美丽，也是妈妈脸上青春的美丽，更是作为母亲关怀孩子的美丽。百雀羚抓住了美妆护肤是一种让脸部“说谎”的产品，将说谎升华到了妈妈对孩子的关爱上，直击人心。

另一方面，片子打动人的同时，亦传递出百雀羚的价值观，即主打青春年轻诉求，将传统意义上的母亲年轻化，用护肤美妆重新定义一种美丽的母亲形象，并打造抗皱补水礼盒献礼母亲节。在这样一个节点上，百雀羚无疑撬动了年轻妈妈们的情感诉求，品牌正如那个小男孩一样真诚赞美和祝福妈妈，用孩子的视觉打动妈妈消费者。评论区纷纷认同片子里的价值观。

联动京东品牌日活动

UGC模式引爆话题

“妈妈总是教育小朋友别说谎，没想到她才是世界上最爱‘说谎’的人”，发布广告视频同时，百雀羚在微博发起#妈妈的脸会说谎#话题，文案“说谎”有趣又有料，表面贬义实则赞扬，意在年轻的脸，更是那份隐藏在心底的爱。百雀羚延续品牌青春时光的特点，颠覆对母亲的刻板印象，打造母亲女性也能变美的形象。

同时，百雀羚通过UGC模式引爆话题，让妈妈们参与分享“当妈变得更美了是什么体验”，让受众更有亲切感和良好体验，另外通过一些微博大V的转发获得良好的曝光度，扩展话题圈层，触及更多受众。在母亲节当天抽取护肤礼盒献礼母亲，进一步扩大影响力。目前话题已经获得了1322万关注和1.6万讨论，达到了良好的初期曝光。

另一方面，在广告打动人心的同时，通过优惠活动和进一步实现转化，赢得良好的销售数据和转化率。视频发布之际，百雀羚联动京东“超级品牌日”，借势母亲节大搞促销，真正让利消费者。百雀羚一直有“献礼”的传播基因，将自己打造成东方美学的美妆礼品。此次送礼，亦是对母亲节最好的祝福。

百雀羚的营销

越来越懂消费者了

百雀羚的美学及营销一直是行业标杆。为打造国潮美妆品牌，百雀羚一直致力融合东方文化，洞察到中国传统文化和新式美学的结合点，以及社会人际生活中的小细节，从而为品牌赋予了源源不断的生命力。

19年春节，百雀羚抓住人情礼仪的氛围，用“懂礼”传达品牌主张，与消费者拉近距离。在今年妇女节之际，百雀羚用“以爱之名，有我挺你”主题，为女性发声，经历了许多妇女权益问题后，百雀羚可谓抓住女性痛点，展现出关怀女性、呼吁女性独立自信的品牌主张。这次的母亲节广告，也是洞察到妈妈追求年轻化，美丽大方的好印象，用“说谎”切入并能达到多个维度的温暖解读，同时为母亲献上赞礼。

同时，百雀羚抓住了时事热点与目标受众的情感连结，用响亮有力的slogan先发制人，并利用粉丝经济进一步吸纳流量，达到最大的曝光度，在潜移默化中影响到消费者的选择。妇女节利用各个代言人一起发声，近期邀请王子异作为品牌大使，展现自身多才多艺的品牌风格。

另外，百雀羚对东方美学的关注和挖掘使得它在美妆国潮中脱颖而出，通过文化背后的精神内涵赋予了品牌丰满的价值。百雀羚已经在思考文化背后的元素如何结合到品牌上来，在宫廷文化上，百雀羚通过“认真”这个概念转达宫廷工匠精神，同时打造自己产品质优价美的形象，让消费者了解“认真”之美。百雀羚官网上，也不断强调自身的东方之美、自然健康和工匠精神，一下子抓住受众的心。

通过一系列创新和富有吸引力的营销攻势，百雀羚通过深刻的洞察、响亮的营销口号和成熟的品牌战略打进消费者心中，成为美妆国潮的标杆。这次母亲节成功借势，百雀羚又为品牌们树立了一个好榜样。