小度智能揭秘《全国家长奔溃实录》！戳心之余献上方法指南

同个世界同个爸妈

不知从何起，社交圈流传这么一句话：同个世界同个爸妈！

确实，在爸妈身上，总能找到他们相类似的共同点。比如到年底了，他们集体催对象；比如给孩子辅导作业。

别小看辅导作业这个群体，在2019年年初，中国教育报微信、中国教育报家庭教育周刊联合腾讯教育推出了“作业焦虑”的调查问卷。

数据显示，58%的家长每天辅导孩子做题，90.8%的家长辅导作业时跟孩子发过火，55%的家长辅导作业时打过孩子，73.4%的家长对陪写作业感到筋疲力尽。

对父母而言，自从走上这条“辅导作业”不归路后就开始怀疑人生：

忍一时得寸进尺，退一步变本加厉；

有一种辅导作业，全靠想象力；

不写作业母慈子孝，一写作业鸡飞狗跳；

生活不止眼前的作业，还有未来的作业；

辅导作业一时气，一直辅导一直气；

辅导作业前，备好降压药；

上辈子造了孽，这辈子辅导作业；

作业，家庭和谐的天敌；

孩子一道题，父母两行泪

……

近日，顺应社会趋势，小度智能也发布了一支相对应的短视频——《全国家长奔溃实录》。看完这支视频，文导都能深深体会到荧幕那边，父母们绝望的心情。

《全国家长奔溃实录》这支短视频上线8日，已有696.3万用户观看过，以及11093次转发和1598条留言。

小度智能推出的这支短视频为何会如此火？现在，不妨深度、广度解剖一番！！！

借用Volg形式，抖音元素

上演一场不同地区，同一种奔溃

《全国家长奔溃实录》这支短视频由四川、东北、湖南、福建、天津、杭州、上海、山东等不同地区家长辅导孩子作业的场景组合而成。

四川家长辅导作业

稚嫩小手，比划着6+2=？本以为熊孩子会毫不犹豫地说出8，万万想不到最后蹦出一个4。看到他这么比划，似乎很正确，无力反驳。

东北家长辅导作业

这是边，这也是边儿，那么边之间是啥？是尖……OMG，最后把老爹气得直接来个JQK。

湖南家长辅导作业

普通话不一定好，但是方言话一定要杠杠的。作业不要紧，学语文根本不就是为了交流？所以方言合格照样行。

福建家长辅导作业

R和L傻傻分不清，明明是孔融让梨，最后变成恐龙浪梨。家长一本正经地带歪，让孩子不明不白走上了“误道”。

这笑料给整支短视频锦上添花，也让用户们开怀大笑同时对小度智能这支视频更加印象深刻。

杭州家长辅导作业

一个书包75元，这是家长现场教学抽出一张50元，再抽一张20元，就问孩子还需要多少元？

孩子很肯定以及肯定的说，不需要。因为有扫码支付，品，细品，这话说得没有毛病，这个时代确实不再需要现金支付了。

看得出来，即便是不同地区，在孩子教育方面依旧逃离不了奔溃地折磨。就如这视频里面的，并不是家长不懂的教，而是孩子们给出的答案永远不按照常理出牌，即便家长努力带到“正道”上，他们依旧有自己一套解法。

不过，有了小度智能，家长们就可以彻底解放，想要怎么玩就怎么玩，完全不担心孩子学习问题。

这支短视频中，文导觉得它独特之处在于采用方言+Volg拼凑+抖音元素。

方言营销，对任何用户来说早已熟知。它的魅力在于让可以为视频带来趣味性，让用户们听后倍感亲切。从侧面可以展现出产品的包容性，糅合如此多的方言看得出小度智能多功能。

其次，品牌在打造内容上，是采用一个又一个Volg链接。这样的方式，给用户们带来熟悉感，这样更加提升用户好感度。

然后，在观看视频过程中，语音助词都是摘取于抖音音效。有这个作为辅助，使得整个短视频内容更加丰富化，拉近与用户之间距离，吸引他们看下去。

紧跟社会趋势

实力圈粉

作为智能音响行业的领头羊，小度’的耀眼成绩背后离不开品牌营销的支撑。在产品发布初期，为了迅速打开市场的需求，小度选择了和湖南卫视大热综艺《向往的生活》合作。

《向往的生活》开播，独特的方式吸引全国观众的热捧。品牌与它合作，可以在用户面前增加曝光频率，打开产品的辨识度和用户认知度。

打开知名度后，小度趁火打铁推出一系列广告，例如《喜欢在家的七个理由》，从家庭的角度讲述“智能音响”带给人们生活的改变。

除此之外，小度智能音响Play还针对00后群体推出青春版。为了能够赚足眼球，小度’智能直接邀请了李彦宏女儿Brenda担任代言人。董事长女儿亲自上阵，吸引了不少用户眼球，新鲜的代言方式给整个市场、用户们带来别致的体验。

推出主题广告片《青春接头暗号》，展示了小度能唱、能撩、懂黑话、通人性的优势。品牌想要传达给消费者是，小度智能音响不仅仅是一款AI产品，而是可以和用户打成一片的好朋友，好助手。

从开始到如今，对于品牌来说，一直想要软性植入产品卖点的同时又能触达用户痛点。

所以，无论是前者植入综艺节目还是后者深度挖掘提取用户生活元素，其背后本质都是将用户、产品融入到已设置好的场景中。

就如这次 “辅导孩子作业”这一用户痛点敏锐的察觉和把握，小度’这一切选择从消费者的视角切入，将日常生活中发生的真实故事与产品功能融合在一起。比起各种华丽说辞，这样的方式不仅有趣，更能引发共鸣，从而刺激需求，产生购买的欲望。