开心麻花携手上汽MAXUS出新剧，掀起全民定制热潮

在消费者的需求日趋多元化以后，具有统一性标准化的流水线产品已经满足不了人们的差异性追求了。

如何让产品体现个性化、差异化、独特性，以及令不同阶层的消费者满意，品牌商决定使出杀手锏，一招制胜，那就是定制化产品。

定制化原本起源于高端顾客的服务模式，但是随着经济的发展定制化走向了平民大众，而且90后95后的消费新势力不断快速崛起，新生代的消费者非常看重自己的个性化需求能否得到满足。

“个性在前，理性在后”的年轻人消费观即使是对购买汽车这样的大件商品消费也适用。

为了迎合年轻人不将就却讲究的消费者个性化需求，上汽MAXUS在品牌发布之夜，联合开心麻花推出爆笑短剧《迈克啥事？》，并在现场推出全民定制中型SUV D60全民推荐款，势将掀起全民定制热潮。

满足用户需求

定制专属产品

MAXUS诞生于消费者的个性化需求下，与用户时刻直联。

面对千人千面的用户需求，上汽MAXUS也不是单纯在流水线上生产一模一样的车，而是选择满足用户的个性化需求，为每一位用户定制属于他们独一无二的汽车。

可以这么说，每位用户都是MAXUS的制造者，想要什么就选什么，一切都由自己做主。

MAXUS是上汽大通企业旗下首个践行C2B创新模式的产品品牌，品牌希望让每一个人成为爱车定制的参与者和决策者。

由于直接对接用户，所以MAXUS品牌没有太多的距离感，很多MAXUS车主都主动参与过产品的设计开发、实车试验，甚至用户定价。

上汽MAXUS尊重每位用户的消费诉求，积极倾听用户的声音、挖掘声音背后的意义，并且努力去满足、实现用户的需求。

自SUV D60正式上市之时，品牌就放手参与权和决策权给所有消费者，让他们通过“蜘蛛智选”智能选配器亲手选配和定制自己想要的车型，短短一个多月，已有超过150万的用户体验了如何定制一台D60的全过程。

上汽MAXUS通过让权给消费者，为其打造智能选配器，丰富产品的细分类别，让消费者主动参与到产品的制造过程中来。

这不但可以为每位用户定制专属产品，满足了消费者的个性化需求，还能提高消费者的参与感，加深对品牌及产品的认同。

上汽MAXUS用心倾听用户真切建议，打造专属用户的个性定制款，满足消费者希望区别于他人保持差异化、追求独特性的消费需求。

贴合用户喜好

喜剧诠释品牌

上汽MAXUS的品牌之夜选择联手颇受年轻人追捧且具有新颖独特喜剧风格的开心麻花团队，现场为消费者带来爆笑短剧《迈克啥事？》。

而品牌名MAXUS的音译就是迈克萨斯，开心麻花的谐音梗不得不服。

短剧的主要内容就是一个名叫迈克的小导演面对赞助商的各种奇葩植入要求，使出浑身解数，虽然笑料频出但最终都被他很好化解了。

通过一场轻松爆笑的感官盛宴，不仅帮助消费者更好地辨识和记忆品牌名称，也充分诠释生而与众不同的MAXUS品牌深意。

上汽MAXUS与开心麻花联手从用户喜好出发，将个性定制的特点通过喜剧形式体现，并用这种新形式去演绎品牌和产品的文化属性。

用消费者喜爱的喜剧方式呈现产品特征，既可以让消费者轻易接受，并且还会在消费者心中留下关于品牌及产品轻松愉快的记忆，上汽想获得的不止是年轻消费者的关注，还是品牌忠诚度。

开心麻花的喜剧表演令品牌发布会变得轻松起来，并且短剧内容巧妙结合了产品特征概念，不得不说，上汽MAXUS知道如何充分吸引用户，并且让用户在潜移默化中接收了传达的产品信息，突显满足用户、个性定制的特点。

推动品牌转型

创造独特印象

近两三年来，上汽MAXUS呈现飞跃式发展，尤其是在推出C2B定制模式之后，市场占有率日渐提升。但MAXUS在中国市场上仍是一个年轻的品牌，知名度声誉度都还要进一步扩大。

所以上汽MAXUS除了提升产品定制化功能，完善丰富C2B定制模式的内容，也在推动品牌转型，企图令更多的消费者能够关注并参与到上汽MAXUS的个性化定制中来。

于是，品牌将“大通”二字去除，命名为“上汽MAXUS”，并发布简单易读的中文名“迈克萨斯”使用全新“MAXUS”英文车标，一是为了给消费者创造独特的品牌记忆点，二是为了推动品牌向年轻化、高端化转型。

品牌想吸引的年轻新生代消费者追求个性化，紧跟时尚潮流，上汽MAXUS推动品牌转型也是想在这些消费者心中创造独特的品牌印象，所以才会强化个性定制模式，让消费者自己决定产品的内容与形式。

拿上汽MAXUS D60外观设计举例，外观配色多达8种，以及新车标配前后呼应的全LED分体式矩阵大灯，贯穿式LED钻石尾灯，流光溢彩之间颇显动感。

这种设计明显是瞄准了消费者对产品美观的需求，品牌尽可能丰富产品的各类配件细节设计，就会让消费者有更多个性化搭配的选择。

上汽MAXUS让消费者主动参与产品制造，并为满足不同消费者需求量身推出个性化定制模式，增强消费者的体验感与参与感。

用轻松愉快的喜剧方式办发布会受到年轻消费群体的喜爱与关注，利于品牌形象及产品属性的传播推广。

再通过更改品牌名称，推动品牌向更加年轻、更加时尚的风格转型，并能在消费者心中创造独特印象。

今年7月上汽MAXUS销量同比大增77.2%，不仅实现国内销量翻番，还在海外同比增长16.7%。

相信随着更多实力新车参战，上汽MAXUS的销量还将不停跨上新台阶，期待其“定制化、智能化、国际化、年轻化”的形象和口碑会为更多消费者所熟知。