奈雪的茶改名Naisnow，网友：又开始了。。。

最近，不少网友发现，有奈雪门店悄悄地换了招牌。

原本的中文名奈雪的茶变成了奈雪，英文名由 naixue 变成了 naisnow ，全新的文字排版颇有国外杂志的味道。

图源：小红书用户

此外，还设计了一个雪花形状的新 LOGO。乍一看，还有点像生物科技公司特别爱用的分子结构图。

有消费者认为，这可能是奈雪的高仿店。目前，奈雪官方并未对此次更名发表回应。

但企查查显示，今年3月份，奈雪的茶注册申请了“naisnow奈雪”的商标。

对于此次改名，网友们众说纷纭。

不少网友表示困惑，为啥奈雪的茶老是改名？

还有网友提到，国内很多品牌总是执着于给自己起外文名。

这种现象的确很常见。为了迎合国际化发展需求，很多品牌都会给自己打造一个简洁易记的品牌形象标识。

例如，在2023年的品牌升级中，茶百道将原有的英文名Chabaidao正式更名为ChaPanda，保留原有的中外消费者能理解的“cha”的拼音，又使得英文名与中文茶百道读音、音节类似。

还有茶颜悦色的英文名“Sexy Tea”。这个名字在2022年陷入擦边争议。茶颜悦色官方回应表示“SexyTea”本意是希望顾客能从每一杯茶里感受到惊喜，与“Sexy”一词“富有魅力的”注释比较贴切，但因该词的多层含义可能造成部分网友的另一种理解，引起了争议，决定撤下新开门店的“SexyTea”标识，后期将对英文标识逐步迭代。

以及爷爷不泡茶的英文名“no yeye no tea”，这个名字简单直接，让人想到类似“no zuo no die”的中式英语，但也被评价不太正式，有种文化乱炖的感觉。

相比较下，古茗的英文名“good me”受到的评价则是两极分化，喜欢的人认为翻译得很妙，谐音双关，寓意好，不喜欢的人则认为这个名字起得傻乎乎的，读起来有种自夸的羞耻感。

一次又一次换logo，观众老爷们表示有够折腾，隔空喊话品牌，“有这精力但凡好好做面包”“有这精力好好做喝的”……

不难看出，这种改变源于当时消费需求的变化，消费者文化自信日益增强，更青睐本土化、国潮风品牌，不再盲目附庸欧美、日韩文化。

改名在一定程度上强化了奈雪作为本土新式茶饮品牌的身份。然而，消费环境的变化，并不仅仅体现在文化敏感性上。

近年，茶饮健康化的趋势愈演愈烈，霸王茶姬不断加码健康升级，喜茶把超级植物茶做成畅销产品线……奈雪也跟上了这股潮流，提出“好果茶不加糖”的倡议，还推出“每日500蔬果瓶”系列，为消费者提供健康饮食的选择。今年3月份，奈雪还在南山前海开了首家轻饮轻食店，定位于白领工作餐场景，满足午间用餐需求，围绕健康生活方式开启多维体验升级。

作为“全球茶饮第一股”，奈雪在茶饮市场中仍然具有较高的知名度。但在茶饮市场中，奈雪既面临着以蜜雪冰城为代表的平价品牌的冲击，又与定位相似的喜茶形成了直接竞争，在下沉市场中门店规模也不及茶百道、古茗。随着消费者趋于理性，消费习惯向自提与外卖转变，主打高品质产品和优质服务，定价较高的中高端茶饮品牌溢价能力备受质疑。

就连独具特色的“茶饮+欧包”模式，也因为现场烘焙成本过高进行了调整，2022年推出的全新PRO店型由现制欧包改为了中央厨房预制配送。

从财务数据来看，奈雪的经营状况不容乐观。2022年，奈雪营收约为42.92亿元，净亏损约4.61亿元。2024年，奈雪净利润从2023年盈利0.21亿元骤降为亏损9.19亿元，创下上市以来最大亏损纪录。

2024年底，奈雪创始人彭心发表主题演讲，谈到，“健康做加法”、坚持“茶饮+烘焙”双品类、“品牌出海”是奈雪在未来要坚持做的三件事。

截至2024年底，奈雪已进入泰国、新加坡、马来西亚，在东南亚市场稳步扩张的同时，奈雪也在为进入欧美市场积极筹备。

因此，有网友推测，奈雪最近一次更改logo，可能是为了迎合全球化趋势，因为“xue”的发音对于外国人来说可能比较难。

综合来看，此次奈雪更换招牌与品牌标识，可能是其国际化战略布局的重环。通过更符合国际发音习惯的英文名与简洁现代的logo，来降低海外市场的文化理解门槛，增强品牌辨识度。

但品牌形象升级只是迈向国际化的第一步，奈雪能否实现从本土品牌到国际知名品牌的跨越，仍需时间检验。

对于普通消费者而言，他们更期待看到的，或许是奈雪在品牌升级背后，真正为产品品质与消费体验带来实质性的提升。