专治懒癌晚期！宝洁这招很管用

不知从何时起，“懒丧文化”在80、90后圈子里逐渐流行起来！！！

从“微信表情包”pepe蛙和长腿咸鱼，到“影视动漫”《马克波杰克》波杰克和《King of the Hill》鲍比希尔，再到“言语文化”葛优躺、死肥宅、小确丧。

如今，众多品牌看到此风口，纷纷将“懒丧文化”与产品想关联。比如之前很火爆的丧茶、答案茶……现在，连中国最大的日用消费品牌——宝洁，也顺势加入此队伍中。

懒丧怎么办？

宝洁给出一份指南

宝洁在“京东超级品类日”期间，推出《懒丧青年进击指南》TVC，给4种“懒丧文化”少年支招，让他们如何快速解决“万事开头懒”问题，一招就能躺赢。

「猪猪女孩，躺赢实录」

明日就要约会了，可他也约了她……我不能输。

不能再看电视，拒接夜宵诱惑，才能穿上仙仙的裙子。出门提前泡2个小时的香香澡，让他沉醉我的香味无法自拔。

但是想想好麻烦呀，还是省点力气在沙发上葛优躺吧。

万事开头懒，飘柔香氛洗发水，柔顺带香一整天。让你一洗加芬，一招躺赢。

「快乐肥宅，躺赢实录」

不能再这样下去了，我要脱单。

我要变得有型，我要迈开腿，让热量追不上我！改掉直男衣品，不再油腻，再排除万难找到命中注定的Tony，换个最fashion的造型。

好麻烦呀……还不如爽爽地打游戏好了。

万事开头懒！沙宣定型喷雾，强行定型，不油腻。路人变型，一招躺赢。

「塑料姐妹，躺赢实录」

过几天就要和塑料舍友见面，这次我要最抢镜。

从今天起狂连pose，征服那双恨天高，从头打理，就算是一根头发，都要有主角光环。

好麻烦呀，还是省点力气吧。

万事开头懒，潘婷三分钟奇迹护发素，快速修护损伤。全程高光，一招躺赢。

「带薪摸鱼，躺赢实录」

明天要选一个人代表公司去演讲，我要用最帅气的姿态碾压全场。

一份高端炫酷的PPT，每根头发都要一丝不苟，尽显精英气质。

好麻烦……还是省点力气吧。

万事开头懒，海飞丝无硅油洗发水，长效控油去屑。实力开挂，一招躺赢。

洞察用户生活现象

抓住痛点10倍放大

曾经，文伯洞察过众多品牌营销活动，他们往往触犯一个致命点：目标人群不精准，总想广大撒网，能“捕捉”到一个是一个，这样的效果往往不尽人意。

在这点上，宝洁处理得恰到好处。针对目标用户，只精准到“猪猪女孩”、“快乐肥宅”、“塑料姐妹”、“带薪摸鱼族”人群。

当目标群体范围缩小后，宝洁在此群体上深度挖掘，将他们痛点10倍放大，进而设置场景化情景，以动态形式呈现加深他们印象。

输给情敌；失去帅气外表；失去姐妹圈C位；失去职场晋升机会。紧接着顺其自然引出宝洁产品飘柔、沙宣、潘婷、海飞丝。

场景前后的反转，在一定程度上给用户们带来视觉上的冲击和心理上暗示，双重影响下使得用户们记住每个产品的独有特点，飘柔的柔顺芬香功能、沙宣的定型功能、潘婷修护损伤功能、海飞丝去屑功能。

联合KOL微博营销

赢得曝光度与声量

除了广告TVC，静态海报之外，宝洁还在微博社交阵地上发起#懒丧青年进击指南#话题，邀请“一罐寡言”、“思想聚焦”、“微博搞笑排行榜”、“吃瓜群众CJ”等多个KOL发布视频。

有趣的话题，引人瞩目的主题瞬间在KOL圈子引爆。宝洁这样做，可以有力渗透到各个KOL的群体中，激发更多潜在用户。

所以，宝洁联合KOL，可以让自身产品赢得大量的曝光度和声量。并且更好地把产品特点打入潜在用户内心里，成为一种不可磨灭的印记，这样往后消费日用品时，指不定会不自觉消费宝洁产品。

宝洁“懒丧青年进击指南”广告，直接抓住了当下青年“懒丧”盛行的趋势，围绕“懒丧”这个当代大多数年轻人的通病及产品的“品设”不断挂钩，在引发年轻消费者共鸣的同时，促进了品牌年轻化。

这对品牌而言，是永远的功课！！！