沃尔沃 × 杜蕾斯组CP，真·安全开车！

近几年来，跨界成为品牌营销创新的突破口，越来越多的产品和行业加入其中，丰富的组合形式和多元创新让我们看到了资源整合的魅力。

在这样的趋势下，品牌跨界组CP俨然已不是什么稀奇事。但万万没想到的是，杜蕾斯与沃尔沃这两个品牌竟然在白色情人节喜结连理。

一个是汽车品牌，一个是两性用品品牌，门不当户不对，让人忍不住满脑子问号：这是什么脑洞操作？

直到缕清杜蕾斯与沃尔沃营销逻辑之后，小编瞬间成功被说服，甚至觉得毫无违和感，并从灵魂深处发出“高手，这是高手”的感叹。

白色情人节组CP

在线开车有点刺激

在3月14日白色情人节之际，杜蕾斯与沃尔沃两大品牌官宣合作，针对未来科技是否会使人沉迷于科技幻境而丧失对真实生活的主导权这一主题进行探讨，并携手拍摄了一支科技感十足的 CG 影片。

看完第一反应就是，中间高潮部分还挺刺激，有点末日科幻大片内味儿。众所周知，广告的价值就是为品牌和产品服务的，杜蕾斯和沃尔沃拍出这样的广告，想表达什么？

说实话，有点看不懂。欲知答案，还得从视频中查找线索：

短片开头，生活在VR世界的男女主每日只能用在虚拟世界里体验美好的生活，而当一切随着VR眼镜故障回到冰冷的现实，他们心生冲破虚拟世界前往美好的001岛屿的渴望。

为了奔赴真实的美好生活，男主和女主一起乘坐沃尔沃出逃，遭到机械金刚的阻挠，即便黑金刚战斗力惊人、穷追不舍，但依然在沃尔沃以及杜蕾斯的安全守护下覆灭，男女主经历重重关卡最终抵达真实美好的001号岛屿。

而品牌之所以构思了一个科幻世界，或许是对当下大多数人被科技束缚这一现状的讽刺。科技让我们与人交流更加便利的同时，也把我们困在虚拟世界的生活方式中，与真实世界的距离越来越远。

这其实也是杜蕾斯与沃尔沃在呼吁大家摆脱虚拟世界的欲望假象，在真实的生活中相聚，体验真实生活。而配合成双成对的蜜蜂、白马等元素，无疑是在暗示大众：所有生物都想要寻找真实而美好的亲密关系。

顺其自然地，也为杜蕾斯以及沃尔沃的出场找到了契机。在人生的路途和爱情的旅途上，杜蕾斯与沃尔沃也会为大家保驾护航，让用户自由安全地探索新世界。

广告内容以爱情为题材，最后落脚到安全新生活，既契合了白色情人节的节日属性，又与杜蕾斯、沃尔沃两大品牌进行强关联，也让用户深刻的感知到：无论是驾乘乐趣，还是恋人之间的亲密关系，都有杜蕾斯与沃尔沃的强大保护，用户可以安全自在地体验更真实的美好，探索激情浪漫的生命之旅。

以“安全”为切入点

化解品牌属性之间的违和感

看完整支短片，不难发现，广告所传达的品牌利益点最核心的关键词就是“安全”，而这也是杜蕾斯与沃尔沃此次能够达成跨界共识的契机。

在大多数人眼中，杜蕾斯与沃尔沃这两大品牌本身有些风马牛不相及，玩跨界让人匪夷所思，这无疑对两大品牌之间的跨界创意有更高的要求。

不同于跨界超级IP推出联名产品，杜蕾斯与沃尔沃此次跨界的切入点，则是源于两大品牌的共同卖点——安全。

众所周知，沃尔沃以「安全出行」出名，杜蕾斯也以「安全出入」闻名，有了安全这个与用户交流的共同点，也就瞬间化解了两大品牌品牌在各方面的违和感。

为了呈现两大品牌的安全卖点，短片在科幻题材的故事情节中也埋下了各种包袱：

如在被机械金刚追杀时，男主开着沃尔沃狂飙逃过一劫时，惊人“车速”鲜明突出了沃尔沃的动力性能；在机械金刚准备发起最强攻击时却被“防护罩”弹开自爆，没有明确说明是杜蕾斯的产品，但懂的人自然懂，如此也暗示了杜蕾斯的安全防护卖点；以及最后在沃尔沃的护航下达到001号岛屿，成功抵达美好的未来，这一系列的设置，都将两大品牌的安全属性展现的淋漓尽致。

另外，这波合作其实还蕴含了年轻人喜欢的“梗”。一直以来，杜蕾斯开过的车不计其数，早已是大众心中的老司机，与沃尔沃这个真·老司机组CP，一起在线开车、飙车速，自带玩梗的属性。

有意思的是，沃尔沃、杜蕾斯还携手GQ实验室创作了趣味性的条漫内容，通过甲方与乙方探讨创意的对接会为基础，直击乙方与甲方相处的扎心日常引发共鸣的同时，也在一来一往的创意探讨中，将两大品牌的创意优势、产品利益点和盘托出。

图片截取自GQ实验室

看似风马牛不相及

实则门当户对

一次成功的跨界营销，不仅能够实现双方品牌曝光与知名度的提升，粉丝人群的精准互补，同时也为消费者提供了更优质个性化的产品体验，真正达到用户体验与品牌营销的双赢。

而成功的前提，首要考虑的就是找到门当户对的跨界对象。以这个标准来判断此次杜蕾斯与沃尔沃的跨界，也毫无违和感。

虽然两个品牌看似两个风马牛不相及，但在目标消费群、品牌实力以及品牌的诉求点上都有极大地重合之处。

首先，两大品牌的目标消费者有较大的重合度。不管是杜蕾斯还是沃尔沃，使用者决定了消费群体的年轻化，同时他们对两性用品以及汽车产品的安全需求都具有一致性。当以安全著称的两大品牌结合，也能够被用户欣然接受，没有任何情感上的障碍。

其次，两大品牌实力相匹配，合作更有价值。如果合作各方实力严重失衡，合作的稳定性和发展前景也会受到严重的威胁。杜蕾斯与沃尔沃，一个是两性用品行业的巨头品牌，一个是汽车圈的头部品牌，无论是品牌知名度还是影响力，都可以实现相互渗透，两者的合作体现了“门当户对”原则。

最后，要有巧妙的联结点。沃尔沃以安全出行出名，杜蕾斯也以安全出入闻名，两者因安全的诉求达成共识，并将“安全”作为跨界营销的切入点，化解了品牌之间的违和感，就很巧妙，因此大众对这波合作给予了一致好评。

可以说，看完杜蕾斯与沃尔沃这系列操作之后，受众的心态都实现了从“万万没想到”到“没毛病”的转变，这种玩梗方式的跨界，也不失一种跨界营销的新探索，为品牌开创了营销新思路。