神来之笔！夸克最新解压广告，预定高考借势最大爆款！

从周杰伦的一首《我的地盘》让中国移动动感地带成功出圈，到《酸酸甜甜就是我》将活力与能量和蒙牛酸酸乳牢牢捆绑在一起所形成的感染力与冲击力，音乐营销无疑发挥着极大的价值潜力。

无独有偶，在临近高考之际，智能搜索界的后起之秀「夸克」，就创意地联动音乐人霍尊，用一首极具青春感的MV，巧妙地收获了一波用户注意力。

借势高考季流量东风

夸克&霍尊《致明天》暖心来袭

从本质上说，音乐作为一种营销语言，它的优势就在于打动人心的本能和连接消费者心智的潜能，在给予用户视听享受的同时，进一步扩大品牌知名度和美誉度。

高考在即，夸克联手唱作歌手霍尊推出高考应援主题曲《致明天》，送给每位正在紧张备考的高三同学，可以说是把奋斗和青春进行了一次具象化表达。

历历在目的高考倒计时、堆书如山的课桌......MV从一个高三男生的视角反映了高三生活的点滴细节，也展示了夸克APP在这一过程中如何帮助高三学生备考。

青春最好的答案，就是不留遗憾。昨日的汗水、今天的坚持，成就了最好的明天。MV巧妙地用情感化镜头语言，把每位高三学子的苦乐奋斗一一呈现，用轻快而坚定的鼓点和乐调，振奋每一位正在冲刺的考生。

这在无形中就映射出了品牌初衷：希望马上参加或经历过高考的人可以看着MV听着歌，回忆起过往奋斗的一幕幕，得到满满的力量，怀揣更大的勇气，全力以赴奔向明天。

不仅如此，在片尾，高考结束后，夸克APP还将免费提供智能的志愿指导，这一前瞻性的举动，既致敬当代的年轻奋斗者，也在侧面彰显出品牌的格局和社会责任感。

《致明天》MV重现高考场景，对于过来人来说，无疑有有无尽的共鸣情感，勾起了大众对青春的回忆；对于即将高考的考生来说，则是一种奋斗的激励和鼓舞，恰到好处地赋予了品牌以更多情感价值。

以音乐为传播载体

充分激发共鸣情绪

尼采曾说：如果没有音乐，生活就是一个错误。音乐的重要性不言而喻，它作为一种情感载体，代表着大众一段难忘的青春和这个时代的印记，音乐元素已渗透至生活的方方面面。

一首好听的主题曲，往往能够带人入情入境，从而为品牌自身带来关注。在提供沉浸式感官体验的同时，也被用作品牌沟通年轻消费者的一种行之有效的营销方式。

不难发现，围绕高考话题的《致明天》MV，可以说本身自带回忆和励志光环，配合实力唱将霍尊，瞬间有了一种豁然开朗、高山流水质感，恰到好处地强化了用户的感官体验。

尤其是情节上从一个高三男生的视角反映了高三生活的点滴细节，求知路上所有的苦乐沉淀，都将在这一刻蓄力而发。昂扬向上之感无疑涌上心头，激发消费者内心共鸣情绪。

音乐的曲风、歌词，承载的是一个品牌主张、形象，可以将品牌所要表达的内容直接传达给年轻受众，放大情感张力；然而，除了活用音乐营销的策略思路，夸克并没有放弃在社交平台上的营销造势。

5月29日，夸克官微联动音乐人霍尊同时发布《致明天》MV，并释出#2021高考应援曲#话题，谨以此曲，送给所有日夜兼程、为目标不懈坚持的高三学子，充分扩大品牌营销声量。

依托内容上的暖心感，在评论区内，就引起了不少用户的共鸣热潮，巧妙地借助自带关注度势能的高考节点，最大程度上抢夺消费者注意力。

值得一提的是，截止日前，#2021高考应援曲#话题讨论量就已近5万，阅读量更是达千万级，在为考生加油打call的同时，进一步实现话题涟漪式扩散传播效果。

角逐年轻化市场

强化平台温暖底色

从最初主打的“无广告”卖点，到2020年疫情查询功能，夸克着实吸引了一波关注。如今，品牌再次深度借势高考热点，用持续性的内容营销角逐年轻化市场。

然而，与其说此次夸克携手霍尊所打造的《致明天》MV，只是一次单纯的音乐营销，不如说是品牌以高考季为发力点，充分提升品牌影响力势能的营销过程。

当下，年轻消费者逐渐登上社会消费舞台，他们正在潜移默化地影响着各个消费领域的发展方向，同样，这一群体也在狂热地追随着流行文化。

尤其是对于音乐的聆听、分享和以及消费，演变成为了他们娱乐休闲的标配内容，也体现出他们对于生活的态度，而夸克借势高考季释出的《致明天》MV，其实就是一种用喜闻乐见的方式做营销。

可以注意到，音乐与广告结合后，场景和玩法不自觉的更为丰富，让广告变成内容的一部分，使得音乐和品牌完美融合。在吸引消费者注意的同时，形成了极强的品牌传播效果。

这也是为什么越来越多的品牌选择用音乐去做营销，本质上是制造营销内容上的渗透力、感染力，而音乐本身恰恰就是一个很有魔力的载体，为品牌出圈提供了隐性助推力。

从长远来看，音乐天然具备社交货币属性，既能帮助品牌扩大声势，也能沉淀长久资产, 区别不同的是，夸克联动霍尊释出的《致明天》MV，由内而外蕴含着一种温度感。

就如品牌在其中的信息植入：查大学、模拟志愿填报功能，再到结尾的提供免费的智能志愿指导，品牌始终扮演一个“陪伴者”的身份，侧面凸显的是其强大的社会责任感，用循序渐进、润物细无声的方式，赋予了品牌以温暖底色。