依云联手易烊千玺，这个流量借不借得来？

明星光环、流量爆款，超级入口…近年来，品牌签约流量明星进行品牌年轻化营销逐渐盛行，这也赋予了品牌营销极大的想象空间。

众多品牌在寻找与流量明星受众之间契合点的同时，也希望流量明星能够成为传递品牌形象、实现品牌突围的有效载体，以达到品牌影响力与销量的双向提升。

而最近，天然矿泉水品牌「依云」签约其品牌代言人易烊千玺引起了年轻群体的注意，其流量抢夺方式及创新的娱乐玩法成为了近期品牌营销的典范。

标榜品牌年轻态度

渗透核心目标消费群

7月20日，「依云」携手品牌全球代言人易烊千玺发布态度短片，标榜「我还要活出年轻」年轻态度，并与天猫超级品类日「高端水专场」的「水之旅」艺术展同步启幕，探索「I WANNA 活出年轻，尽享水自由」。

视频中，易烊千玺化身黑衣鼓手和白衣舞者，在蕴含水元素的镜头下，展现拒绝被定义的年轻态度，通过年轻化的动态呈现，表达“一起活出年轻，探索无限可能”的品牌主张。

值得注意的是，在结尾主人公挥舞水丝带所构成的「依云」品牌主视觉形象可以看出，依云并没有忘记对自身品牌主视觉符号的传播。

视觉符号的建立对企业而言，其重要性与日俱增，符号对于品牌来说是一个极为重要的感官资产，在品牌扎堆的时代下，打造一个符号，也就直接制造了用户对产品记忆点。

在品牌TVC发布后，依云借势线上电商平台，在淘宝上设有「年轻水」专场，为主题「我还要活出年轻」助力宣传。

不仅如此，在社交平台上，依云利用自身品牌影响力，借势进行进一步的电商平台引流，形成直接的销量转化链条。

企业做营销的最终目的一定要回归到品牌影响力以及产品销量上，任何不以效益转化为目的的品牌营销，都属于竹篮打水一场空。

依云借用天猫超级品类日「高端水专场」，加之以社交平台上的流量引流，从营销链条上看，在推广单品时构成了完整的效益转化，直接促成产品销量的增长。

另一方面，此次依云开启「我还要活出年轻」传播战役，配合线上TVC还发布了系列态度海报，通过流量明星的影响力，渗透核心目标受众。

瓶身创新玩法突围

构建品牌强互动

海报中的#我还要，任由自己挥洒#、#我还要，释放干面型格#以及#我还要，自由切换角色#的文案可以看出，此次营销是一场实打实的品牌态度传播。

为了将这一「品牌态度」深深的刻在消费者脑海中，依云还与态度类节目——奇葩研究社合作，进行一场关于「年轻」话题的battle，加深用户对品牌调性的记忆度。

奇葩说节目在广大用户的印象中，是由一群观点独特、口才出众的“最会说话的人”组成的一场辩论元素的节目。

对于节目来说，辩论是一场态度和立场的斗争，粲然可观是节目最为突出的色彩，与此次依云以态度为传播核心的营销战役不谋而合，在IP联合上具有极高的契合度。

除此之外，在联合奇葩说IP的同时，依云也没有落下对「品牌态度」的售卖。

7月21日，依云“I WANNA”限量版礼盒在天猫官方旗舰店正式发售，依云标志性的粉色外盒，盒子和贴纸上「活出年轻」四个字采用的是易烊千玺的笔迹，从感官上建立了粉丝与明星互动的桥梁。

值得一提的是，在瓶身开发上，依云开创出了又一类营销新玩法。

在每个“I WANNA”礼盒中，都会附带一张依云DIY小卡片，上面可以记录自己对生活的态度，DIY出专属自己的「限量版」依云水。

不仅如此，在礼盒内还增加了发光特效；盖上礼盒盖子，打开礼盒底部的发光按钮，空白的“evian”LOGO就会显现出来，为礼盒制造出了别样的感觉。

从依云推出的“I WANNA”限量版礼盒上不难看出，品牌通过对瓶身的创意打造，加之以明星所书写的“活出年轻”提供的附加价值，在与粉丝互动上建立了有效的沟通平台，间接地使品牌与年轻群体打成一片。

布局线下艺术展

强化品牌符号

在线上打造态度TVC吸引用户注意力、联合奇葩研究社IP进行话题battle后，依云同步构建线下场景化营销。，

7月20日，依云借助天猫超级品类日「高端水专场」的「水之旅」艺术展在上海启幕，而易烊千玺也作为依云品牌全球代言人亮相艺术展。

人的心理是复杂的，但是心理需要又是无限趋同的。比如说人的心理都渴望刺激，比如游戏快感、好奇心带来的惊喜感、进入他者情景的代入感。

依云在线下场景化的打造正是利用了消费者心理的复杂性，加上流量明星入局，必然会吸引忠实粉丝的注意力，为用户代入感提供条件基础。

另一方面，在流量明星的带动下，品牌营销的「话题性」更是进一步地被展现出来。

可以看到，在此次依云官微所发布的#我还要活出年轻#话题下，讨论量就已达到63.6万，而阅读量更是高达1.3亿。

在话题下方，不仅引发了流量博主的转发评论，更是有奇葩说以及易烊千玺双向粉丝的互动交流。

可以说，此次营销战役的重点在于流量的争夺，依云通过借助奇葩说IP以及易烊千玺的明星效应，将流量引导到自身品牌下，实现品牌转化的过程。

不论是限量版礼盒还是线上TVC，依云所做的一系列整合营销，都是以态度为传播核心的强化品牌符号的营销活动。

建立一个品牌，其实就是要建立一个完整的符号系统。产品的外观、名称、包装、商标、说明、广告、橱窗、代言人等，这些都是符号化的手段。

这些符号手段通过不同的方式和渠道投放，可以全方位地刺激消费者的感官，让消费者对品牌形成更立体的认知。

而依云所打造的线上TVC以及限量版礼盒，都在无形中强化用户的“符合印象”，从而扩大自身品牌影响力。